新常态与新现象：中国影视的新西兰传播评述

新西兰是景色宜人的旅游胜地，也成为影视拍摄和制作产业的重要外景地。作为南半球的主要发达国家之一，新西兰是中国影视文化的重要传播阵地。近年来，中国与新西兰文化交流蓬勃发展，在影视制作、宣传推广和市场开拓等层面都出现了一些新现象和新特点，中国影视节目在新西兰取得了良好的社会效益，深受各界好评。中新影视交流与合作促进了新西兰人对中国文化的认识和认同，也激发了中国人对新西兰人文景色的向往和憧憬，使中国影视之花在南半球绚丽绽放，并推动了亚太地区影视产业的良性互动与发展。

一、常态商业运行与重点宣传推广

中国电影得以在新西兰主流商业影院密集上映，不得不提及华狮公司的商业运行。华狮电影发行公司（China Lion）成立于2010年10月，致力于在海外地区同步上映优秀的华语电影。公司总部设立于美国加州洛杉矶，目前有北美华狮和澳洲华狮两个分部，在奥克兰设有分支机构。2011年10月31日，华谊兄弟传媒股份有限公司及博纳影业集团共同参股北美华狮电影发行公司，进一步推进中国电影在国际市场的同步上映。秉承“服务海外华人，传播中国文化”的理念，华狮可能是当前唯一专门从事海外市场华语片发行的中国公司。华狮海外发行的成功策略在于，与当地的成熟主流院线进行独家合作。在新西兰，华狮与Event影院合作，成为华语影片的独家供片方。比较特别的是，华狮公司致力做到“中国电影﹒普天同映”，这是国产商业电影此前在海外院线极少有过的待遇。2016年大年初一，《三打白骨精》在国内上映的同时，还在全球50多个城市同步上映，同期上映的还有电影《唐人街探案》。华狮历年海外华语片的发行数量从2010年的2部激增到2015年的20部，目前基本保持每个月上映2至3部国产电影。在影片的选择上，更多强调的是商业电影，而非单纯地利用“艺术片参展”等形式推广国产影片，如近期在奥克兰Event影院播出的中国电影有《战狼2》《红海行动》等一批国内票房口碑佳片。华狮在中国电影海外传播的模式和实践中主要有三点可借鉴之处：一是可持续的中国电影的输出放映在逐步培养海外市场对中国影片的观影习惯，尤其是对更新鲜、更现代的中国题材电影的兴趣；二是建设中国电影的“国际发行体系”，中国企业直接参与和投入电影海外发行渠道，搭建起中国电影国际传播平台；三是对中国电影的制作方而言，在影片筹备之初就应具备国际化制片和布局意识，更有利于中国电影走出去。

自1998年以来，中国与新西兰两国之间就开始互办电影节，中国是新西兰唯一长期与之互办电影节的国家。在中国与新西兰隔年互办电影节的机制推动以及电影节的重点宣传推广下，一批最新的展现中国社会风貌、风格迥异的票房和口碑大片以全面铺陈、密集传播的方式展现给海外受众。2018年4月17日，第九届中国新西兰电影节在北京中国电影资料馆艺术影院隆重开幕，并将在北京、鄂尔多斯、成都三地展映影片。2017年11月，第十届新西兰中国电影节在惠灵顿、奥克兰和克莱斯特彻奇举办，其中参展的影片包括《湄公河行动》《大唐玄奘》《路边野餐》和《建军大业》等，或是票房大片，或是小成本口碑爆款，题材各异，真实全面地向新西兰受众传递了“中国印象”。近年来，在现代潮流影片打造的光影世界中，中新两国各具千秋的民生百态和文化底蕴得以相互鉴赏。中国、新西兰电影节的成功持续举办，是“中国文化走出去”的具体实践，为中新影视的发展提供机遇和动力，也是东西方文化交流融合的银幕体现。

二、中新影视业界进行深度合作

新西兰自然历史公司（Natural History New Zealand,简称NHNZ），是世界一流的纪实类娱乐节目和高品质纪录片制作公司，总部位于新西兰但尼丁。2016年，中央电视台与新西兰自然历史公司在北京签署战略合作协议。在此之前，双方已有长达十年的合作关系。许多受好评的中国题材或中国元素纪录片，都有NHNZ的身影参与其中。如由中央电视台、新西兰自然历史公司、动物星球频道、美国野生救援协会联合摄制的《野性的终结》，获得艾美奖最佳纪录片提名。至今，这部姚明担任节目主持人的环保题材纪录片的大幅海报仍挂在NHNZ的主页并占据最大版面。2013年12月，五洲传播中心与新西兰自然历史公司签署战略合作备忘录。双方十多年前开始合作，拍摄了30多小时的中国主题电视纪录片，传播到了全球200多个国家和地区。《鸟瞰中国》以全新空中视角纵览中国大江南北和生动人文的纪录片，是由五洲传播中心与美国国家地理频道、新西兰自然历史公司联合摄制的，该片引发上亿的网络点击，并斩获国内外各项大奖。新西兰动画片领域国宝级公司Huhu Studios, 拥有世界水准的影视动画生产管理体系和核心动画制作管理技术。2017年，Huhu Studios入驻位于顺义天竺综合保税区的国家对外文化贸易基地。此前虽然也有大牌外资影视公司进入中国，但其核心的创意研发依然在海外，来华更像是“贴标签”，以避开引进片分账的壁垒，而“Huhu 中国”将把八成以上的动画制作环节安排在华完成。不仅如此，该公司还带来了美国迪士尼在亚洲唯一授权的“渲染农场”，即“分布式并行集群计算系统”，用于大型动画各种特效制作。可以说，中国与新西兰影视业界的纵深合作，使中国文化元素IP从开发初始就能吸引海外受众的目光，借力国际影视制作平台，拓宽海外版权发行渠道，带动国际影视行业的“朋友圈”聚焦中国，形成创意、制作和发行的影视产业生态链。

