奥飞娱乐 懂得运营更重要

张延陶

拥有《喜羊羊与灰太狼》、《超级飞侠》、《巴啦啦小魔仙》等IP资源的奥飞娱乐，已经承包了不在少数的适龄儿童影视资源。

但市场之所以称之为“东方迪士尼”，不仅在于其少儿内容领域占据着的头部地位，更在于奥飞娱乐已经开始围绕IP打造多渠道变现的经营策略。

近年来，奥飞娱乐的资本触角频频外伸，尤其在动漫内容领域更是操作密集。2014年6月，奥飞娱乐以900万元参股倒霉熊版权公司奥飞贝肯；2015年2月，奥飞娱乐先以千万元入股动漫内容制作公司角剧映画，又以9.04亿元拿下了漫画平台有妖气；随后在2017年9月，奧飞娱乐以约1.06亿元收购韩国动漫公司FunnyFlux 60.02%的股份。

除此之外，2016年来，奥飞娱乐在北美还设立了国际设计研发中心、全球市场中心等，以此为据，公司对接了世界领先的玩具及动画制作资源，吸引了来自美泰、万代、迪士尼、费雪等一批知名企业高管加盟。

“买买买”的背后，是奥飞娱乐对儿童内容的“野心”。毕竟随着二孩政策的落地，全面放开生育的进一步可期。儿童内容市场在中国的“钱”景毋庸置疑，广播海外也值得期待。

以《超级飞侠》为例，数据显示，该部动画已经在全球130多个国家和地区播出，创造国产动画进入欧美主流儿童频道最多的纪录，国内全网点击量超250亿次。

动画的热映带动了奥飞相关衍生品、授权等业务的快速发展，助力公司迅速打开国际市场。超级飞侠成功登陆纽约时代广场，成为法国媒体授权展接送大巴的动画形象，包括授权商在内的相关消费品全球销售额已逾10亿美元。

然而在奥飞娱乐近年来高举高打占据IP头部市场的过程中，资金紧张的问题也逐渐显现。

今年4月27日，奥飞娱乐公布2017年度报告，财报显示，奥飞娱乐2017年实现营业总收入36.42亿元，同比增长8.39%；净利润9012万元，同比下滑81.92%，是自2009年上市以来归属上市公司净利润最大的下滑幅度。

如果扣除非经常性损益，奥飞娱乐2017年亏损1.6亿元，同比2016年的盈利3.39亿减少147.2%，扣非后净利润系上市以来首次亏损。

在内容为王的时代，奥飞用暂时的“失血”换来了IP资源的高库存储备。因此对于奥飞娱乐而言，IP的持有固然重要，但是深挖IP价值将成为未来奥飞娱乐的战略重点。

奥飞娱乐股份有限公司董事长兼总经理蔡东青告诉《英才》记者：“奥飞去年主动进行了业务调整，聚焦儿童领域，一方面继续着力打造精品IP，同时坚持‘IP+产业的经营思路，实现产业链的深度变现。今年来则是加大了在儿童精品IP、早教、儿童室内乐园等一系列布局和探索。”

内容与场景的联动是IP变现不可或缺的根基。如今积累了大量优质IP内容的奥飞娱乐已经开始构筑漫画、动画、授权、媒体、玩具、婴童、游戏、实景娱乐等的多元产业格局。