关于流行文化发展的几点思考

唐玏 刘钰

摘 要 流行文化在广义上是指易于被大众所接受的文化表现形式，在中国经济飞速发展的现在，流行文化作为一种软实力被大众所认可，但是就目前的现状来看，我国流行文化的发展较经济发展速度和国际地位高度还有一定差距，造成我国文化软实力在国际竞争中没有明显优势，处于相对被动的局面，尤其表现在我国流行文化产业上，产品创新性不强，对民众不具有吸引力，传播途径单一，造成流行文化软实力很薄弱，并在一定程度上制约了我国经济的加速发展。对此，我国在文化建设的过程中要对流行文化的发展与传播更加重视，用流行文化抢占国际市场，让中国文化走向世界。

关键词 文化 流行文化 软实力

中图分类号：G02 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.08.077

Abstract Popular culture refers to the cultural expressions that are easily accepted by the public. In the current rapid development of China's economy， popular culture is recognized as a soft power by the public， but as far as the current status quo is concerned， the development of popular culture in China There is still a certain gap between the speed of economic development and the height of international status. As a result， China's cultural soft power has no obvious advantages in international competition， and it is in a relatively passive situation， especially in China's popular cultural industry. Product innovation is not strong， and it is not for the people. It is attractive， and the transmission route is single， which makes the soft power of popular culture weak， and to some extent restricts the accelerated development of China's economy. In this regard， in the process of cultural construction， China should pay more attention to the development and dissemination of popular culture， and use popular culture to seize the international market and let Chinese culture go to the world.

Keywords culture； popular culture； soft power

1990年，美國哈佛大学教授约瑟夫·奈首次提出“软实力”一词，将其解释为一种不同于武器装备，经济实力等为主的硬实力相对比的存在，通过种种评估，结果发现以军事武装力量和经济力量为主的硬实力已经无法解释国家之间的种种现象了，虽然硬实力对强迫和收买在一定程度上起了很大的作用，但却无法达到说服和吸引的目的，所以，软实力在当今社会、国家之间的发展中起着越来越重要的作用，它是依靠一个国家的吸引力来实现自己的目标，主要包括文化、政治理念和政策，其中，文化就是一种很重要的资源，文化的竞争力和影响力是衡量一个国家软实力的重要指标。

1 我国流行文化的发展现状

1.1 外来文化所占比重大，青年一代受其影响严重

现如今，从我国市场上流行文化的结构上来看，外来文化所占的比重很大，尤其以欧美和韩国为主。其中，就包括我们日常生活中经常喜欢吃的肯德基、麦当劳，我们经常看的好莱坞美国大片、英剧、法剧、韩剧，我们追捧的韩国明星，美国明星以及我们随处可见并且在大量使用的外国品牌，大家慢慢得开始觉得国外的、进口的东西才是最好的。这些外来流行文化对我国以90后为主的青年一代产生的影响更为明显，比如韩国著名男子团体Bigbang在中国就深受年轻一代的欢迎，尤其是队长权志龙更是受众多人追捧，他们的音乐在国内的大街小巷传播，广告代言无处不在。外来文化在传入中国的过程中，是掺杂了特殊政治意义的，宣扬资本主义社会的自由解放等等，这些现象在国外影片和流行歌曲中都是可以发现的，而所有这些表达出来的意义正是青年一代在新社会成长中所追求的，所以对外来文化产生高度的依赖和喜爱，同时，这种宣扬资本主义优势的文化形式也是大国之间的一种竞争手段，是其他国家对我国的“文化侵蚀”，所以，这种状况长此以往下去势必会对我国的发展产生重大的影响和阻碍。

1.2 我国对外良好形象传播领域不够全面

我国近些年来不管是在经济发展还是社会建设上都取得了瞩目的成就，人民群众的生活也都大幅提升，在我们自己眼里，中国的进步足以作为我们骄傲的资本，可是由于对外宣传的途径单一、力度不强，中国的发展尚未被全世界人民公认，部分外国人对于中国的印象还停留在十几年前落后的样子，就连与大陆仅有一个海峡之隔的台湾，部分居民也对大陆人民的生活不太了解，甚至抱以同情的态度，我国的大国形象并没有我们理想中的那么强大。

1.3 文化传播与经济发展尚未同步

社会意识反作用于社会存在，上层建设反作用于经济基础，这是马克思历史唯物主义所提出的重要观点，进一步论证了文化建设在国家发展中的重要性。我国流行文化缺乏吸引力和竞争力，不能打开国际市场的大门，无法占有重要地位，使文化产业的推广受到局限，并且由于文化吸引力不足的原因使得其他产品的销售同样受到了牵连，所以在一定程度上必然阻碍了经济的发展。

2 我国流行文化发展存在的几点问题

2.1 流行文化创新性不强，吸引力不足

近些年来，在国内的媒体平台上涌现出很多的娱乐节目，一时间让人眼前一亮，可是慢慢地，我们会发现，大部分这些所谓的“首创”节目其实不过是国外节目的复制品，例如浙江卫视开播的《爸爸回来了》就是韩国《超人回来了》的翻版，《奔跑吧兄弟》则是韩国于2010年就开播的《Running Man》的再次复制，就连当前收视率极高的《中国好声音》也是源自荷兰节目《The Voice of Holland》，这不禁让观众朋友们怀疑中国娱乐界的创新能力。同时，在流行音乐和电影界方面由于创新元素的缺乏也同样出现着吸引力不足的难题，中国流行文化不能很好地走出国门，被世界人民所接受。

