蚌埠旅游业发展SWOT分析

摘 要：旅游业对一个地区经济发展非常重要，文化旅游资源丰富的蚌埠应当充分开发利用现有资源，加速旅游业发展。结合蚌埠旅游业发展现状及遇到的问题，运用SWOT分析法简要分析了蚌埠旅游业发展的优势、劣势、机遇和威胁，提出了要创新蚌埠旅游品牌建设、系统打造特色旅游格局、加强专业人才培养和注重生态可持续发展的对策建议。

关键词：旅游业；SWOT分析；蚌埠

一、引言

旅游产业的发展对地区经济的发展非常关键。蚌埠旅游资源丰富，但开发明显不足，蚌埠应当大力发展旅游产业，加大对旅游业的投入，创新发展模式，通过旅游业的发展带动地区消费，优化经济发展结构，推动蚌埠经济绿色发展。

蚌埠旅游资源非常丰富，尤其是文化资源，对蚌埠推进旅游业的发展非常有利。蚌埠以盛产珍珠闻名，有美丽珠城之城，这是蚌埠这个城市的大品牌；蚌埠又被称为“火车拉来的城市”，可见蚌埠交通十分便利，为旅游业的发展锦上添花；蚌埠处于淮河两岸，划分南北，是中国南北地理的分界线，这个地理位置极为特殊，乃蚌埠独有；蚌埠历史文化资源丰富，双墩文化遗址、垓下古战场、汤和墓等历史人文景观众多，是旅游业发展的灵魂；蚌埠的玻璃产业也是一大特色产业，可以形成品牌优势，成为蚌埠一大旅游景点；蚌埠的玉文化历史悠久，具有文化内涵，加上玉石加工业的发展，为蚌埠旅游文化发展增色。虽然蚌埠旅游资源丰富，但由于没有形成品牌效应，蚌埠的特色无法“走出去”，限制了蚌埠旅游业的发展。

蚌埠由于没有形成全国有影响力的旅游品牌，其旅游业的发展一直处于落后状态，旅游资源也大多处于闲置，没有得到充分开发。由于在景区的娱乐消费、休闲体验等方面资源开放不足，一些景区只有简单的基础设施，所以旅游景区大多以观光为主，游客参与体验的活动很少，旅游景区的经济利益并不高。其次，蚌埠的文化旅游资源虽然丰富，但是却没有得到广泛的宣传，与旅游产业融合不足，文化资源得不到充分利用。蚌埠对旅游景点的规划不足，没有形成系统性的规划，在旅游交通专线建设方面明显不够，花鼓灯嘉年华、龙子湖风景区、大明文化园、汤和墓、涂山、张公山公园、湖上升明月等景点观览没有专门的一体化旅游线，给游客的体验不足。最后，蚌埠旅游业的发展资金短缺，造成投入建设困难，旅游项目搁置，发展停滞不前。本文结合蚌埠旅游业发展现状及遇到的问题，运用SWOT分析法简要分析了蚌埠旅游业发展的优势、劣势、机遇和威胁，提出了要创新蚌埠旅游品牌建设、系统打造特色旅游格局、加强专业人才培养和注重生态可持续发展的对策建议，具有较强的理论价值。

二、蚌埠市旅游业发展SWOT分析

1.优势

“珠城”蚌埠在发展旅游产业时，有独具特色的城市“名片”。首先就是蚌埠“珍珠城”的美誉，可以据此塑造珍珠系列城市形象，让“珠城蚌埠”给人留下深刻印象。蚌埠作为火车拉来的城市，其方便的交通条件给旅游业的发展带来的巨大便利。其次，作为南北分界线的蚌埠，有丰富的淮河资源，旅游业一旦发展起来，影响可能波及全国。蚌埠丰富的文化资源，也给旅游业的发展带来了极大的利好。目前，旅游部门已开始重视旅游项目的实施，积极打造智慧旅游城市，加上政府的大力支持，相關政策已陆续出台，这将进一步推动旅游经济的发展。

2.劣势

十二五期间，蚌埠市旅游产业发展势头较好，到2015年底，蚌埠市旅游收入达到162.56亿元。可见蚌埠旅游业未来发展前景可期，但蚌埠旅游产业处于发展初期，还存在一些问题，给其发展带来了困难。蚌埠旅游资源虽然丰富，但非常分散，难以集中开发，有些景区的规划并不合理，娱乐、休闲等基础设施不完善；自然景观特色不足，缺乏特色景区，与其他著名景点相比竞争力不足，再加上政府投资不足，资源利用不到位；交通资源利用不充分，没有形成旅游交通一体化；旅游专项资金投入不足等。

