新经济时代下农村电子商务的发展研究

陆海艳 金环

【摘要】新经济时代，电子商务的发展取得了举世瞩目的成就，在中东部地区，农村电子商务也逐渐趋于成熟。但是，由于西部地区经济发展相对滞后，在西部地区拥有着丰富农业资源的地方，农村电子商务的发展还很滞后。本文以护国镇为例分析当前纳溪区护国镇发展农村电子商务的积极意义，以及在农村电子商务条件下，该地区发展农村电子商务的策略。

【关键词】电子商务 农产品 物流配送

一、护国镇经济发展现状

护国镇幅员面积180平方公里，是泸州小城镇建设试点镇，也是四川省重点小集镇。截至2012年12月，辖区内总人口7.3万，是纳溪区第一人口大镇和经济强镇，是四川省百个小城镇示范镇。农业主产水稻、玉米，养殖业以生猪、养鱼为主，特产沙田柚、茶叶、陈醋，并将其列为护国镇三大特色农产品，支撑着整个护国镇农村经济的发展。其中，沙田柚在这三者中最具有代表性，也是护国镇特色农产品走出去的重要名片。

经相关资料调查显示，2012护国镇沙田柚年产6千万斤，种植面积达4.3万亩，预计2016年种植规模达到8万亩，种植面积年均增长1万亩，约年均增长23%；纳溪区护国镇作为四川省唯一的“特早名茶之乡”，2013年茶叶种植面积达到5.3万亩，2016年种植面积已达9万亩，年均增长1.2万亩；另外，护国镇中坝的蔬菜种植基地增长势头良好。

二、制约护国镇电子商务发展的因素

（一）农村物流配送体系不健全

1.电子商务模式下农产品物流配送特征。

（1）物流配送过程中对技术要求高，大多数农产品具有鲜腐易烂的特点。

（2）农产品物流的种类多，物流量大。

2.護国镇传统农产品物流模式。

在传统农产品物流模式中，现状物流理念的运用较低，农产品交易在农贸市场、批发市场、零售商等环节中的应用手段单一，多数为最初的现货交易，传统的农产品物流主要采取的是“多对多”的交易形式，这种交易模式比较分散，势必会增加流通环节，增加农产品物流成本，造成资源的浪费。如2008年，由于地震影响，交通遭到严重破环，护国镇的蔬菜运不出去，很大一部分烂在菜地里。

（二）农产品自身品质不高，质量参差不齐

经实际调查可知，现阶段农村大多数农民的市场意识比较淡薄，在该镇传统经济模式中，多数为小农经济，经营规模小，生产经营分散，意识观念落后；对于果农来说，由于天气原因，管理不到位导致农产品质量（个头、成色）不统一，农产品自身质量不高，影响农产品价格；而批发商所连接的生产者大多为散户，因此面临收购的农产品质量参差不齐，而且收购成本增加，收购难度大。

（三）农村电子商务应用人才缺乏

在农村地区缺乏相关专业人才，而懂得电子商务技术的人才又不愿意到农村地区服务，这使农村电子商务应用人才严重缺乏。

三、发展护国镇农村电子商务的相关建议

（一）优化农村物流配送体系

1.优化运输与配送方式。在现有农村物流配送基础上，引进循环运输，聚合运输以及结合实际情况发展护国镇共同配送，直接配送以及组合配送。

2.建立集中农产品配送中心，优化配送路径。发展农村电子商务的基础要以建立快速的农村物流配送体系为基础。建立完善的配送中心在整个配送体系的建设过程中起着心脏的作用。农产品配送中心承担着集中和分散农产品、快速中转农产品、进行常规配送和供应等作用。

3.寻求多方物流合作。构建农村物流体系，积极寻求多方物流合作。以邮政物流为主体，多重物流方式并存的物流方式。

（二）为该镇引进和培养农村电子商务人才

以上策略的实施都离不开专业人才的培养，该镇政府可以借助大学生村官、三支一扶等政策与发展电子商务相结合，积极引进相关电子商务人才，通过对相关人员的系统培训，让他们掌握专业电子商务知识，并以点带面，带动村民进行电子商务学习。对信息能力接受能力强，高知识水平的年轻人进行重点培养，进一步推动农村电子商务的发展。

（三）对农产品进行分等分级

对农产品从颜色、大小等方面进行分等分级，不仅可以在物流运输方面有利于农产品运输的包装、储存中的堆叠，减少储存空间，降低物流费用；还可以达到“1+1>2”的经济效益。

参考文献

[1]陈亮.阿里平台看农产品电子商务趋势.[J].中国流通经济，2015（6）.

[2]夏慧珍，阮帅，杨伟松.我国农村电子商务网购市场发展潜力研究.[J].农村经济与科技，2015.

作者简介：陆海艳（1997-），女，沈阳工学院工商管理专业学生；金环（1980-），女，辽宁人，沈阳工学院，副教授，企业管理专业硕士，研究方向：企业管理，为本文通讯作者。