生活中常见的大数据现象及特点探析

郑钦泽

摘要：如何处理越来越海量的信息逐渐成为重要的时代命题，如何让互联网信息实现较为精准的按需投放以提高信息选择和信息利用的效率成为大数据科技产生的时代背景。大数据作为当下一个越来越受到全社会普遍关注的概念，对于社会经济的直接影响是显而易见的，目前在政府管理、商业信息搜集等诸多领域中大数据已经得到了具体应用并体现出了大数据科技在数据分析方面的巨大效能，大数据在可以预见的未来仍将是一个方兴未艾的新型发展领域，对于社会经济发展的影响会越来越重要。该文紧密围绕新时期大数据科技的发展这一主题，简要从具体的实际生活实例中出发阐述和探讨大数据的特点。

關键词：生活；大数据现象；特点；探析

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）18-0281-02

科技的力量是无穷的，科技很大程度上会直接影响到社会经济的发展，这点我们可以从世界历史上的三次科技革命得到充分的认识，这三次科技革命都深刻而广泛地影响了世界历史的发展趋势，改变了国际政治经济总体格局，同时也极大地影响了普通群众的日常生活方式，通过先进的技术，人类整体的生产力水平得到了历史性的提高，人类征服自然、改造自然的能力与水平得到了有效提升，这是已经是历史证实过的命题。当下社会，先进科技对于社会经济的发展以及普通群众日常生活的影响力有增无减，应该说当下社会仍然处于第三次以信息化为主要特征技术革命的范畴之内，这一时期信息技术得到了更加充分的发展，信息技术对于社会经济的渗透越来越深远，如何科学处理科技与人的关系、充分发挥科技服务人的基本属性是一个值得关注的问题。

当下我们已经可以感受得到，科技的发展给我们的日常生活带来了很大的帮助，极大地便利了我们的生活，使我们的生活质量和工作效率都得到了前所未有的提高，但随着社会经济的持续发展和信息技术的不断进步，越来越多的信息摆在了我们的面前，这无疑是巨大的可以充分利用的资源，但我们必须首先做好的是将海量的信息进行有效的管理和科学的分析，这样呈现出来的结果才是有助于我们利用和解决问题的，也只有这样我们利用信息的水平和能力才能得到有效提高，大数据技术就在这样的时代背景下应运而生。大数据实际上已经不是一个陌生的概念了，它正在被越来越多的普通群众所熟知，也正在深刻而广泛地影响着社会生活的方方面面，大数据必将是一个影响深远的伟大科技。大数据科技的主要功能在于汇总互联网语境下的海量信息，同时将海量的信息进行较为精准的分类并基本可以实现按照人们具体的需求进行精准的分析，以服务于政策制定、数据分析等具体的实际需求。可以看到，大数据科技作为当下重要的管理资源在很大程度上有利于我们做出科学的分析与决策，有利于我们工作效率的提高和生活品质的提升，积极运用、科学利用大数据技术是时代发展的必然，著名的大数据专家维克托·迈尔·舍恩伯格的代表作《大数据时代》是最早也是目前为止较为系统阐述和研究大数据时代的专业作品，书中对于大数据的应用进行了高瞻远瞩的展望，认为伴随大数据技术而来的信息风暴必将很大程度上使我们的日常生活、工作模式以及最终的思维方式都产生巨大的影响，大数据将开启一个全新的世界，这样的描述和定位在一定意义上具有科学性。

大数据一开始在西方欧美国家得到了普遍的关注和重视，实际上大数据的兴起和不断完善很大程度上跟商业有直接关系，商业运行过程中出于追求更大的商业利润目的，管理者们在汇总和分析商业数据的过程中逐渐意识到了应用大数据的巨大意义。这里面最著名的案例就是大家都非常熟悉的啤酒与尿布的故事，它发生于上世纪九十年代的美国，当时美国最大的商品零售企业沃尔玛的管理人员在汇总自身超市的销售数据资料时惊奇地发现了一个当时似乎难以理解的现象，即啤酒与尿布这两件按正常思维毫无必然关联的商品被同时购买的几率非常之高，这种现象得到了管理者的高度重视，后来经过进一步的相关研究发现这种现象多发生在较为年轻父亲的购买行为中，那么也就意味着对于一部分年轻爸爸而言，他们希望在同一家超市相对较近的地方可以方便地拿到啤酒和尿布这两件商品，如果一家超市中没有两者中的任何一件商品，这些年轻的爸爸都不会选择去这家超市购物，甚至如果一家超市内的这两件商品放的较远，他们的购物就会比较麻烦，相应的购物体验就较为糟糕，这个现象的巨大意义在于它提示我们通过对于海量数据的汇总和分析可以找到一些具有普遍规律性的东西，之后的沃尔玛超市就尝试着将啤酒和尿布放在同一个地方进行销售，帮助年轻的爸爸较快地完成购物行为，这样既实现了顾客的便利与良好的购物体验，同时也无形中提高了超市的管理水平。同时我们也应该知道，沃尔玛超市中啤酒与尿布的故事实际上依赖了相应的技术，他们根据美国学者Agrawal于1993年提出的后来被称为Aprior的算法对顾客书中的购物车进行了分析，大致算出了不同商品之间的关联系数，关联系数高的商品就具有放在一起销售的必要性，我们可以看到这实际上已经初步具有了应用大数据进行分析的雏形，至少已经体现出了大数据的理念与思想。

