媒介融合背景下网络剧的发展研究

■邹紫英／ 湖南科技学院传媒学院

一、我国网络剧的发展现状

网络剧以新媒体平台作为它迅速发展的媒介，并以其短小精美、灵活的表现形式受到大众的追捧。2000年的时候，我国的第一部网络剧在五名大学生的手中成形了，至此网络剧的发展便“一发不可收拾”。2014年的时候《万万没想到》等融合了喜剧、教育及社会意义网络剧的出现，将我国的网剧发展推向了一个繁荣的阶段，在此期间也使得中国的传统影视剧受到了不同程度的挫折。2015年，更多的商家及媒介看到了这一商机，以爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐等为主的各大视频网站也在不断引进不同题材的网络剧，比如《盗墓笔记》《鬼吹灯》等，各大网站上的网络剧呈现出万紫千红一片繁荣景象。

二、网络剧的发展优势

（一）传播和更新速度快

网络剧是以互联网的发展为载体的，而当前时代，互联网的发展形势瞬息万变，更新换代速度也特别快。从一开始的2G网络时代转变到3G网络时代，经过没五年的时间又一下子跳跃到了4G时代，可见网络的传输速度与更新换代有多快。直到2018年又开始推出了5G，可能用不了多久，我们将会进入5G网络时代。传播媒介的传输速度如此之快，也直接推动了网络剧的发展。

网络剧一般来说集数比较少，每集的播放时间也比较短，经常是围绕一个小故事展开，或者每一集就是一个故事点。随着WiFi的全面覆盖以及网络环境和电子科技产品的更新换代，使网络剧的接收存在随意性和传播更新速度快的特点。

（二）受众群体具有针对性

传统的影视剧作大多都是在电视上播放，固定的时间固定的电台只能播放这一个剧集。它的主要观看者是不分年龄段的，不管老少男女，大家坐在一起看的话就只能观看这一个剧集。而网络剧的出现，虽然说没有那么深那么广的受众面，但是却是制作者在进行了市场分析之后，针对某一个群体制作出的特定的，投其所好的网络剧。观看者可以按照自身的喜好和需求有选择的有方向性地去观看自己喜欢的影视。比如在看《盗墓笔记》的时候，一般选择看该剧的都是比较喜欢悬疑类或者惊悚类的群众，而有的剧集也分年龄段，适合不同的观众去选择。

（三）受时间和空间限制小，可以随时观看

传统的影视媒体都具有不可移动性或者时间限制。比如通过电视观看影视剧的时候，观者只能在同一个频道观看一个相同的剧集，不能相互选择自己喜欢的节目。而且观看的过程中也不能随意地选择前一集或者后一集更别说快进或者重播了，都需要等到各大广播电视局有需要或者下达通知的时候才能再次观看。

而网络剧的出现明显受时间和地域限制的地方就少了。在公交车上、吃饭的时候、出去玩的时候都可以随时观看自己想看的节目。

三、网络剧发展中存在的问题

网络剧的制作成本低，画面及内容质量较差。一部完整的网络剧可能由于剧集简短，它的制作周期也相对来说比较短。因此在制作成本和完成质量上也就与传统的影视剧有一定的差距。很多网络剧在剧本创作和拍摄过程中往往随时性和随意性比较大，没有什么实质性的内容，时常以恶搞或者搞笑的叙事形式出现，内容上没有一定的连贯性和写实性，也缺乏社会正能量的体现。为吸引大众的注意力，很多网络剧也不惜以反面教材来拍摄剧集，增加观众的点击率和槽点，使得整个网络剧行业发展参差不齐。

四、媒介融合背景下网络剧的发展策略

（一）拓宽营销渠道，加大网络剧的宣传投入

网络剧的发展不像传统影视剧会有大量的人气明星做宣传，也没有更多的网络广告帮其宣传。因此，要使网络剧有更多的关注度就需要加大网络剧的宣传投入，比如植入广告，开发布会，或者张贴广告横幅。

（二）提高网络剧的质量，提高竞争力

不论是传统的影视剧还是网络剧，优秀的题材和精良的制作才能使其赢得一个良好的口碑，才能积累更多的视频用户。网络剧在发展初期可能由于经费成本的投入不足，制作出来的效果也没那么优质，但是在发展的后期及发展的鼎盛时期，就不单单关注网络剧的素材和剧集，要将更多的关注度放在网络剧的后期制作上，提高网络剧的质量，增强网络剧的竞争力，使其在之后的发展中仍能以高姿态活跃在荧屏上。

（三）融入更多制作题材，扩大受众群体

网络剧的取材一般都是有一定的针对性的，可能这部剧就只适合18岁-40岁的群体观看，也可能就只适合50岁以上的群体观看，这样的具体划分使得网络剧的整体观看群众和受众范围就比较小。因此在后期的发展中可以在网络剧的创作中融入更多的发展题材，比如教育、社会现象、自然、科学探究等多方面的素材都可以纳入到网络剧的制作中。

我国的网络剧发展到现在已经处在一个较高的阶段，有着传统影视剧不曾有的优势，但同时也多多少少存在一些问题，我们要结合现实社会的发展需求，针对网络剧制作中存在的问题，不断优化和提高网络剧的质量，扩大网络剧的题材创作，为提高网络剧的市场竞争力和影视产业的发展而做出努力。