地市广播电视台发展融媒体的实践与思考

郑光辉　闫欣鑫

【摘 要】随着新媒体时代的到来，传统媒体的优点逐渐被新兴媒体所取代，其中就包括了电视、广播、报纸等传统媒体。所以地市广播电视台发展中发展融媒体是现在地市广播电视台重要的目标，以便取得更好的发展。媒体融合要充分利用媒介载体，在人力、内容等方面进行全面整合。其实相对于融媒体的时代一些中央的广播电视台，地市广播电视台受到的冲击很大，生存空间也逐渐狭小。所以地市广播电视台的工作人员要认清当前严峻的形式，顺应时代的发展，整合当前的资源，获得更好的发展。

【关键词】地市广播电视台；融媒体；实践与思考

引语：地市广播电视台作为传统媒体，在我们的日常生活中普遍存在。每一个城市都有自己的地市广播电视台。一般包括了电视、广播、报纸、网站等各种媒体，也都建设了微博、客户端、微信等矩阵，拥有了多个媒体平台，其实这正是融媒体时代所需要的。传统媒体要想在融媒体时代站稳脚跟，拥有一定的生存空间就需要在融媒体时代中整合资源，充分的利用各种媒体资源。虽然我们拥有了这些媒体平台，但是如何发挥它们的作用是一个值得我们思考的问题。

1融媒体的认识

1.1初级阶段

在融媒体的初级阶段，我们对于初级阶段的认识就是广播、电视+互联网。一些电台把电台建设成了广播网，电视台建设成了电视网。不得不承认我们在建设的阶段的确获得了一定的进步，但是我们的这种建设只是将电视节目搬到了网上，我们还认为这种转变就是实现了所谓的台网融合。其实这种转变在本质上没有发生任何转变。实践证明，广播仍然是广播，电视仍然是电视。我们只是讲普通的电视广播节目转移到了网上，但是这种转变没有达到预期的目标，网站仅仅是电视广播的一个展示平台，本质上还是没发生改变。

1.2中级阶段

在融媒体的中级阶段，我们对于中级阶段的认识发生了一些转变，从初级阶段的广播、电视+互联网转变为互联网+广播、电视。一些在初级阶段进行转变的电视台、电台在经过实践之后，将原先的广播网、电视网重新转型。除了原先的新闻节目，转型后的广播网、电视台建立了一个独立的品牌，一般这种品牌的建立都是从网名开始，建立起具有独特特点的广播网、电视台。某些网站甚至获得了很好的成就，这就是在中级阶段中我们所取得实际成就。

1.3高级阶段

在融媒体的高级阶段，我们对于高级阶段的认识不是初级阶段的广播、电视+互联网，也不是中级阶段的互联网+广播、电视。而是实现了各种媒体资源、生产的有效整合，实现资源、技术、内容等互通共融，形成了进一步的组织机构和传播体系，在时代的潮流中拥有一定的立足之地。

2融媒体实践

2.1资源通融

地市广播电视台最重要的资源就是人力资源，在最初电视台和广播台都具有自己的新闻部，其实我们可以建立一个电视台新闻中心，这样可以大大的节省人力。广播台和电视台不用再各自派出记者和编辑进行新闻的收集和报道。在成立电视台新闻中心后我们就可以大大的节省人力资源，只需要派出一个记者和编辑就能完成对新闻的采集和修改，电视可以报道收集的新闻，广播也可以报道收集的新闻。我们的记者也需要掌握“十八般武艺”，会使用录音机、摄像机、照相机等各种设备，这样就可以大大的节省我们所需要的人力资源。

2.2内容兼容

传统的广播和电视大多都在报道新闻，很少具有其他的内容。内容兼容是适合在不同的媒体平台发布。电视台和广播台要不定期的举办一些活动，在前、中、后收集具体的素材，包括视频、照片、文字等素材，然后在新闻的文字版和视频版分别在电视台、广播台、网站等媒体上发布。通过实践证明这种内容的兼容收到了很好的效果。

2.3宣传互融

其实互联网、电视台、广播、报纸等媒体各有各的长处，各有各的短板。那么在宣传互融方面就要了解这些媒体的长处在什么方面，短板又在什么方面，宣传互融就是结合各个媒体的优点，打造自己的媒介品牌。在各种媒体的指挥上尽量做到统一指挥，实现抱团出击，互相帮助，真正实现宣传互融。

3融媒体的思考

社会的不断变化给我们的生活的确带来了很大的影响，在媒体传播的方面，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播方式都发生了深刻的变化。互联网领域正面临着前所未有的重大变革，读者、观众到底喜欢什么，他们的新闻取向是什么、如今的时代取向又是什么，这使我们需要考虑的问题。观众喜欢看什么，我们就把我们的脚步踏在观众所喜欢的领域是很有必要的。其实互联网对媒体的影响力很大，所以我们应该有一定的前瞻意识，时刻了解互联网的具体发展。地方广播在互联网前已经逐渐失去立脚之地，如果这个时候我们不能整合现有的资源，不掌握互联网的具体动向，不针对互联网的东向进行具体的布局，地方广播会逐渐失去立足之地。

有些地方广播电视台虽然建立了自己的平台，开启了自己的公众号。拥有了自己的微博平台，但是地方广播电视台满足了现状，以为已经坐稳了互联网的这班车，是传统媒体的最大隐患。所以在地市广播电视台的发展中我们要不断地创新、整合。还要进行不断地探索。我们需要相信，融媒体时代给地市广播电视台带来的不是毁灭，而是会带来更好的发展机遇，让地市广播拥有一个更美好的明天。

结束语：综上所述，在融媒体时代我们要注重地市广播电视台的发展，要进行不断地探索和整合。希望文章中提到的办法可以给大家带来一定的帮助。

参考文献：

[1]张黎.地市级广播电视台的融媒体建设[J].西部廣播电视，2018，05：170+172

[2]翟军侠.地市电视台媒体融合分析与思考——以渭南广播电视台媒体融合实践为例[J].西部广播电视，2018，19：198+200

作者简介：

郑光辉（1984·5）男、满族，籍贯：河北省承德市，现供职隆化广播电视台、编辑，研究方向：新闻编辑。