浙江制造业品牌国际化发展瓶颈及路径探索

摘 要：随着我国对外经经贸发展，“中国制造”和“浙江制造”愈来愈被世界所熟知。但我省大部分制造企业大多为一些外国著名品牌代工，却没有自己的品牌及附加价值。本文结合浙江制造企业发展现状研究浙江制造业在品牌国际化历程中存在的弊端，探索企业如何突破从“浙江制造”到“浙江创造”的瓶颈并对此提出针对性解决方案，从而推动品牌国际化迅速成长。

关键词：浙江制造业；品牌国际化；品牌经营；困境

一、引言

参阅2018年政府工作报告，其明确指出鼓励企业家精神和开展产品质量整治达到先进水平。2017年，由浙江省政府印发的《浙江省全面改造提升传统制造业行动计划（2017-2020年）》，力争4年内完成着重对我省传统制造业进行改革，提升我省在国际产业分工中的地位以及在全球价值链中的层次，成立全国传统制造业革新示范区。由此可以明确政府对浙江制造业品牌国际化的发展前景的展望。目前来说，我省制造业品牌国际化进程还处于初步发展阶段，困境如下：第一，浙江制造企业规模普遍较小，没有形成集群式分布，并且这些企业多为国际知名品牌代加工，创新意识和品牌意识薄弱；第二，我省制造企业缺失技能和管理经验，在品牌创立上就缺乏认知，这阻碍了我省品牌国际化的步伐。

浙江制造企业如何建立自己的品牌并且得到国际市场认可成为了浙江省对外经济发展的主要内容。由于浙江经济的特殊性和前瞻性，此项研究对我国对外经济发展也具有一定的参考意义。

二、品牌国际化优势概述

品牌是商品经济的产物，这个概念体现了三个特征：第一，品牌国际化是区域扩张的表现形式；第二，品牌国际化具备长期性，是一个不断完善和磨合市场的发展过程；第三，品牌国际化需要符合世界品牌标准化。

企业实现品牌国际化的优势为以下：第一，開辟外国市场，因国内市场出现饱和，品牌国际化有利于拓展新的市场；第二，有机会进行经验和技术的交流，通过跨国投资企业能够广泛地学习国外先进技术；第三，通过优质国际化商品服务赢得“浙江制造”的正面影响，提升企业的社会地位和知名度，产生生产研发的良性循环；第四，实现全球经济资源有效合理配置，使得我国在国际分工中的不利地位逐步改善。

三、浙江制造企业品牌国际化发展瓶颈

浙江制造企业的发展多数由个体私营企业开始发展，在发展初期普遍面临诸多困境，例如缺乏资金、技术和经验，因此浙江制造业也延展出许多弊端。从上世纪八九十年代至今，随着政府严打低劣产品力度加强使浙江制造企业意识到产品质量和企业信誉的重要性，纷纷加入这场至关重要的思想转变。

1.缺乏品牌附加值导致购买力度低

浙江制造业缺少品牌的附加价值反映在如下两点上。第一，浙江省制造商不乏一线生产厂家，他们的生产规模和实力不亚于国外制造业，但是由于缺乏自身的品牌以及技术经验的支持，他们长期为国外知名品牌代加工却没有自己的品牌。这对于这些制造业的前景来说无疑是一种时间上和知名度的损失，因此创立自己的品牌迫在眉睫；第二，存在部分浙江制造企业为能获得可观收益，能够迎合消费者对品牌商品的追求，模仿捏造或不法盗用其他品牌的款式甚至商标情况侵犯了其他品牌的知识产权和商标权。这对我省制造业发展来说是一个至关重要的病症。

2.存在产品低劣问题为“浙江制造”减分

我国制造业凭借成本优势广受国际市场的欢迎，但其弊端也非常明显，为了削减成本，工厂降低原材料等级、修改原料配方，导致产品质量严重下滑，存在质量远远达不到发达国家要求的水平。外国媒体屡次报道“中国制造”存在有毒有害成分等负面新闻，使“中国制造”给世界的映像频频减分。前几年，中国旅客去日本疯抢马桶盖事件也反映出国人“中国制造”的不信赖。其实仔细溯源就能发现这些马桶盖大部分来自于杭州下沙工业园区，那么为什么这一类质量好的马桶盖在国内却没有而远销日本？这涉及到发达国家的准入标准远远高于国内并且监管严格，侧面反映出我国监管的薄弱以及技术水平和发达国家相差甚远。