另外比较典型的案例是关于动物园的，我们都会在节假日选择去附近的动物园游玩，特别是孩子们喜欢不同的动物，而作为一个非营利性的动物园，美国辛辛那提动物园具有强烈的通过满足游客需求与实现精细化管理最终取得经济效益的需要，在这种情况下动物园方面也进行了对于游客消费行为的大数据采集与分析工作，依托于对大量游客浏览及消费的大数据分析结果，动物园采取了相应的调整，取得了明显的效益，如通过对于相关大数据的分析他们发现在动物园关门前的一段时间内冰激凌的销售较为理想，于是他们相应的延长了冰激凌摊位的营业时间，以满足客户的实际消费需求，通过依托于大数据分析的精细化管理实现了良好的经济效益和社会效益。

通过对于网络大数据的分析有时在一定意义上可以帮助我们更为清楚地看到事情的本来面貌，如曾经发生在云南昭通的“警察打学生”事件，这个事件当时的舆论关注度是很高的，期间也涌现了学校和班主任方面的一些不当言论，但我们通过汇总和分析当时关于事件的微博和新闻报道方面的大数据很明显地发现事件虽然发生在5月20日，但大数据普遍关注该事件是在5月25以后，这里面的问题就较为明了了，即中间的几天平静期某种意义上让当地警方和当事人有了错误的判断，以为事情就此已经了结，没想到一些网络媒体和自媒体纷纷介入，很快扩大了事件的关注度。通过大数据我们可以分析和总结相应的经验教训，也可以看到网名对于事件的大致看法，有助于我们较为理想地解决问题（有24%的网民认为民警该得到惩罚，17%的网民认为警察的行为违法，12%的网民认为学生也有责任）。

通过以上这些具体的案例可以看到，大数据是一个很好的资源，基于大数据数据分析之下的意见和建议、决策更加具有科学性。当下的社会经济中大数据实际上已经无处不在、无时不在，如我们很多同学喜欢看足球比赛，特别是在世界杯期间很多网站都会推出比赛结果的预测，我们都知道百度的预测准确率高达67%，而实际上百度预测的背后是大数据库在发挥作用，曾经很火的章鱼保罗事件也同样是基于大数据分析的，他们通过汇总互联网海量信息，充分考量影响比赛结果的各种因素之后得出了相应的预测结果；今年寒假海南岛游客滞留事件也是一个不小的新闻，当时有大量的车辆需要出岛，导致交通拥堵，实际上这个事件也要求我们政府相关部门要积极利用大数据资源，通过相应的大数据资源完全可以实现该类事件的预测和相应的应对措施，如我们可以通过监测入岛车辆和人员的大数据预测大致出岛的时间，也可以通过岛内酒店的预定量变化实现预测，其中的途径是多样化的，但都需要依赖大数据技术。

大数据已经深刻而全面地影响了当下的社会经济生活，大数据也体现出了非凡的数据分析能力，期结果具有一定的科学性，大数据技术更加广泛、更加深刻地渗透到社会生活是大势所趋的必然事件。通过包括以上具体案例的分析我们也可以看到，大数据技术在实际应用过程中具有相应的特征，首先是大数据资源的来源之广，只要是基于互联网背景下的交流、搜索、购物等行为都可以成为及时地形成大数据本身，这些信息就成為我们分析和利用的数据；其次，大数据体现出了其在汇总分析海量数据方面的专业性，其中的专业性一定意义上就决定了分析结果的科学性，实际上通过对于大量数据的整合，最大限度地降低了一些可变量的影响，期结果是具有一定概括性的；另外可以看到大数据的应用范围非常之广，一些商业公司通过对于大数据的分析整理获取了客户较为真实的消费数据和消费需求，有利于进一步的战略布局，而政府在进行综合治理和公共服务的过程中也可以充分发挥大数据的独特优势，实现更为精准的管理工作，是新时期国家治理能力与治理水平现代化的重要保障。总之，大数据技术值得我们高度关注，其发展潜力是巨大的，发展意义是深远的，我们应该做好迎接大数据时代的到来。

参考文献：

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