IP格局拐点已至

张延陶

當年轻人越来越多的成为各大视频平台的付费会员，影视内容行业的衍生市场格局也已经发生了深刻变化。

流量的精准变现令即使非院线上映的网络电影也可以收获极高的投资回报率，而圈地兴建的影视城在国内影视IP积累依然“鸡肋”的格局下，则显得步履维艰。

流量驱动内容变现

国际投行高盛此前曾在报告中表示，网络流媒体平台Netflix今年在节目制作方面可能会支出130亿美元，而不是Netflix此前公开估计的80亿美元。在2017年，Netflix在内容方面的支出额是63亿美元，其中大约85%的支出用在了原创节目方面。

《纸牌屋》的成功已经为Netflix与迪士尼、索尼等强势伴侣“分手”指明了退路。而这条路也引来了流量平台的前赴后继。

中国方面，近年来，优酷、爱奇艺等平台凭借原创自制、原创网综以及参与发行的电影在依靠院线发行模式的影视行业另辟蹊径。凭借着流量优势以及精准营销收获了高额的投资回报率。

根据《2017年网络大电影行业发展报告》的数据显示，2017全年共10部网络大电影分账票房过千万，《斗战圣佛》以2655万成绩拔得头筹。而这部网大的背后，正是爱奇艺的身影。

时隔一年，爱奇艺近期公布了2018年6月爱奇艺网络电影的月分账票房排行榜和2018年分账票房总榜。总分账票房榜数据显示，截至6月30日，2018上半年爱奇艺网络电影TOP10总票房分账超1.8亿，相当于院线电影5.4亿票房成绩。

其中2018年6月爱奇艺新上线网络电影中，《陈翔6点半之铁头无敌》上线20天片方票房分账收益达到2358万，《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》上线17天，票房分账收益1284万，《暴走狂花》上线30天，票房分账收益962万，达到准千万水平。新片TOP10总分账票房共计7187万，同比2017年6月TOP10总分账票房1995万，增长260%。

在光鲜的数据背后，不得不提的就是爱奇艺的平台流量。截至今年6月30日，爱奇艺2018年第二季度总收入为62亿元人民币（约合9.325 亿美元），同比增长51%。爱奇艺会员规模达6710万，同比增长75%。

流量的增长为内容在平台上的变现提供了基础，而在自制内容上的步步为营正是爱奇艺流量持续增长、实施精准营销的保障。

已经播出四季的《奇葩说》可谓是国内自制网综的标杆。主冠名的招商金额也从第一季的5000万水涨船高到现如今的1.8亿。作为中国目前最赚钱的网综，它背后的商业价值远不止破亿的招商金额，而是爱奇艺节目总制片人牟頔口中《奇葩说》所覆盖的20-29岁的受众。

根据新传智库在2017年进行的抽样调查数据显示，中国电影观众平均年龄为24岁，其中在18-21岁之间的比例占到41.7%，30岁以下人群占到了88.9%。

因此，对于这些网络平台而言，受众的高度重合为流量的变现奠定了扎实的基础。

主题公园盈利存疑

仅凭借《星球大战》、《复仇者联盟》这两大IP，迪士尼就占据了全球票房历史排行榜TOP10中的5席。

而在迪士尼的业务版图中，主题公园和度假区在营收中的占比已经超过了30%，高于影视娱乐板块。毋庸置疑，迪士尼是全球影视IP运营最为成功的企业。

而IP的衍生投资在中国的影视产业也已经不再是新鲜事。

光线传媒从2014年便开始了相关布局，先后与上海市闵行区、大连市、扬州市江都区政府达成协议，在三地建设“中国电影世界项目”、“光线中国电影世界主题乐园综合体”、“影视产业综合体”。同年，万达也建设了总建筑面积达10万平方米的“武汉万达电影乐园”。而之后，万达更曾“疯狂”对赌迪士尼。根据公开资料统计，万达这些年共计砸出约5400亿元投资文旅项目。

然而2017年，根据万达集团发布的公告，万达商业与融创中国于7月10日签订了西双版纳、南昌、合肥、哈尔滨、无锡、青岛、广州、成都、重庆、桂林、济南、昆明、海口等13个文化旅游城项目股权转让及北京万达嘉华、武汉万达瑞华等76个酒店转让协议。

与此同时，上海的迪士尼在营业1周年之际宣布，上海迪士尼乐园于2017年Q2财季“小幅盈利”。

万达退出的另一面，则是华谊兄弟的投入。

今年7月22日，华谊兄弟旗下首个电影主题公园、国内首个以自持华语电影IP为主题的电影文化大型体验项目——华谊兄弟电影世界（苏州）开园。

早在2011年，华谊兄弟就在品牌授权与实景娱乐板块布局。“去电影化”的战略提出后，电影小镇、电影世界、电影城和文化城等产品纷纷涌现。

数据显示，2017年华谊兄弟在线下实景板块的营业收入为2.58亿元，较上年同期相比增长6.56%。

此次华谊兄弟电影世界主打的就是华语IP，其中汇集了《非诚勿扰》、《太极》、《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等电影IP资源。然而与人们熟知的国际级影视IP相比，华谊旗下的电影，甚至是华语电影市场中，真正能够引发情感共鸣以及具备文化沉淀的项目少之又少。

然而，内容+场景才是电影衍生投资的成熟路径，更是主题公园能够真正走向盈利的基石。迪士尼的IP资源无可比拟，但国内的影视基地、主题公园大多数并未有强大的内容、IP资源支撑，功能划分也并不明确。这也是多数场景公园至今无法实现盈利的根本原因。

IP资源的打造与深度挖掘，或许将在一定程度上决定未来这一板块的盈利天花板高度。最起码以现在国内电影IP的现实情况来看，迪士尼乐园与环球影城仍然遥不可及。