3.技术性贸易壁垒的限制

这是一种发达国家对发展中国实行的一种隐蔽性贸易壁垒。因为技术性贸易壁垒具备不确定性和可塑性，因此在详细实行和操纵时很轻易被发达国家用来对外国产品拟定针对性的技术标准，对进口产品为所欲为地刁难和抵抗。并且技术性贸易壁垒检测建立在高科技程度上的技术标准，科技程度不高的发展中国家对此难以做出判定。一些技术标准还具备不确定性并且涉及面广，使人没法掌控，很难周全顾及。浙江大部分制造企业不注重技术研发侧重于生产导致生产技术落后，面对发达国家设置的准入标准高于世界平均水平的现实，我省制造业频频碰壁。

4.国际营销能力薄弱拖慢国际化进程

由于国家之间的文化及语言的巨大差异，对国际市场复杂的贸易环境认识不足、缺乏对外贸易渠道、外贸成本的增加以及贸易信任沉淀不足等问题成为了制约中小企业进一步做大做强的要害。目前传统贸易的形式逐渐被如今的电商取代，但是显然浙江制造业并没有适应这样一个转折，依旧依赖于传统贸易的方式，缺乏拓展国际市场的机会。解决浙江制造企业走不出去的问题已经成为摆在我国对外贸易过程中迫切需要解决的重要任务。

四、解决浙江省制造企业品牌国际化瓶颈的对策

1.加强品牌建设及重视技术研究

我省制造企业首先要加强对品牌建设的扶持，提升自身在国际价值链的地位。维持品牌经久不衰的第一要素是产品质量。这就要求企业技术研发能力达到世界水平以上，针对这个问题制造业应该重视人才的培养和技术的研发，譬如增加优秀人才出国学习计划和增加技术研发资金的投入。

2.加强质量监管达世界标准化水平之上

产品低劣致使“浙江制造”信誉下降是品牌国际化发展进程中的一个痛点。这也是中国制造企业必须需要反思的。我们国家经济从实体经济开始发展，但是这种模式要不断创新学习才能跟上国际的步伐，而国内制造标准普遍低于国外市场。因此浙江制造业要有危机意识和竞争意识，提升自我要求，不断研发并吸收学习国外经验。制造企业应该要对此改革充满信心，坚定政府的指导方针，拥有和承担企业的社会责任感、国家荣誉感。

3.通过国际电商拓展商业渠道

虽然传统贸易在我省对外贸易中起到重要的作用，但是不得不承认传统贸易所有的沟通弊端。为此，在传统贸易之上国际电商的发展给我省的制造企业带来更多拓展商机的渠道，比如速卖通、亚马逊等平台。以速卖通为例，向全部外贸B2B企业供给免费的建站，构建一个本身的域名，除站点搭建、旺铺装修、产物公布等基本功能外，还供给了SEO优化、广告推行等增值事项，为企业带来更多客户和订单，为企业降低了制造外贸的门槛。以这是一个新的生产力去吃旧的生产力的时代，新的商业模式去旧的商业模式的时代，转型升级，这既是挑战也是机会。

4.政府相关政策助力浙江省制造企业品牌国际化

浙江省制造企业在实现品牌国际化路径中除了自身的研发及进步，政府的助力也是必不可少的。在品牌国际化道路上，政府需要充分支持和配合企业品牌国际化。在我省制造企业重大改革期间，政府出台有效的激励机制，推动和鼓励浙商的发展和技术研发，为研发技术所需的资金支持，提供政策便利，同时促进开展一些国际展销会等形式为浙江制造业提供更多商业机会。

五、结语

综合本文的研究，浙江制造企业面临的问题是可以通过企业内体制改革来完善的，例如在电销、产品质量监管和技术研究等方面。在互联网时代，大环境的机会是充裕的，因此就需要企业有自我意识去革新，尝试新的路径，同时拥有一定不畏创新不畏难的精神。虽然目前我省制造企业还处于国际化进程的初级阶段，很多企业都在为今后发展积累资金。笔者相信我省制造企业今后会通过自身革新，衔接政府的鼓励政策，在品牌国际化路径探索上会大放异彩。

参考文献：

[1]杨光玉，王海忠.“中国企业品牌国际化升级路径研究”[J].《科技进步与对策》，2014（3）.

[2]乔宇.“中国互联网品牌国际化的劣势和机遇”[J].《中国经济常态》，2016（6）.

作者简介：储辰羽（1996.08- ），女，汉，浙江宁波人，浙江财经大学东方学院本科在读学生，研究方向：国际经济与贸易