2.2 大众传播媒体推广力不强

对外传播方式有大众传播和和人际传播两种方式，但是由于大众传播具有大容量、高密度、高速度等特点，它已经成为文化传播的主要途径。“接受一定的文化，往往就会引起心理和感情的向往，理性的认同。凡是来自这种文化圈的东西均具有一定的影响力。一个国家的文化传播得越广，其潜在的软实力就可能越大。”可见，流行文化软实力得以实现的过程中传播起着非常重要的作用。但是，中国对外大众传播的途径却十分有限，美国有宣传自己本国流行文化的《纽约时报》，在世界范围内都有着巨大的影响力，而中国国内虽然也有很多媒体企业，但却很少有能够将中国流行文化推广到世界的媒介，从而导致中国文化在国外流行不起来，软实力的建构也就很难实现。

2.3 部分民众对流行文化的重视程度不够

一个国家的文化发展很大程度上受这个国家的文化政策的影响，韩国自从推出“文化立国”理念之后，流行文化便得到了充分的发展 ，在我国，文化传播主要以优秀传统文化为主，包括建立多所孔子学院，利用奥运会开幕式向全世界宣扬中国的“和”文化等等，都表现出我国对传统文化的重视，也就出现了2013年中国外文局对外传播研究中心关于中国国家形象调查中有62%的民众认为中国是“历史悠久的文明古国”，而仅有19%的民众认为中国是一个“具有吸引力”国家的结果，民众对于一个国家的文化认同很少来源于展现在屏幕上的宣传，而是设身处地感受到的文化魅力，而流行文化正是可以深入民众生活中的文化表现形式，近年来，随着“文化自信”的深入推进，无论是社会主义特色文化还是传统流行文化，在国际社会和国内民众心里都得到了根本性认可和改善，还依然有部分民众对流行文化的重视程度不够。

3 加强流行文化建设的几点对策

3.1 加强文化创新，提升文化质量

中国的传统文化中不乏具有吸引力的闪光点，而这也是流行文化创新发展的重要突破口之一，将优秀的传统文化和红色文化以一种新的方式表现出来就是一种创新，新颖的形式在很大程度上能够提高文化竞争力，从而提升我国的文化影响力，除此之外，各类媒体企业应根据民众的喜好创造出具有市场竞争力的流行文化产品，但是不能片面追求产品的“多”与更新的“快”，搞表面形式化，而要注重文化质量与内涵，需要流行文化中也能表现出我国当前经济快速发展，社会和谐，人民生活幸福等各个方面，将中国特色社会主义介绍给全世界。

3.2 从国家层面重视流行文化的发展，拓宽传播途径

国家对流行文化的重视力度和政策扶持将在很大程度上推动流行文化的发展，国家一定要看到流行文化的特色和优势，不能只停留在摒弃流行文化商业性的层面，要看到流行文化对于民众的影响力以及它自身对经济的促进作用，在文化建设的過程中将一部分重心落到流行文化建设上来，在国家政策的层面给予支持，推动流行文化的创新和产出。人民日报评论员指出，中国文化“走出去”要注重流行文化，流行文化才是推动文化走出去的利器。同时，他认为，当前中国文化走出去需要实现两个转变，即从注重国有文艺院团向更加重视民营院团转变，从注重高端文化向更加重视流行文化转变。而要想实现这两个转变，就需要政府把对流行文化的扶持提上日程，加大政策和资金支持，为中国电影、电视剧、流行咅乐、动漫、游戏等流行文化的发展营造良好的政策氛围。

3.3 辩证地对待外来文化，推进文化交流

信息时代的不断发展使全球文化不可避免地进行交汇和融合，我们无法也不能阻挡国外文化进入中国，对中国百姓产生影响，我们需要辩证地看待外来文化，取其精华，弃其糟粕，不可一味拒绝，也不可全盘接收，大力迎合，要将其中先进的思想和技术吸收进来，把不利于我国社会主义发展的思想剔除出去，同时要树立文化自信，不可妄自菲薄，以一种友好而自信的姿态参与国际间的文化竞争，这样才能得到世界对中国文化的尊重和理解。

流行文化作为一种容易被大众所接受的文化表现形式，在我国文化建设和软实力构建的过程中起着不可忽视的作用，而现实是中国的流行文化现状存在着很多亟待解决的问题，当前国内流行文化不具备打开世界市场的能力，对软实力的构建也无法起到应有的推动作用。所以，中国应该加紧文化建设，扶持流行文化的创新和传播，打造中国特色社会主义文化，对内解决人民日益增长的文化需要，抵制国外的“文化侵略”，对外树立大国形象，增强文化吸引力，构建强大的流行文化软实力，从而推动中国特色社会主义的发展和中华民族的伟大复兴。

参考文献

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