以设计伦理原则反思“有计划废止制”

摘 要：“有计划废止制”是激烈的市场竞争与企业为谋取商业利益的产物，本文站在设计伦理的角度对“有计划废止”制度的分析，强调现代社会下设计伦理原则的重要意义，提出可持续发展战略下的绿色设计、人文设计方式，期待全民努力共建和谐可持续发展的社会。

关键词：设计伦理 有计划废止制 可持续发展

一切伦理规范都是围绕“人”的关系而设计的，它是所有人都应该遵守的道德底线和基本准则。设计伦理作为一种应用伦理，它会对其所适用的设计领域具有引导、规范与判断的功能，并且会渗入到设计的全过程中，从而影响设计活动指导下人们的生产活动。当代社会是一个高度发展的物质文明时代，面对因此而带来的环境污染、生态破坏、资源浪费等一系列全球问题，我们作为生存主体能够感受到日益严重的紧迫感，其中以“有计划废止制”为代表的设计模式所带来的问题已在世界范围内引发极大的反响。

一、“有计划废止制”的概述

20世纪五六十年代的美国，在商品经济规律的支配下，为满足商业需要而采用的样式主义设计策略在汽车设计领域表现的最为突出，汽車的样式设计不断更新，形成了“有计划废止制”。“有计划废止制”包括功能性废止、款式性废止和质量性废止三个方面的内容，是一种人为的、通过不断改变设计样式以造成消费者心理老化，最终促使消费者为了追逐新的样式潮流而放弃旧样式改换新样式的市场促销方式。这一制度给垄断资本带来了巨额利润的同时却对社会资源造成了极大的浪费，加速了生态环境的恶化，更是导致了人们社会道德伦理观和生活价值观的改变。

二、设计伦理下“有计划废止”的悖论

“有计划废止”作为一种设计策略，加速了资本市场的繁荣发展，但站在设计伦理的角度审视这一设计策略，经过半个多世纪的发展，所造成的很多社会问题需要我们引以为戒。

于设计本身而言，“有计划废止制”的长期实行，会导致企业在产品设计的过程中更注重于产品的式样创新设计，反而忽视产品创造及本身质量的提升。这种过于注重产品样式设计的模式使得现代设计偏离了功能主义的轨道，失去了产品本身存在的意义和价值体现。其次，站在社会发展的长远角度来看，“有计划废止制”这一商业性设计模式所带来的损失远远超过目前的既得利益，因此而出现的产品频繁更迭的现象导致设计难以出现经典并传承下去，违背了设计的真正使命即引导消费者，引领一种科学美好的生活方式。

于消费者而言，“有计划废止制”通过不断地改变设计式样造成消费者心理老化的市场促销方式，导致了一种极其浪费的用毕即弃的即时消费主义浪潮，使得消费者在不知不觉中抛弃了传统的勤俭节约的生活美德。另一方面，“有计划废止制”在设计阶段就通过有计划地改变产品的设计式样以达到让消费者不停地更换产品的目的，在这一过程中就已经为消费者设置了消费陷阱，变相地强制性消费，剥夺了消费者的自由选择权，其设计干预使用的行为破坏了人与产品之间的和谐关系。

从设计伦理角度审视问题“有计划废止制度”，其不断地更新换代形成产品功能的浪费，造成了资源的巨大浪费，同时加速了地球生态环境的恶化，使地球有限的资源以原本不该有的速度被消耗，进而影响人类的可持续发展，并极容易产生一系列破坏性的连锁反应。现代社会环境下的企业应该在激烈的市场竞争中放下眼前的短暂利益，选择适度的设计创造与企业扩张之路，这将有利于企业的长远发展与全人类的可持续发展。

三、设计伦理指导下的现代设计方法探索

“有计划废止制”长期发展所形成的诸多弊端，显然违背了社会的公共利益与公共道德准则，尽管这一设计理念对推动资本主义的发展，推进技术与产品的创新有着不可低估的作用，但站在设计伦理的角度来反思，这一设计思想所存在的道德缺陷也是显而易见的。维克多·帕帕奈克在其《为真实的世界设计》一书中提出的“设计要考虑自然资源的有限性”的呼吁引起了广泛的共鸣，从而“绿色设计”、“人文设计”等众多具有反思的设计伦理思想得到大家的认可。

（一）绿色设计

“绿色设计”从人与自然的角度赋予设计以伦理的关怀，使人与人类生存的环境处于和谐的状态与和谐的关系之中。其核心是“3R”原则，即Reduce、Recycle和Reuse，不仅要尽量减少物质和能源的消耗及有害物质的排放，而且要使产品及零部件能够方便地分类回收并再生循环或重新利用。在产品整个生命周期内，着重考虑产品的环境属性（可拆卸性、可回收性、可维护性、可重复利用性等），并将其作为设计目标，在满足环境目标要求的同时，保证产品应有的功能、使用寿命、质量等。现代设计师应从设计的本质出发，遵从绿色设计，旨在为人们带了更好的生活体验，以促进人类的可持续健康发展。

（二）人文设计

“人文设计”则直接把人类的历史、民俗、习惯等给予伦理的关注，从而使设计富有伦理道德价值，有利于人类的长远发展和和谐关系的构建。这一设计方法在实际运作过程中，不仅能够为消费者提供产品的功能性，更重要的是能够倡导一种综合性的人本设计思想，使得产品在适应市场需求的同时能够以人为需求核心，将人文关怀融入其中，最大程度地提高消费者的幸福感。当代设计在强调“以人为本”的同时，还应该充分考虑到人与自然和生态的关系，不能仅从设计的使用和服务出发，还要从自然和生态出发，达到和谐共生的设计理念。

通过设计伦理指导设计活动，能够约束设计师在设计活动中以道德规范和社会秩序规范其设计行为，从而实现设计完美的价值追求。现代社会是一个多元化的社会，在设计领域强调设计伦理的重要性，并将设计伦理原则作为指导性和全局性的理论融入设计环节中，对于设计理论的发展是大有裨益的。在当今社会，传统的伦理道德规范日渐消失，新的合乎时代和谐发展的伦理道德规范还在探索和构建中，期待全民努力共建和谐可持续发展的社会。

参考文献：

[1] 王受之.《世界现代设计史》[M].北京：中国青年出版社，2002.

[2] 姜松荣.《设计的伦理原则》[M].湖南：湖南师范大学出版社，2013.

[3] （美）维克多·帕帕奈克.《为真实的世界设计》[M].周博译，北京：中信出版社，2012.

[4] 张页.失控的技术——对工业设计中“有计划废止制度”的反思[J].设计， 2017-01.

作者简介：

蒋涛（1994.11—）女，汉族，籍贯：湖南湘阴，湖南师范大学美术学院，16级在读研究生，硕士学位，专业：艺术学理论，研究方向：设计理论研究。