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作为农村城市化进程中最敏感也最活跃的地段，小镇的“前半生”站在泥地里，一旦触及互联网，小镇和它的居民就拥有了新需求、新消费和新主张，同时也拥有了新的时代角色。

小镇的下一层是乡村。党的十九大报告首度提出“实施乡村振兴战略”，建设“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的美丽乡村。而特色小镇培育和建设，是乡村振兴的强力引擎和持久动力。本刊将陆续推出乡村振兴系列报道，从不同维度解读山东乡村振兴战略的探索与实践。

小镇青年将拼多多送入IPO，拼多多则将“小镇青年”送上时代的热搜。

与遍布的广告相比，拼多多的上市热潮刷屏力度似乎更大一些。

IPO首日，拼多多暴涨40%，市值突破300亿美元；第二日便陷入出售“山寨假货”的质疑；第三日，创维发布严正声明要求拼多多停止售假，打响维权第一枪：随后，事情向着前所未料的方向发展下去：上市后的5个交易日内，拼多多股价累计下跌约27%，六家美国律所宣布将代表拼多多投资者展开对公司的集体诉讼，以追回投资者们蒙受的损失。上市5个交易日就遭遇集体诉讼，也使拼多多成為中概股首例。

我们将时针拨回一周以前，可以发现，小镇青年将拼多多送入IPO，拼多多则将“小镇青年”送上时代的热搜。

“镇”，在中国的行政区域划分上，低于“城”而略高于“村”，处于农村城市化进程中最敏感也最活跃的地段。伴随着县域城镇化的狂潮，被本地工作机会吸引或经过拆迁补偿后迁入城市的小镇青年，正在逐渐成为四五六线城市中最为坚实的一部分。

这一人数达数千万的群体有着难以想象的消费力。他们悄无声息地崛起，正逐步成为中国经济发展的关键势力群体，曾经“得小镇青年者得天下”的戏谑之言，现在看来更是变成了一个由数据呈现的直观事实。

中国3000个县拥有9亿人口，2.35亿户家庭，27万亿GDP，8万亿的消费总量，相当于10个北京的消费量。同时这些小镇还有近5亿部智能手机，以预装为主的APP，以及更快的网速、加速便捷的物流。

居住在小镇的青年不必面对房贷压力，日常开销低、工作压力小，拥有更多可自由支配的资产以及时间。相比一二线城市的年轻人和白领阶层，他们是更优质的人群。他们吸引着电影院线下沉，游乐园、品牌店进县城。在移动互联网上，他们可以迅速集结，共同推动着MC天佑、国际庄磊哥走进一线网红之列；甚至助力林允成为电影《美人鱼》女主角、让短视频创业公司快手跻身超级独角兽行列，也助推拼多多诞生三年即上市成功。

见识了拼多多、快手等在创投圈掀起的波澜后，更多投资人焦灼地将目光投向了低线城市及其周边的小镇，他们隐隐约约地感觉到，全球经济看中国，中国经济看三四五六线。低线城市不再只是获得市场增量的补充渠道，小镇青年也应当成为品牌重点关注、了解和互动的对象。

因此各行各业的企业也已着手渠道下沉，以满足其消费需求为发展核心。简单地概括，可分为物质和精神两个层面。物质层次上，从肯德基、麦当劳到星巴克、哈根达斯的餐饮行业，从OPPO和VIVO到把实体店开到线下的小米，以及快速向下渗透的苏宁易购等，无不在低线城市即周边小镇深耕细作。精神层次上，抖音也好，快手也罢，无论是直播还是网游市场等内容消费领域，小镇青年已变成了被迎合者。

在互联网疯狂攫取城市用户的那些年，“小镇”从不是一个可以抢占版面的词汇。他们沉默着生长、也沉默着发育。但随着流量红利见顶，“下半场”大幕拉开、增量下沉，小镇们仿佛一夜之间成了各行业的救命稻草。

小镇的“前半生”也许还站在泥地里，但一旦触及互联网，就拥有了新需求、新消费和新主张。

许多年前，韩寒们这样描述80后们的“小镇”：那个年代，即使城市也是不发达的，小城镇的居民聚群而居，基本都是乡土社会的概念。在乡土社会里，从出生的这条街上混到18岁读大学，去十个店铺大概要向八位叔叔阿姨问好。

在之后中国经济腾飞的30年里，小镇感受着大时代的裂变，也感受着现代与传统的挣扎碰撞。关于城乡差异的讨论始终没有休止过。而那一代的“小镇青年”身上都带着“乡土社会”的文化印记，乡愁和怀旧其实是一种文化认同。

如今，小镇和它的青年们再一次被捧上时代的浪尖，却源自互联网对世界的深度参与。

“土气是因为不流动而发生的。”费孝通先生在《乡土中国》的开篇，就一针见血地概括了乡土中国之所以存在的原因。现如今，随着一个个商圈在小镇上建立起来，乡土的流动也发生了。

互联网的飞速发展让世界变得扁平，小镇借由它拉近了与城市的距离，却仍然有着与城市不同的形式逻辑和准则，它制造了小镇青年的理性和欲望，也影响着他们的生存和生活的方式。它同样也在加深着居民天生的孤独感和被抛弃感：他们接触到的信息都来自北上广，但去得最多的地方是网吧和步行街。因此他们保有这个时代的城乡矛盾点，又以一股冲劲弥合着城乡的割裂。

小镇的“前半生”也许还站在泥地里，但一旦触及互联网，就拥有了新需求、新消费和新主张。

这是中国小镇发育最快的时代。基础设施让中国所有的城镇都具备了和外界沟通和交流的能力，而这个能力让小城镇也就有了快速发展的资本。通过最简单的硬件投入，让互联网模式渗透到中国城镇的每一个角落，当一个区域和外界有了沟通，那么不论是生意还是产业便都具有了发展的基础。

目前，以人的城镇化为核心、以城市群为主体形态、以综合承载力为支撑、以体制创新为保障的新型城镇化建设如火如荼。从云栖小镇到物联网小镇，中国的特色小镇能量大增；由代工到设计、制造到服务，由产业集群变成创客基地，小镇发展的创意层出不穷：中国小镇有了新的故事，也折射出产业和区域结构发展的新意。

也许我们可以想象这样一个场景：当一个地区，无论是城市、县域还是乡镇，按照对的方向构建好它的骨架和毛细血管，总能吸引到对的人为这片热土努力奋斗。