新零售方兴未艾成资本宠儿

周 军

随着各地经济半年报陆续出炉，“新零售”对消费和经济发展的贡献也开始得到各界广泛认可和重视。上半年，新零售快速发展，正在整合线上线下资源和优势，聚集成新的发展动能，带动消费显著增长。业内普遍认为，消费升级促进了新零售的崛起。有市场分析预测，未来数年新零售将保持年复合增长率超过100%的高速增长，2022年整体市场规模将达1.8万亿元，从而成为消费持续增长的重要推动力。

“新零售”概念由阿里巴巴董事局主席马云于2016年在阿里云栖大会上首次提出。如今这一新概念已经得到了广泛认可。目前，全国已有北京、上海、杭州、成都、深圳等36个城市明确表态要推进新零售发展，并借机打造“新零售之城”。另据北大光华管理学院和阿里研究院新零售中心等机构研究，目前国内还形成了70个左右的新零售商圈，覆盖京津冀、长三角、珠三角等主要城市群，上述商圈在经过新零售化改造后，不但销售额领跑全国，客流量、转化率等核心指标相较以往也有显著提升。

作为新零售的策源地，杭州的经济半年报中，率先肯定了新零售对经济增长的贡献。《2018年上半年杭州经济运行情况》指出，新零售促进线上线下融合发展，杭州三大电器卖场与十大超市零售额分别增长22.9%和10.6%，增速比上年同期提高27.2和4.2个百分点。新零售业态最为丰富的上海，也在上半年经济报告中对天猫等新零售业态给予了高度首肯。上海统计局表示，以互联网为主的新经济等行业加快增长，是带动经济增速回升的重要因素。广州市上半年经济形势分析介绍，网上商店零售额增长24.6%，新引进盒马鲜生、天猫无人汽车贩卖机等新零售企业，上半年与新经济、新动能相关的各项指标均有明显增长，表明广州经济动能转换加快。武汉、成都等地的经济半年报也明确指出，新零售的发展推动网络销售持续保持高位增长，也使相关的线下零售再度焕发活力。

在数字经济时代，线上线下融合的新零售发展潜力巨大，将为消费增长和经济发展注入新的活力。新零售业态的出现，促使消费市场涌现出一批新的增长亮点，使上半年各地服务性消费、品质性消费提升明显。

业内指出，一方面，新零售推动了消费增长、带动了消费升级，另一方面，新零售能够在消费领域异军突起，也正是基于我国消费稳步增长加快升级的背景。国家统计局数据显示，上半年中国经济结构继续优化，内需成为拉动经济增长的中坚力量。2017年全年，我国社会消费品零售总额连续第14年保持两位数增长，最终值得注意的是，在消费贡献不断提升的情况下，一系列促消费政策密集出台，使得消费升级的步伐进一步加快。在大环境和政策的共同作用下，新消费业态不断涌现，新商业模式不断创新，最终促使新零售从概念变为潮流，不但推动了现有零售行业的发展，也为消费升级进一步深入提供了可能。商务部数据显示，2017年百货零售企业发展情况明显好转，销售额、主营业务利润分别比去年增长9.10%和2.32%，增幅比去年均有大幅提升。究其原因，是零售新业态频现，新概念、新模式催生了千店千面的零售新气象，各种“零售+”新业态层出不穷。同时，移动支付、物联网、人脸识别等新技术开始应用，从采购、生产、供应、营销等各个环节推动传统百货零售业转型升级。

零售与资本呈现深度整合的特点，一方面，大型互联网企业大规模向线下渗透，线上线下的融合从资本性融合迈向业务性融合。另一方面，实体零售价值凸显，优质的线下零售品牌得到资本市场的充分认可。与此同时，线下企业也在加速整合，打造全国性零售平台。

新零售当前呈现出来的最主要特点是线上与线下的融合，以及采用物联网、大数据、云计算等信息科技，并在传统业态的基础上创新商业形式，如智能店、无人店、便利店等。新零售正成为电商、零售、物流、商业地产等众多行业发展的风向标。近两年，包括阿里、腾讯、京东、苏宁在内的线上线下企业围绕新零售频繁布局。例如，阿里方面，2016年高额投资采用“线上电商+线下门店”经营模式的盒马鲜生，业界普遍认为盒马鲜生将成为阿里新零售的1号工程。2017年收购联华超市18%的内资股股权，成为联华超市第二大股东，进一步将新零售推广至线下。腾讯方面，在联手京东的同时，依托资本和流量优势，先后投资唯品会、拼多多、转转等平台，进一步完善了线上新零售版图；2017年腾讯还战略投资永辉，以此为抓手尝试进行线上线下渠道融合，打通其新零售业态。京东方面同样动作频频。2016年京东斥资近100亿收购1号店，与后者背后的沃尔玛展开深度合作。2017年4月，“百万京东便利店计划”正式出炉，未来5年，京东要在全国开设超过100万家便利店。

新零售概念提出之后，传统的电商和线下企业经营逐渐从单纯向消费者销售行为，转变为服务消费者的内在需求。

新零售领域的创投活动也日趋活跃。《2018中国新零售投资创新洞察》显示，2017年到2018年第一季度，行业总投资金额达1555亿元，投资事件总计505起，平均单笔投资金额达3.66亿元，约为全行业平均值的1.6倍，新零售成为资本宠儿。