字体符号在现代平面设计中的运用研究

冯冲

摘要：字体作为符号具有独特的审美特征，在现代平面设计中具有较为重要的意义，本文从字体符号的独特性出发，对平面设计中字体符号的运用原则进行探讨，并侧重于研究其在现代平面设计中的运用途径，从字体选择、字体布局、字体颜色等方面阐述了意见和建议。

关键词：字体符号 现代平面设计 运用

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）14-0085-02

汉字符号具有独特的审美特征，从而形成了独具中国文化艺术风骨的书法艺术审美体系，以其深刻的文化内涵、审美特征而独树一帜，成为享誉世界的中国文化精髓。书法艺术自古以来就和国画不可分割，画作中必有书法题字，文字与画作和谐统一，书画艺术绵延不衰。美国学者芬诺罗塞曾经对中国的文字有独到的论述：“诗化之文，有若繁音协奏，叠响震曳，有若铜山东崩而落钟西应，众力辏聚，不期而自然。惟在中文，此诗化之美质，乃臻于极，所以然者，其隐喻昭然可睹也。”在现代平面设计中，汉字符号同样具有非常深刻的影响力，其独特的设计内涵及象形性、书画一体的文化风格得以传承和发扬。

一、汉字字体符号的独特性

（一）意象美

汉字是表意文字，象形文字，从造字伊始即以象表意，这使得每一个汉字都蕴含了丰富的“意蕴”。所谓“意”，即指的就是人们通过对现实生活中的万事万物等的自然物象所直接进行的象形描摹过程，不仅直白地道出了“字”的意思，而且还间接传递出了宇宙与生命的精神和境界。[1]汉字是造形艺术，以有限的方块空间构架出深刻的内涵意蕴，以笔画元素在有限的框架范围内，建构了形象性的客观世界及情感世界，在图画美的基础上进行了升华，形成獨特的艺术审美特征。

（二）图形美

汉字是图形文字，以一笔一画作画，从而勾勒出客观现实世界。比如“日”字，即是太阳的图形演变而来，形象生动地反映出了一幅红彤彤的烈日图画。再比如“马”字，一匹骏马的图像跃然纸上，甚至从马鬃、马身到马蹄都依稀可辨。通过“想象”和“联想”的方式，汉字用笔画勾勒出一幅幅图画，因此横竖点撇捺等构字基本元素统称为笔“画”，即以线条和结构的组合变换，结合想象联想等能力，使一幅幅意趣盎然的图画演变成为一个个独特的汉字，用来表情达意，具有极强的趣味性和丰富的审美性。

（三）解构美

汉字是由笔画按照一定的规则组合而成的，通过笔画的拆分、重构，一个字可以拆分组合成为另一个字，具有新的内涵意义，“外化”与“内化”的互动，形成了汉字独特的“形”与“意”的转换。比如“木”上加上一横，加在上面即为树梢“末”字，加在下面即为树根“本”字。笔画的数量多少也形成了不同的字义，比如木，林，森，笔画的逐渐增多使得意义不断增大，从一棵树到有一些树的树林再到有很多树的森林，解构的笔画形成新的结构，意义也随之发生了变化，但根本的含义却趋于一致，即“木”的本意依旧存在。

（四）形意美

汉字的形意美是指汉字作为传递信息的视觉符号，除了具有独特的形式以外，也具有丰富的内在意蕴。其中包含两方面的含义，即文字的字面意思以及其蕴含的内在意义。由于其内在意义的存在，又给汉字赋予了更多更深的联想和想象空间。这种形意之美给平面设计也带来了新的灵感。

二、字体符号在现代平面设计中的重要作用

（一）表词达意

这是平面设计中文字存在的最基本意义，即表达平面设计作品的基本内容，对设计师的设计理念进行陈述等。表词达意是文字的基本作用，也是核心作用。一幅书画作品，其题字部分往往是点睛之笔，寥寥数语就使画面内容具有了更深层次的内涵意义，同时也帮助观者明白画面的主要内容。同样，一个平面设计作品也是艺术的展现，抽象的设计内涵需要以一定的文字表述出来，帮助欣赏者更好地理解设计师的理念，明白设计作品的内容，是一幅作品的点睛之笔，重要的组成部分。

（二）强化内涵

汉字的造形十分生动形象，除了其表面意义之外还颇具创作价值，其独特的解构性使其赋予了更具有延展性的创造力，因此，将文字进行艺术化处理，不但能够丰富画面，使平面设计作品更具有艺术张力，同时也因其本身丰富的内涵意义，而起到强化平面作品内涵的重要作用。

（三）加强艺术魅力

在平面设计作品中，追求的是艺术魅力和价值。汉字能够通过解构、重组、构图等方式进行艺术再创造，使其成为平面设计作品中的重要组成部分。设计师对文字的再创作赋予了文字全新的艺术生命价值，实现了字体的再现的跨越式发展，同时文字和图形的高度结合，也使得平面设计作品具有更高的艺术价值。

三、字体符号运用在平面设计中的原则

（一）准确性

平面设计作品中使用文字，主要目的是配合画面，要么是陈述画面内容，要么是点题画面内涵，因此在使用文字的时候要力求准确。第一，要用词准确。选择的词汇、句子在用字、语法等方面勿求准确无误，不能使用别字、错字，能够准确表情达意，与画面内容相配合。句子语法不能出现错误，造成语义不通，病句、错句等情况。平面设计作品是要公开展示的，其作品上的文字勿求规范性，不能给社会造成误导和混淆。第二，使用方式要准确。文字多少要与作品内容相吻合，文字内容要与作品主题相贴合，要能够起到配合画面进行宣传的作用。

