APP下载

全媒体浪潮下电视舆论引导的方法途径研究

2018-10-25王大蔚

西部论丛 2018年10期
关键词:全媒体

王大蔚

摘 要:随着时代的发展,在经济文化稳步前进的同时,信息传播也迎来了全媒体的浪潮。这使民众不再是被动地接受来自主流媒体的信息,而是主动通过众多媒体去获取信息。作为曾经的主流媒体,电视媒体受到巨大的冲击。本文旨在通过简要阐述全媒体浪潮下电视媒体所面临的挑战,对提升电视舆论引导的方法进行研究与探索,为电视媒体进行调整改革提供参考。

关键词:全媒体 电视舆论 引导方法

引言:

在当今时代,电视、报纸等传统的信息传播方式已经无法与当下的快节奏时代完美结合,这促进了全媒体浪潮的发展。尽管电视媒体曾经占领着话语权的高地,在舆论引导上有绝对优势,但是这种情况早已被全媒体浪潮所打破。面对这种情况,电视媒体必须积极主动地进行调整与改革,适应新的舆论生态环境,为提升自身的话语权而努力。

一、全媒体浪潮下电视舆论引导面临的挑战

全媒体浪潮下,信息的传播发生了翻天覆地的变化:传播媒介多种多样:除电视、广播、报纸等传统传播媒介外,微博、微信、秒拍等诸多新型传播媒介纷纷涌现;传播介质逐渐融合:声音、图片、文字、视频等介质往往融合传播;传播速度与传播效果更加是不可同日而语,所有民众只需要掌握新媒体的操作方式,都可以成为信息的传播者[1]。在这样的全媒体浪潮下,电视舆论的声音淹没在民众对全媒体浪潮的欢呼声中,电视媒体面临着巨大的挑战。

(一)舆论的传播媒介多样,传播途径具有隐蔽性

在全媒体浪潮下,电视媒体在某种程度上来说有了很大的延伸。除了传统的电视机外,电脑、手机、电子阅读器等诸多终端都是对电视媒体的延伸。但是必须注意到的是,在当前时代下,电脑、手机等电视媒体的延伸往往出现“反客为主”的现象。通过电视机接收信息舆论的民众远远少于通过电脑、手机接收信息舆论的民众人数,且后者的传播途径更为隐蔽,更具有影响力。

(二)电视舆论话语权被削弱,中心地位受到威胁

电视媒体曾长期作为官方舆论导向的主阵地,具有系统、专业的运作方式,在舆论引导中具有举足轻重的地位。然而进入全媒体时代以来,电视媒体的中心地位不断受到诸多新传播媒介的冲击[2]。与以往的舆论过程不同,当今时代的舆论往往形成于网络,在网络中发酵爆发,接着才由传统媒体进行跟进,然后共同推动着舆论的发展与解决。这与从前电视媒体的“独角戏”完全不同,不管是舆论的产生还是发酵,或是解决,电视都不再是主体地位,其话语权被严重削弱。

二、提升电视舆论引导的方法途径

为重塑电视舆论的话语权,使电视媒体在全媒体浪潮下依然能有不可替代的作用与地位,电视媒体需要积极主动地进行调整改革。主要可以从以下三个方面进行突破,提升电视媒体的舆论引导能力。

(一)把握舆论引导主动权,积极发掘舆论议题

进入全媒体时代以来,电视媒体对舆论议题的把握长期滞后,这是使电视舆论话语权削弱的重要原因。且电视媒体进行的舆论引导绝大部分都是正面的、典型的事例,对民众真正关心的焦点与热点的把握不准确,对网络上的隐蔽性极强的舆论更加是充耳不闻。这样的状况使不少民众对电视舆论产生失望情绪,转而对新媒体的关注度越来越高[3]。因此,提升电视舆论的引导力,必须从对舆论议题的掌握开始。

(二)创新传播途径,改进舆论引导手段

众多新媒体的涌现,给民众提供了多种多样的表达机会与平台,满足了社会上不同阶层群众的众多诉求。电视媒体要重新占领话语权高地,仅仅依靠单一的电视机是无法实现的,需要与时俱进,建立属于自身的新媒体,丰富自身的传播

手段。

事实上,电视媒体的自我改革早在1999年就已经开始[4]。在1999年,电视媒体参考网络运营,建设了自己的网站。在进入新世纪以来,电视媒体的自我改革也从未停步。如央视新闻注册了微信与微博,甚至在2013年还推出了手机客户端。这些举措使电视媒体能够在第一时间更新舆论发展,展示了电视媒体强势的舆论引导地位,让电视媒体不会在全媒体浪潮下被淘汰。央视新闻“微信、微博、客户端三步走”的戰略目标已经基本实现。通过这一战略,电视媒体在舆论引导中的话语权得到很大提升。

(三)提升电视媒体公信力,保证舆论引导的权威

媒体的公信力指的是媒体获得受众信赖的能力,也就是媒体的新闻报道与舆论引导被受众接受的能力。有相关调查显示,当前,即使主流媒体的公信力具有一定的高度,但是我国媒体的公信力正在下降也是事实。电视媒体对热点的把握往往产生状况多发的情况:或是滞后,或是评论不够深入甚至无评论。这样的状况使受众对电视媒体越来越失望,从而电视媒体的公信力下降也是意料之中了。

要想重新取得话语权,电视媒体必须正视自身存在的问题,并及时进行调整。电视媒体由于其官方身份与长时间的运作,公信力一直有非常好的基础。因此,电视媒体需要做的就是对受众关注的热点话题采取不回避的态度,深入分析热点事件,获得受众的信赖,从而提升自身的公信力与话语权。

三、结束语

电视媒体在全媒体浪潮的冲击下,如果不及时进行改革与调整,将很难具有像从前一样的话语权与影响力,电视舆论也将被新媒体中极具隐蔽性的舆论所替代。为此,电视媒体必须主动进行改革创新,时刻把握舆论的引导权,并积极发掘潜在的舆论议题;通过建立自身的新媒体,创新电视舆论的传播途径;更加要努力保持与提升电视媒体的公信力,让电视媒体能够获得受众的信赖与支持,重新占领舆论引导的高地。

参考文献:

[1] 刘孟达.广电媒体舆论引导力的式微态势与提升路径——以绍兴台新闻综合频道《全媒体时空》栏目为例[J].大众文艺,2016(11).

[2] 兰金龙,李伟.融媒体框架下的舆论引导和传播力建设——以大西安规划“宝图”全媒体策划为例[J].新闻战线,2017(19):84-87.

[3] 熊雯婷.全媒体时代新闻传媒类人才舆论引导能力培养的内涵研究[J].科教导刊:电子版,2016(22):189-190.

[4] 刘天航,靳振华,林波.全媒体发展背景下的大学生舆情引导与危机应对[J].吉林农业科技学院学报,2016,25(2):50-52.

猜你喜欢

全媒体
浅议全媒体时代新闻采编专业课程体系建设
全媒体传播生态下台网联动形式及价值浅析
广播二次传播和可视化路径探析
国产小成本电影全媒体推广的边际效应探究
浅析电视民生新闻的现状及发展趋势
全媒体环境下主持人竞争力的提升
打造微公益品牌的“全媒体路径”
全媒体时代微电影商业元素探析