3.机遇

旅游产业的发展对一个地区的经济发展非常重要，尤其是对旅游资源丰富的地区，拥有丰富旅游资源的蚌埠旅游业的发展面临着巨大的机遇。互联网产业的发展，带动“智慧旅游城市”建设，给旅游的发展创造了契机。随着生态文明建设的加强，绿色发展的理念深入人心，旅游业的发展秉持可持续发展的理念，具有较强的生命力。近些年来，中部崛起、皖北崛起、淮河经济带建设等战略的提出，给蚌埠市加速经济发展带来了巨大机遇，旅游业的发展对促进蚌埠经济快速发展有积极意义。“旅游+扶贫”模式是新的脱贫模式，有利于贫困地区脱贫致富，蚌埠发展旅游业对促进贫困户全面脱贫意义重大。

4.威胁

虽然旅游产业在蚌埠发展存在机遇，但同时也面临威胁。旅游业的发展受到其他产业发展的“挤压”作用，蚌埠本身工业的发展就比第三产业的发展好，如果继续保持这种发展态势，可能不利于旅游产业的发展。蚌埠旅游资源丰富，但是也容易受到周边地区旅游资源的竞争威胁。例如，凤阳、淮南、淮北等地的旅游资源都易对蚌埠旅游发展造成压力。蚌埠独具特色的文化旅游资源给蚌埠旅游的发展带来优势，但同时也容易与其他地区的文化资源重复，创新度不够，难以形成鲜明的特色。最后，城市整体的经济实力也制约旅游业的发展，蚌埠经济增速并不高，对旅游业的发展也有一定影响。

三、蚌埠市旅游业可持续发展对策

1.加强宣传，创新旅游品牌建设

蚌埠当前的旅游品牌宣传不足，必须要把蚌埠特色打出去。应当针对蚌埠文化旅游资源做出自己的特色，避免与周边城市旅游项目重复，形成蚌埠独有的旅游资源品牌。例如蚌埠的“花鼓灯文化”、“淮河文化”等，让游客记住这些名词，有印象深刻的旅游体验，一想到蚌埠就会形成对蚌埠特色的认知。除此以外，还要加强与各大旅行社的联系，大力宣传蚌埠的各个旅游景点。

2.系统布局，形成特色旅游格局

蚌埠的旅游发展缺乏总体规划，应当集中专业研究人员，制定总体规划，对蚌埠旅游业的发展做出系统设计。整合蚌埠的旅游资源，打造旅游专线，将旅游景点串联起来，形成一体化模式，给游客打造全方位的旅行体验。同时也要对公共交通布局进行合理规划，为旅游景点的系统布局提供支持。可以将花鼓灯嘉年华、龙子湖风景区、大明文化园、汤和墓、涂山、张公山公园、湖上升明月等景区串联，形成一道道旅游专线，吸引游客。

3.加大投资，加强专业人才培养

资金对旅游产业的发展至关重要，蚌埠旅游的发展缺乏资金支持，应当扩大投资渠道，从政府、企业和社会进行多方融资，加强旅游景区的基础设施建设，推动蚌埠旅游业的发展。人才培养方面，蚌埠应该提高人才的专业素质，包括加大对旅游管理人员、研究人员等的培养。例如，可以加强与当地高校的合作，一方面对现有专业人才进行专业培训；另一方面，可以从高校引进专业人才，促进旅游业朝更专业的方向发展。

4.注重生态，坚持绿色可持续发展

旅游业的发展要考虑生态效益，不能只顾发展经济，丢了生态环境。应当树立绿色发展理念，合理开发利用旅游资源，打造“绿色旅游城市”。要提高人们的绿色环保意识，绝不能存在对生态环境造成破坏的旅游项目，让可持续发展的理念扎根人们心中。另外，还要注重政府的引导作用，在监督和立法方面要严格，对不符合绿色可持续发展的旅游项目进行否决，确保蚌埠旅游的发展是绿色有效率的。

四、结语

城市品牌形象始终是城市旅游推广中的重要一环。蚌埠具有特色的旅游文化资源，如果能让这特色“走出去”，形成品牌效用，将大大促进蚌埠旅游产业的发展，同时也有利于传播“蚌埠文化”。旅游业对经济的发展贡献较大，促进蚌埠旅游业的发展，有利于优化产业结构，加速蚌埠经济发展，要做好对旅游产业发展的具体规划，让旅游产业成为加快蚌埠经济发展的催化剂。

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作者简介：丁晓云（1995- ），女，安徽合肥人，安徽财经大学经济学在读