（二）审美性

平面设计作品是要追求艺术美的，审美是其最根本的追求目标之一，在使用文字相配合的时候，要充分考虑其审美特性，通过视觉传达提高作品的艺术魅力，丰富作品内涵。无论在笔画的结构上还是在画面设计上，都要充分考虑视觉审美需求，使之能够达到令人愉悦的目的，给观赏者留下良好的印象。

（三）独特性

在进行字体排版的时候，要形成与作品内容相一致的设计风格。一般而言，文字在排版上具有端庄秀丽、坚固挺拔、深沉厚重、欢快轻盈、苍劲古朴等特征。无论选择哪一种独特特征进行文字排版，都要考虑画面的同一性，与画面设计内容相一致，使设计风格趋于统一。同时也能形成作品的独特风格，因此在对文字进行设计的时候，要考虑设计字体的独特性。

（四）装饰性

文字的功能不论是陈述作品内容还是画龙点睛，其主要作用还是平面设计作品的辅助组成部分，因此不能喧宾夺主，宜少不宜多，宜精不宜杂。准确对文字符号进行定位，清楚其地位，能够更好地促进设计师进行平面设计。另外，平面设计作品功能多样，展现方式较为多元，无论是海报、店招还是页面设计等，艺术性都是其核心，因此装饰的美感性就要较为突出，无论是作为平面设计作品的装饰性部分，还是作为平面设计作品的装饰性特性而言，文字的装饰性原则都是毋庸置疑的。

四、现代平面设计中对字体符号的运用途径

（一）字体的选择

字体符号的设计首先要考虑字体形式的选择，但从字体符号角度考虑，可以分为汉字、西文字母、数字符号等形式。无论哪种形式的字体符号，都可以从简单意义角度理解为图形设计的一种样式。汉字的字体样式又较为复杂，楷书、行书、草书、隶属等基本字体形式基础上又可以演变出更多的字体样式，在计算机时代，这种变化更为丰富多彩，加上汉字本身的内涵意蕴，使得汉字成为可塑性非常强的一种文字符号。对汉字进行进一步的解构和重组，将其拆分成若干笔画单元，配合联想和想象，运用图形、颜色等方式进行进一步的艺术加工，字体逐渐赋予了更重要的艺术性，有时甚至成为一个平面设计的关键性内容。不同的字形特点具有不同的视觉效果和感受，比如将字体拉长，能够形成上下流动的感觉，斜体字又具有斜向流动的动态美感，对字形的变换形成形态更为丰富的字体形式，给设计带来更为丰富的形式和规律。

（二）字体的布局

字体布局是对字符之间的距离、摆放位置、字体形式等方面进行设计。在进行字体布局的时候，要考虑画面的美感。良好的字体布局就是画面设计的过程，能够给人增强美感、易于阅读的感觉，形成视觉审美；失败的字体布局则形成杂乱繁杂的感觉，犹如一间杂乱的屋子，既影响阅读，又影响视觉审美，是不可取的。

第一，字体布局要考虑画面风格的同一性。字体符号是画面的一部分，无论是主角还是配角，都要与画面形成同一性。字体符号不能独立于画面而存在，不能标新立异、各自为政，其主要功能是为更好地诠释画面内容而存在，点出画面主旨，因此在形式和风格上必须与画面整体风格相协调，以体现整体性和同一性。但作为画面的一部分，可以在画面风格允许的范围内有自己别出心裁的小变动，更显活泼生动。

第二，字体符号的使用面积和层次性也是布局的主要内容。在进行字体布局的时候，字体符号所占画面空间的面积大小、字体大小对画面的整体性、主体性等都有影响，为创造出不同的表现效果，可以通过改变字体符号的大小、面积来体现空间上的层次性，比如加大字体字号，与小号字体形成对比，从而表现出画面的主题，层次分明，具有视觉冲击感。

（三）字體的颜色

字体的颜色是平面设计作品颜色风格的重要组成部分。首先，字体的颜色要与画面整体性相统一。字体符号是画面的一部分，因此它的风格、颜色都要与画面主色调相协调统一，以体现画面的整体性。其次，字体颜色要与背景颜色相分离。字体是平面设计作品中独特的存在元素，其存在要求有较高的辨识度，因此在颜色处理上要与背景颜色相分离，不能靠色，使人难以分辨。最后，字体颜色要有独特性。字体符号是平面设计作品中独特的存在，既要与画面整体相统一，又要具有辨识度，同时，又是画面主题的点睛之笔，因此其颜色在不违背整体性和同一性的前提下，具有一定的独特性，形成自己的小风格，以丰富画面，提高辨识度。

五、结语

字体符号在现代平面设计中具有较为重要的作用，比如表词达意、强化内涵、加强艺术魅力等方面，因此处理好字体符号的设计对现代平面设计而言意义十分重大。字体符号本身的意象美、图形美等特点，使得其具有很好的可创作性，是非常丰富的艺术创作资料库。可以在字体选择、字体布局以及字体颜色等方面进行考虑和创新，给现代平面设计带来更多创新性元素。

参考文献：

[1]赵娅雯.中国汉字的文化特征在平面设计中的应用研究[D].赣南师范学院，2015.

[2]江帆.字体设计在现代平面设计中的创新应用[J].包装工程，2017（5）.

[3]王蕾.字体设计在平面设计中的运用[J].科教文汇，2008（12）.

责任编辑：于蕾