网红经济对网络直播的思考

解钰婷 贾卓然 李嘉婧 陈筱雯 饶雄文

摘 要 网络直播成为了互联网经济下的热点，大量直播平台的出现也让直播内容出现了多样化、复杂化的趋势。中国作为网络直播的最大市场之一，在线视频直播呈现出了繁荣的发展态势，各种网红的出现也让当今的互联网时代变成了“网红经济时代”。但网红经济下，网络直播的缺陷也显而易见，尤其是校园直播，也面临了直播行业的困境。

关键词 网红经济；网络直播；校园直播

引言：

根据CNNIC的统计数据，截止2016年12月，我国的网络直播用户已经接近我国网民总数量的一半，这一数据在之后仍然会稳定增长，也说明了互联网经济时代下人们对于网络的高需求。校园直播作为网络直播的一大分支，在当今的网红时代下也需要重新认识其发展态势，才能实现未来的稳定发展，这也需要我们进行细致分析与探讨。

一、网红经济下网络直播的发展现状

1.产业规模扩大

移动终端的快速普及让网络文化有了新的发展空间和传播渠道，校园文化也逐渐地被网红文化所影响。从直播平台的内容来看，用户的广泛使用也让其成为了主流的娱乐消费模式。而投资者们也意识到了网络直播的优势所在，纷纷进驻市场，也掀起了網络直播的一轮全新浪潮。

2.运营成本问题

虽然网红经济下网络直播的发展速度非常惊人，但从运营成本来看实际上处于较高的水平。以在线视频的直播来看，由于其免费性与广泛性，让其拥有了大型的用户群体，并以此为基础开展增值业务。直播产业的发展目前大多依靠融资，发展情况并不乐观，在缺乏良好的商业模式支持下，带宽等诸多因素必然成为影响其发展的决定性条件。

3.直播内容规划

我国的直播平台数量虽然众多，但从实质内容来看，直播产品同质化严重，产品质量也存在着良莠不齐的现象。例如某些网络直播为了增加自身的点击率与关注度，在直播间内涉及一些低俗、色情、暴力，这些不符合社会主义核心价值观的内容必然触及法律底限与道德问题，影响了直播产业的整体行业秩序。另一方面，不同直播平台间的竞争激烈，让恶性竞争也时有产生。

二、校园直播与网红经济

“网红”实际上就是借助互联网而成名的群体，一般是通过网络直播的优势建立了一定的人气，能够在某一个组织内影响人们的意识形态和观点看法。其带来的效应也即“网红经济”。无论是从过去的网络作家，还是到今天的网络主播，网红经济都是文化创意产业的重要组成部分，这种线上的内容生产可以借助互联网的快速传播迅速抢占市场份额，并创造了极高的商业价值[1]。

但对于网络直播，尤其是校园直播来说，这种发展模式相对而言存在着一定的缺陷。虽然网络直播可以在短时间内创造大量的经济效益与草根明星，但其本质仍然是快速的快餐化生产方式，发展趋势也值得商榷。例如以“御姐”“萌妹”等诱惑性的字眼为噱头的直播秀场屡见不鲜，这些过于低俗的内容并不利于校园直播的发展。换言之，网络直播的主方向出现了偏差，并不具备深度挖掘与延续性探究的价值。

三、校园直播在网红经济下的发展方向

1.突出个性与专业性

“草根网红”的一大便利性体现在经济效益方面。从2017年全年来看，直播行业经历了一次重要变革，行业划分与淘汰机制的出现让直播平台需要寻找到新的发展方向。校园直播在网红经济的时代下需要发挥网红的优势，深入地突出直播的个性与专业性，注重对内容的充实与建设，并形成行业带动的发展格局。换言之，就是注重专业内容的开发与生产，在某个领域内为用户提供良好的服务。以目前火爆的游戏行业与军事内容来看，各种单机游戏、网络游戏的直播中出现了众多游戏解说与原职业选手，他们本身具有一定的人气，再加上专业游戏知识的支撑，让其直播也吸引了大量游戏迷的关注；而军事内容中很多直播会涉及到军粮评测等内容，无论是军迷还是一般群众都可以从中获取部分的专业知识，形成一种新的直播业态[2]。

2.线下与线上的融合

网络直播线上与线下的融合必然成为未来的直播产业发展趋势。相比于传统的媒体代言人，直播中的“网红”们的平台是社交平台，包括直播网站、微信公众号、微博等，在受众层面方面来看，他们的影响力更加细致与定向，能够在固定的受众群体中有着稳定的影响力。例如直播旅游等户外直播模式成为了一种新的直播趋势，校园直播也可以参考这一模式，在校园内部进行户外直播，不仅不需要广告宣传费用，还能将校园的特色进行展示，在潜移默化中形成了“广告效应”。所以很多电商与指标平台也意识到了这一点，如京东与淘宝就开始与线上直播平台展开合作，以网红旅游的形式，将传统的固定内容转变为新兴文化产业下的优质产品，对于未来直播行业的发展具有显著的现实意义。

3.直播模式转变

实际上，目前的直播网红并不一定是所谓的“小鲜肉”。前海军少将张召忠在哔哩哔哩、微博、微信公众号的粉丝群体绝大多数都是90后的年轻人，甚至被冠以“局座”的代称。可以看到这也是现代直播模式的一种转变。以他的履历来看，少将军衔，军事学教授，军事战略学博士研究生导师，无论从哪个角度来看，与网红、年轻人之间都存在着巨大的代沟。但是诸如此类的网红数量越来越多，又例如著名导演制片人高晓松的《晓说》节目等，直播内容非常“亲民”。产生这类直播原因也在于他们的直播模式发生了转变，即能够努力了解当代社会的需求与时下流行的内容，以学习和交流的心态来进行直播。因此，未来的网红经济时代下，无论是校园直播还是其它直播方式，都应该转变心态，以此转变直播模式，真正以社会的需求与人们的喜好为基础，向受众群体提供更有价值和正能量的信息产物[3]。

四、结语

“网红经济”的社会整体趋势下，网络直播作为一种新生事物，毫无疑问是成功的，但其迅速发展的背后仍然存在着各种问题的产生。而我们从其优势来看，它为互联网文化提供了新的发展思路与发展方向，让不同的产业模块得到发展。校园直播在未来的工作与摸索中，也应该具备互联网思维，对直播内容进行加工与优化，从根本上减少不良内容的出现，推动文化事业未来的稳定、健康发展。

参考文献：

[1]张凯.从“网红”到“网红+”——新时期网络直播的转型与发展[J].传媒， 2017（13）：46-48.

[2]黄也平，周晟羽.今天的“网红直播”与明天的“人人直播”——对网络视频直播的几点思考[J].吉林师范大学学报（人文社会科学版）， 2018（1）：107-112.

[3]张灿灿.网络直播：铁打的平台流水的网红[J].青年记者， 2016（19）：95-95.