我国音乐产业发展现状和趋势分析

彭勤

摘 要 音乐文化产业的健康发展对于社会主义文化市场和经济的发展具有深远的意义。我 国的音乐文化产业正处于飞速发展的阶段，音乐市场出现了空前的繁荣。音乐文化产业的发展状况反映了一个国家和一个民族的精神风貌，也反映了一个国家和民族的文化产业的发展情况。近年来。我国的音乐文化产业得到了迅速的发展，但是也存在着一些问题。为此，我们应该积极探索音乐文化产业的发展现状和发展趋势，并创造一些有利条件，促进音乐文化产业健康发展。本文就音乐产业的含义、发展现状和发展趋势进行详细分析。

关键词 音乐产业；含义；现状；发展趋势

一、音乐产业的含义

音乐产业，又称商业音乐。指的是以售卖音乐相关的产品以获取回报的行业。赚取利润的方法可以有很多种，例如售卖唱片、开演唱会等。由于歌星们须具有一定知名度才能得到更多收入，他们很多会出现于不同场合以增加曝光率，从而提高知名度，所以音乐产业亦和娱乐事业息息相关。另外，乐坛是指所有工作与音乐业有关的事物，包括歌手和其他工作者、唱片公司及音乐机构、以及其他相关的事情。

二、我国音乐产业现状

1.音乐产业市场规模

在政策扶持和资本青睐下，传统音乐产业与新兴音乐产业加快融合，不断重构产业链条、创新商业模式、激发消费活力，推动中国音乐产业在经济新常态下正式进入快速增长的“新时代”。数据显示，2012-2016年全国音乐产业市场规模不断增长，年均复合增长率为7%。

2.音乐产业细分市场规模

2016年中国音乐产业总规模约为3253.22亿元，比较2015年增长了7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%。在中国音乐产业细分行业市场规模中，以数字音乐产业为代表的新动能成为推动中国音乐产业整体快速增长的主要动力，共计529.26亿元，而音乐演出产业市场规模为160亿元。另外，音乐行业的关联行业音乐教育培训行业2016年市场规模高达757亿元。卡拉OK市场规模869亿元，为音乐产业细分行业中市场规模最大的拓展行业。

3.被盗版改变的音乐产业生态

在盗版产品的挤压下，我国音乐版权方每年收益仅占整个产值2%左右，这一数字在发达国家如欧美、日本和韩国占比分别为70%和90%。

音乐产业面对的是一个较为典型的长尾市场。听众需求多样，小众产品也有拥趸，为独立音乐人提供差异化产品提供市场空间。很多高水平的原创产品，是在C2C的音乐分享过程中火爆起来的，之后才签约进入主流唱片市场。这种独立音乐的存在对保持音乐产业的多样性和创造力至关重要。实际上，流行音乐的草根性、大众性、参与性，正是这些音乐能够流行起来、引领风潮的原因，是音乐创新必需的新鲜血液。遗憾的是，盗版产品对于这种类似C2C型的独立音乐的冲击较B2C型的唱片公司模式更大。大的唱片公司往往兼营经纪业务，可以通过演出等其他渠道对亏损的音乐制作业务进行交叉补贴。在与盗版音乐的斗争中也有一定的资源可以利用，不会完全束手待毙。而独立音乐人没有这些依仗，在面对盗版产品时往往束手无策。

可以说，盗版对独立音乐的挤压，伤及音乐创作创新的根本。这很可能是盗版音乐猖獗的国家和地区难以出现具有国际影响力的音乐、音乐人、唱片公司的重要原因。

三、中国音乐产业发展趋势

1.进一步扩大音乐付费市场规模

音乐作为内容产品，其变现的逻辑是：内容支撑流量，流量转换资本，资本反哺内容。音乐制作人独立创作作品，上传至唱片公司、互联网音乐平台等途径制作成数字音乐专辑，用户为作品付费，制作人和音乐发行商按照一定比例分成。在这个过程中，制作人通过创作获得用户认可和经济收入，发行商凭借发行途径获得收入，用户获得音乐享受，这是一个比较健康的流程，用户为正版音乐付费成为音乐市场的基础，是健康有序市场发展的基石。

2.大數据应用实现用户粉丝经济

大数据、云计算技术的运用，为在线音乐平台提供新型音乐分发模式，APP根据榜单、地理位置、社交等因素，精确定位用户需求，为用户提供定制化服务，实现个性化推荐。平台构建泛娱乐产业链，除音乐服务外，还提供社交化服务，丰富用户体验。

在互联网时代，只有用好大数据，才能提高收益。数字音乐企业能够通过各个终端的播放器聚拢一大批用户资源，绝大部分用户都是忠实的粉丝，因此企业可以利用大数据挖掘粉丝经济的商业价值和潜力。有业内人士认为，未来数字音乐企业可以利用大数据分析，通过和第三方票务公司合作，为用户提供所需要的演出票务来增加用户黏性和收入。

3.中国音乐走向世界

我国音乐产业良好发展，不仅能够增加公众的娱乐内容，提升个人的审美与修养，同时也是提升我国国家地位的重要手段。好的音乐创作与公平合理的音乐发展环境，促进我国音乐产业不断向外输出。并且好的音乐还能够展现我国综合实力、价值观以及生活方式。通过音乐增加世界其他国家对我国的认同，进而将音乐产业带动的经济发展转化为经济与政治利益协同发展，为我国在人类文明和国际治理方面增加话语权。

正在经历深刻变化的音乐唱片产业链，给中国的音乐产业提供了弯道超车的机会。一条理顺的音乐市场，将助推中国的文化复兴。这方面，可以参考中国电影过去三十年的历程：中国电影在思想解放的潮流下，于80年代迎来了发展的第一个黄金期。但随后受到盗版电影的打击，发行渠道不畅，整个电影产业陷入困境。但在发行渠道理顺之后，中国的电影市场在新千年重新崛起。2013年总票房达到30亿美金，占到全球总票房的约12分之一。与之相适应的是，中国在全球电影市场获得影响力。中国电影产品出口逐年递增，中国的电影人骄傲地向世界展示中华文化，赢得多个世界级奖项，好莱坞大片开始不断加入中国元素。我们期待这一幕在中国的音乐产业中重现，成为向世界展示中国文化复兴、国家软实力的窗口和舞台。

四、结语

文化产业是通往大国之路的重要软实力。而作为文化软实力的主要组成部分，音乐产业一直是我国发展比较薄弱的环节。近年来我国音乐产业得到了飞速发展，不过仍然存在很多不足，如盗版昌盛等问题，解决这些问题有利于我国音乐产业的进一步发展。期待我国音乐产业的蓬勃和腾飞。