绵竹年画文创产品设计创新方法的思考

冯逸群　韦智超

【摘 要】绵竹年画是中国“四大年画”之一，也是四川民间文化的一张名片。要最大限度的发挥其品牌优势，助力旅游、文化和经济的发展，文创产品的开发无疑具有巨大的市场潜力和价值。通过系统性的思考，找到绵竹年画文创产品设计恰当的创新方式和适宜的原则，则成为本文探讨的问题。

【关键词】绵竹年画；文创产品；设计创新

中图分类号：J528 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）22-0143-01

绵竹年画因产于四川绵竹而得名，属于中国“四大年画”之一。源于北宋，兴于明代，盛于清代。被誉为“四川三宝”“绵竹三绝”。2002年成功入选首批中国非物质文化遗产项目。绵竹年画文创产品的开发，是丰富年画文化，催生新的文化产业价值，并推动经济发展的有效方式。其文创产品设计要形成独特的面貌，就需要在体现年画文化特点的基础上，找到合理有效的创新途径。

一、绵竹年画的特点分析

绵竹年画采用当地产粉笺纸，使得颜料在纸上更具有附着力。笔用的是鸳鸯笔，一头用于蘸水，一头蘸颜料。颜料采用矿物质颜料和民间所用的染料。另外，还采用捺印法，将部分花样刻成图章型印在画面上。

绵竹年画一般分红、黑货两类。其题材分为避邪迎祥、历史人物、戏曲故事、民俗民风、花鸟虫魚等。按制作方法分为“捶墨”、“落墨”和“填色”三大类。门神画是绵竹传统年画的主要品种，其设色艳丽、活泼、热烈；构图饱满、洗练；造型夸张、变形，具有诙谐活泼的效果。

二、绵竹年画文创产品的创新方法

（一）传统形、色要素的抽象重组。抽象的表现方法也是当今产品装饰较为流行的一种方法。根据年画的图像特点，可以提取典型的线、形、色元素，通过抽象的构成组织获得新的视觉形象。这种组合可以分为两种方式，“纯抽象”和“半抽象”的组合方式。如绵竹年画典型的色彩组合关系，即使去掉线条，年画的特征依然清晰可辨，这就可以提取色彩作纯抽象组合的处理。半抽象组合则可以选取绵竹年画的局部图案，用构成的方式进行不同拼接的处理，从而获得新的视觉形象。其要点就是，都要选取具有典型绵竹年画特征的要素，这样才能在新的组合关系中，不失去绵竹年画的基本特点。

（二）传统元素的解构与混合。解构既是对年画原有形象的打散，从而获得更多的组合可能性。这也可以分为不同的处理方式，其一，可以采用平面构成中色彩混合的方式，这既是用现代构成手法消解了年画本身的固有形式，形成远近不同的视觉成像效果。其二，可以对原有形象进行一定的拆解重组，甚至选择现代构成中的点、线、面元素同年画元素进行新的混合编排，获得新的年画视觉形象。传统元素的拆解与混合，需要重构而不失其神采和特征，不能追求怪异，甚至荒诞的效果。

（三）传统年画结合新工艺、新材料。文创产品本身样式丰富、类型多样、材料多元，因此需要不同的工艺方法加以应对。本文所提出的新工艺、新材料则是出于对设计形象的提升考虑，也即是通过对设计形象的异质化或者陌生化处理，从而获得视觉的新颖性与现代感。如采用凹凸、硫化工艺或者针绣等方法，使绵竹年画形成新的审美形象。这种方式需要做到能够在年画形象中恰当的结合工艺与材料特点，突出年画的韵味与质朴之感。从而，借助工艺和材料的多元性，扩大年画媒介的表现手段。

（四）局部典型元素的提取转化。绵竹年画人物的轮廓、身姿、头部等都是具有绵竹年画典型特征的部分。这些地方虽然是局部，但是绵竹年画特点鲜明。提取这些局部都可以单独装饰在不同的器物上，形成新的现代视觉形式。这样不仅提升了设计组合的自由度，而且局部的放大化也会获得更加强烈的视觉感受。这种设计方法也需要突出年画人物的生动感，选取具有典型意义的部分加以表现。

（五）趣味性改造。文创产品很重要的一点就是趣味性的表达，其实质是带给人们一种轻松的生活感受。这种方法用在绵竹年画的改造上就可以结合卡通、漫画的造型方式，有意夸张变化人物的比例关系，或者夸张某些动态的特点，从而增加其意趣性。但是，这种变化方式必须建立在对年画文化的充分尊重基础上，做到传神、传情、传趣，而不能变成趣味低下、搞怪的设计。

三、绵竹年画的文创产品开发原则

首先，要尊重年画具有的传统文化特点。任何转化性的处理，都不能失却其具有的文化特征与韵味。其次，充分考虑消费者对文创产品的消费需求。产品的开发做到高、中、低层次搭配。再次，注重文创产品开发的系统性、系列性。避免零散无序的开发，以免造成资源的浪费。

综上所述，绵竹年画文创产品的创新性开发，应该避免低层次、低标准的开发方式。要从系统的调查分析中找到准确的消费需求和市场定位，并能够运用当代的审美方式，开发出有自己特色的创新产品。使“绵竹年画”这一历史悠久的民间文化衍生出新的当代价值。

参考文献：

[1]范小平.绵竹木板年画[M].成都：四川人民出版社，2007.

[2]陈芳，薄东东.朱仙镇木版年画文化创意产品设计研究[J].艺术科技，2016（2）.

[3]常经宇，孙永刚.略谈文创产品的设计构思——从一次随机调查谈起[J]. 遗产与保护研究，2017（11）.