海外引进的真人秀节目对本土综艺娱乐性节目影响的探析

摘 要：随着《爸爸去哪儿》和《三天两夜》节目的热播，如今户外真人秀的节目被各大卫视所追捧，也成了时下热门看点的话题。本文通过研究了大量的国外文献，结合了国内引进的综艺节目个案的本土化进行分析。

关键词：户外真人秀；引进；本土化

一、节目概述

在1983年的春节联欢晚会的成功顺利的播出，综艺节目开始受到了瞩目。在1998年底，央视花费了400万元购买了英国的益智类节目《GOBINGO》，通过了本土化制作了让观众熟悉的《幸运52》，被受熟悉的《快乐大本营》也是借鉴了台湾综艺娱乐节目《超级星期天》。

在过去的2010年7月，东方卫视《中国达人秀》由IPCN引进。同年的10月份，该档节目总决赛那期收视率在上海地区是34.88，全国5.70，排名在全国的收视位居第一，该节目的直接收益达4亿元，接近了东方卫视总收入的一半。2013年，各大电视台引进，播出的电视节目高达30档。

在西方的电视行业，更多注重于节目的创新意识，他们主要注重的是时代主流的关注点和社会价值性的作用，对电视消费的思维分析和对社会生活行为的观察。同样，在欧美很多国家，他們很多都是真人秀和游戏益智类节目，他们并没有花费大量的成本在演员和编剧身上，更多的显得是思维意识的创造，据了解，美国ABC电视台著名的益智类游戏节目《谁是百万富翁》的每一期费用是75万美金左右，但是却创造了良好的收视率。

二、个案分析《中国最强音》

在2013年，湖南卫视除了引进两档口碑极高的《爸爸去哪儿》，同时也推出一档由英国所引起的《中国最强音》节目（英国原版名《The X Factor》），这是又英国FM和英国偶像的评委Simon在2004年联合制作的。

在《我是歌手》的前期影响之下，《中国最强音》的推出引起了相当大的关注度，湖南卫视也为此作出了强有力的宣传，因此在第一期开播的时候拿到了1.582的收视率，首播的胜利但是接下来的第二期的收视率降到了1.097。首先在舞台的设计方面，英美两国版本的《The X Factor》都是采用了蓝色的大荧屏和字幕X的标志，在湖南卫视这档节目当中，“中国最强音”五个字以红色为底，恰与英美版雷同相似，有异曲同工之妙；而在剪辑方面，也出现了场面混乱的问题，节目的不成熟与在前不久大获成功的《我是歌手》形成了极大的反差，因此也形成了观众的高期待度的心理落差感。

下图是《中国最强音》播出时段晚间节目收视排行：

作为原版节目的Simion所表示，节目的看点就是为了寻找一些具有“未知特质”的人，也就是让更多有特色的人成为明星。因此，单从海选上就可以发现，参赛的选手都给观众带来了不少的惊喜和意外，使得观众对正式的赛制有更多的期望。回头再看《中国最强音》的海选现场，前来参赛的观众实力相差甚远，在微博等网络平台上有观众调侃到就如一场KTV大赛一般的场面。

据分析造成这样反差的原因有如下几点：①《中国最强音》的整体策划不够完善。②四位导师的点评不够具有吸引力，造成了观众的视觉疲软。③在前期的宣传噱头与后期的播出节目上造成了鲜明的落差。

2013年是各大卫视引进了大量的海外真人秀节目很火爆的一年，但是从《中国最强音》中，我们发现引进的节目并不能盲目的生搬硬套，要进行适度的本土化，而且在此之前也有了《我是歌手》的这种节目模式的影响，如果仅仅只是相同的形式在完全的“重播”一次，就会显得有些许的老化。因此，在当下对海外真人秀引进“本土化”的同时，要考虑到中国观众的口味，对节目的创新进行准确的判断。

在经历如此之长久的对节目“克隆”和“模仿”之后，广大的电视人应当深刻的意识到，在这些海外引进的节目当中，虽然能够满足“暂时”性的创新意识和对经济利益的目的，这些节目的模式提供了当时耳目一新的要求，比原创节目制作的节目大大降低了收视风险和制作周期。但是在这同时，如何更全面的融合观众的喜好，如何做好受众定位，如何在“引进”上进行“本土化”都是值得关注的问题。

参考文献：

[1]陈阳.文化混杂，本土化与电视节目模式的跨国流动.广播电视研究.2009.

[2]郑维东.节目模式制胜.收视中国.2010.

[3]谢梦遥.买个好节目.财经天下.2012.

[4]王琪.从《中国好声音》看电视体制制播分离的重要意义.产业与科技论坛.2013.

[5]周欣欣.本土化与时代性模式类节目的发展趋势.视听世界.2013，3.

作者简介：王馨平，湖南艺术职业学院。

课题项目：本文系湖南艺术职业学院院级课题“海外引进的真人秀节目对中国本土节目影响的探析”（课题编号：HY1605040701）的阶段性成果。