中新影视业界深度合作的代表之作是《野性的终结》（英文名：

The End of the Wild

），是一部有关非洲珍稀动物保护的纪录片，该片的总导演是来自新西兰自然历史公司的Judith Curran。这部两集纪录片于2014年8月11日在中央电视台记录频道首播，后被多次重播，其典型意义在于用国际表达的方式传播中国元素。国际表达是指站在国际受众的角度，以他们能够理解并引起共鸣的内容，传达符合文化共性的内涵，是国际受众最能理解、认同和接受的传播方式。具有简洁性、可接受性、趣味性、共鸣性、共通性、人性化等特征的国际表达，有助于提高中国文化在国际社会的认可程度。从内容看，该片讲述的并非彻头彻尾的中国故事，纪录片的主要拍摄地在非洲，是关于非洲大象和犀牛偷猎和保护现状的故事，但中国元素由始至终地贯穿整部纪录片。该片选择具有国际化视野的题材——自然环保类，非常切合当下全球观众对人与自然、人与动物和谐共处以及人类生存环境恶化与保护等问题的关注点。片中，肯尼亚当地桑布鲁人把大象视为人类，认为自己是大象的后代。每当一头大象死去，他们会对它的头骨举行祭祀仪式，将自己与大象的命运结合在一起。中国自古以来就有环保的意识和传统，如《淮南子·难一》：“先王之法，不涸泽而渔，不焚林而猎”，中国古代的生态可持续发展意识与现今全球的环保理念不谋而合。片中提到非洲两种标志性动物，即大象和犀牛，濒危的原因在于疯狂的盗猎，尤其是来自亚洲的需求。在中国，一天能查获两批走私象牙。片中，中国公开销毁非法象牙制品，获得了国际媒体的关注。该片没有回避中国对珍稀动物制品的需求，但更以实事求是的态度表达了中国的担当，向海外观众传递了一个积极、负责任、文明的国家形象。

该片获得关注的另一个重要原因在于姚明担任该片的主持人，并全程参与每一个场景拍摄。姚明是全球知名的篮球运动员，作为2008年北京奥运会中国代表团旗手，他是中国人的骄傲，同时他也是第一位中国NBA状元秀，在美国和全球都具有非常高的人气。其实，在他仍是篮球运动员时，姚明就与野生动物保护结下了不解之缘。他应美国野生救援协会之邀，向世人揭示鱼翅行业背后的真相。“没有买卖，就没有伤害。”姚明口中这句大家耳熟能详的公益广告语，使中国的鱼翅需求量下降了50%～70%。国际纪录片通常会邀请一些知名或专业人士来担任主持人，如BBC的纪录片主持人，很多是著名专家、教授或学者，他们的出镜讲解能使纪录片表达地更专业和客观。在该片中，背景讲解语为中文，受益于在NBA的球员经历，姚明使用英语与当地居民及国际动物保护人士进行直接对话，无障碍的语言沟通也使海外观众更能理解故事讲述和理念表达。片中，姚明来到遥远的肯尼亚村庄，他作为篮球巨星的名气也传到了这个部落，并和青少年们一起打篮球。对作为大象保护者的姚明，部落向他致以最高的敬意，命名他为桑布鲁部落勇士以及大象保护者。纪录片的最后部分是，姚明在伦敦与英国威廉王子及著名足球运动员贝克汉姆一起拍摄宣传片，向全世界传递信息，制止源头消费，保护野生动物，也是保护与动物息息相关的村落与村民。这部纪录片以动物保护这一全球性话题入手，达成与海外观众的共同话语空间，借姚明这个具有全球认知度的中国符号之口讲述故事，与新西兰等国际纪录片制作团队合作，用“润物细无声”的手法，表达中国在全球环保事业中的努力和担当，可以说做到了具有“中国范”的国际表达。

三、官民并举，多方参与

近年来，中国政府与社会各界都积极推进中国影视节目在新西兰的传播与交流，呈现“官民并举，多方参与”的良好态势。2005年8月15日，两国在惠灵顿签订《中国国家广播电影电视总局与新西兰文化与遗产部的合作安排》，扩大和实施有利于两国电影产业和文化经济交流发展的电影合作拍摄，此类交流将有助于促进两国间的关系。2008年4月7日，中国与新西兰在北京签订《中华人民共和国政府与新西兰政府自由贸易协定》，根据其框架下服务领域的自由贸易，促进两国在电影领域的合作。2010年7月签署的《中华人民共和国政府与新西兰政府天于合作拍摄电影的协议》，揭开了两国在电影合作方面积极探索和实践的新篇章。2014年11月19日至21日，中国国家主席习近平对新西兰进行国事访问，掀起了两国在包括影视等诸多层面深度合作的新高潮。中新双方发表了《中华人民共和国和新西兰关于建立全面战略伙伴关系的联合声明》，并取得了以下关于影视合作方面的成果：2014年11月20日，在惠灵顿签订《中华人民共和国政府与新西兰政府关于合作制作电视片的协议》；新西兰电影委员会宣布设立100万新元的基金用于双方电影合拍投资。2017年3月27日，新西兰与中国签署“一带一路”合作协议，成为首个签署相关协议的西方发达国家。位于海上丝绸之路的南太平洋支点，新西兰对“一带一路”倡议一直态度积极，认为其将沿线国家的经济、文化联系在一起，各国可以共享资源。2017年，中国共产党十九大报告在提出“新时代”各项发展目标之际，也要求强化国际传播能力，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化影响力。影视是国际传播的重要载体，能给受众带来最直观的视听冲击，影视传播水平的提升关乎国际传播能力的发展，能直接为中国国际形象的构建带来积极正面的影响。

中国影视在新西兰的传播，不仅得到了中国政府和相关部门的大力支持和推动，也获得了新西兰各方的积极响应。作为第一个与中国签署政府间电影、电视合作拍摄协议的国家，影视制作业是新西兰重要产业之一，景色迷人的拍摄地和先进的电影后期制作技术使新西兰成为主要的国际合作影视拍摄地，由此带来的丰厚外资投入也使本土影视以及旅游、酒店、餐饮等相关产业收益良多。《指环王》三部曲、《霍比特人》系列、《垂直极限》、《纳尼亚传奇》等电影，带领观众领略了新西兰的冰川高山、原始森林、辽阔平原和清澈湖泊，也为新西兰带来巨大的旅游收入。根据新西兰政府的统计，18%的游客表示选择来新西兰是受到电影《指环王》的影响。2014 年至今，电影产业为新西兰创造了2.47万个岗位，带动 1.4万人次就业，每年给新西兰带来33 亿新西兰元收入。为吸引更多的国际影视团队来新西兰拍摄和进行后期制作，进一步推动影视产业发展与经济增长，新西兰政府对在新西兰境内拍摄和制作影视作品实施了新的优惠政策，即“大成本影视制作补贴政策”，大幅降低返现补贴门槛，加大优惠力度。从2013年起，任何在新西兰制作且制作成本达到400万新元的电影，可享受新西兰政府提供的相当于制作成本15%的返现补贴；单个影视作品如在新西兰进行后期数字特效制作成本达100万新元，亦可享受15%的返现；如果电影制作总成本超过2亿新元，将额外追加15%返现补贴，单部影片补贴上限为9.75亿新元。独特的自然资源、专业的影视后期制作技术以及新西兰政府对影视文化产业的高度重视，诸多的利好条件使新西兰成为中国影视海外传播的沃土。

中国和新西兰近年关系发展迅速，势头良好。中国是新西兰最大的留学生来源国，也是游客数量增长最快的国家。在此背景下，新西兰掀起了“中国热”。开始于2014年5 月的新西兰“中文周”，是第一个由西方国家国会批准开展的全国性中文推广活动。目前，新西兰有3所孔子学院，其中奥克兰孔子学院下设12所孔子课堂覆盖34所中小学，为近150所中小学提供汉语课程项目。新西兰还有众多的华人华侨同乡会或社团等民间组织。这些组织在各类活动或节日庆典中，都会自觉或不自觉地传播一些具有中国元素的影像视频，客观上加深了海外受众对中国影视的认识和理解。此外，学界对中国影视在新西兰的传播起了系统梳理的作用。在奥克兰大学传媒与传播系，常年开设《香港银幕》《功夫电影》和《中国类型片》等相关中国影视课程，从学术研究的角度传播了中国影视和中国文化。目前在新西兰，各方合力合作，借中新关系良好发展之势，多线多面发挥整合传播效应，使中国影视在新西兰传播获得了良好的效果。

在中新两国全面战略伙伴关系不断深化发展以及文化交流持续繁荣向前的时代背景下，中国影视在新西兰的传播不断被注入新的活力，其传播呈现“多方参与、多点发力、多线并行”的新现象。中国影视制作和传播得到两国政府、业界、学界、社会机构和民间组织的多方合力推动，影视故事内容讲述注重中国故事的国际叙述、中国观点的国际表达，取得了良好的传播效果，有助于海外观众认识现代的、具有全球责任意识的中国。当然，还有些问题值得进一步关注，如中国影视海外传播如何从海外华人圈扩散至更广泛的受众、海外发行渠道如何实现真正的盈利以及国际影视合作在拍摄手法、故事讲述和传播渠道等层面的进一步加强等。