如何加强新时代地质类博物馆新闻宣传力度

摘 要：博物馆的中心职能可谓稳中有变、与时俱进，每个时代都有着重突出的重点任务，但是宣传工作始终是实现展陈、科研、藏品、科普等各项职能的基础手段和有力推动。专业地质类博物馆曾经一直是阳春白雪、高高在上的形象，如今，该类博物馆正在转型亲民化、通俗化，那么，如何适应新时代环境，做好地质类博物馆的新闻宣传，让博物馆内“神秘”的各項内容覆盖面愈发广泛，让受众普及度愈发提高？本文以安徽省地质博物馆做法为例，提出了加强新时代地质类博物馆新闻宣传力度的想法和做法。

关键词：新时代 博物馆 新闻宣传

引 言

“新时代下，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”①这是党中央对全党、对全国各单位的宣传工作要求，也是新时代下地质类博物馆宣传工作所应遵循的原则和坚定的信念。

博物馆新闻宣传工作的目的和意义

国际博物馆协会对博物馆的定义一直在与时俱进，目前最新的一版定义是2007年公布的“博物馆是一个为社会及其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机构，为教育、研究、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产。”②谈及为社会及其发展服务，王宏钧先生曾经将我国博物馆观众的参观目的分为7类：①为了学习知识而来博物馆的人；②为了学术研究而来博物馆的人；③为了艺术鉴赏而来博物馆的人；④为了休闲娱乐而来博物馆的人；⑤国内外的观光旅游者；⑥来华进行文化学术交流的外国学者、艺术家；⑦来华访问的外国元首、政府官员及其随员③。博物馆的新闻宣传是社会舆论生态环境的一部分，是观众认识博物馆、了解博物馆信息的一扇窗户，地质类博物馆是国土资源信息宣传的阵地之一，因此，针对不同的参观观众，应有不同的参观路线安排及相应的宣传重点，区分新闻内容宣传形式，对博物馆内的科研、藏品、展陈、安保、科普等各项工作做到及时、有效、有区分的新闻宣传，对博物馆教育起到积极的促进和推动作用，正确引导公众学习国土资源知识，让各来馆参观的观众都能尽兴而归，就是博物馆新闻宣传工作的意义之所在。

一、高度重视，全馆动员，提高思想认识

新闻宣传工作要牢牢坚持党性原则，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持“阵地意识”“引领意识”“创新意识”。要全馆动员，转变工作理念，切实提高干部职工新闻宣传意识，要把新闻宣传工作提升到馆重要工作的地位，充分认清新闻宣传工作对于推进各类科学知识普及、传播地域特色的重要意义，充分把握新闻宣传工作对于提升博物馆的社会影响力，更好的发挥馆展览、研究、教育等职能的重要作用，要准确把握新闻宣传工作导向，找准方位、坚定站位、主动作为。

二、加大力度，突出重点，强化特色宣传

（一）利用重要节点，加大宣传力度

注重短期和长期宣传策划相结合，有重点、有层次的进行宣传安排，尤其要充分利用“4·22世界地球日”“防灾减灾日”“5·18国际博物馆日”“科技活动周”“全国土地日”“全国科普日”等博物馆系统和国土系统特色重要时间节点，结合馆内重要工作安排，提前谋划，有方法、有步骤的发酵话题，突出重点，形成良好的社会舆论氛围。通过深入观众访谈、发放宣传品、线上交流互动、送科普进社区进学校进贫困地区等形式向公众宣传省国土资源情况、古生物化石保护条例、博物馆条例等。

（二）运用新媒体手段，创新宣传形式

当前，我国社会已进入PC互联网、移动互联网及社会化媒体叠加的网络时代，呈现出革命性、颠覆性的发展趋势，并彻底改变着人们的生活方式。这样的转变为地质类博物馆带来了绝好的机遇和挑战，安徽省地质博物馆根据自身情况，结合当下全媒体时代发展特点，建立了以“两微一网”（即微信公众号、官方微博、门户网站）为主体，多元化新兴媒体为辅助的数字化宣传模式。新媒体平台传播速度快、覆盖面广、信息量大、互动性好，因此，安徽省地质博物馆深刻认识到新媒体带来的新闻宣传格局变化④，积极联系传统媒体和新媒体，择优建立合作伙伴关系，加大宣传覆盖、扩大宣传影响，及时投入力量以求运营好、维护好、管理好门户网站、微信公众号、官方微博等自有宣传平台，不断丰富宣传内容，创新宣传形式；努力推出一批有分量、有特点的新闻宣传和深度报道，切实增强国土资源科普知识宣传效果，讲好国土故事，传播地博声音。

（三）围绕主要工作，突出优势特色

立足全馆，紧紧围绕党建、科研、教育等领域不断夯实基础，深挖内涵，扩展外延，充分展现地质博物馆特色，积极宣传特色党建工作进展和党员学习活动；主动采编馆科研成果科普化的案例；系统宣传馆社会教育功能载体作用的发挥；持续跟踪关注报道馆服务质量提升。同时，精选宣传主题，加大力量宣传极具地博特色的工作，如化石修复、临时展览、藏品管理、安全保卫等。

（四）挖掘先进典型，营造积极氛围

深入挖掘馆内优秀部室的典型经验、先进人物的感人故事，通过撰写通讯、系列报道，编辑短视频等方式，大力弘扬爱岗敬业、扎实工作、诚恳踏实的博物馆人典型形象，从门户网站、微信公众号、官方微博、电视、广播、报纸等平台多渠道、多角度进行宣传报道，塑造积极上进的行业博物馆形象。结合馆党支部建设行动，着力发现并报道身边的优秀共产党员、党务工作者的默默奉献、勤勉敬业，为培育新时代安徽国土文化、扩大国土资源系统先进典型的社会引导力添砖加瓦。

三、强化保障，加大队伍力量

（一）加强组织领导。馆领导要高度重视宣传工作，各部室负责人要切实增强宣传意识，加强合作，形成宣传合力，充分发掘工作中的亮点，构建及时有效的沟通渠道，及时组织宣传。

（二）加强队伍建设。进一步强化新闻宣传队伍建设，明确职责分工。明确相关职责部门统筹全馆新闻宣传工作，成立宣传工作组，委派专人负责年度宣传工作的策划、临时性宣传活动的谋划、舆情监控及应对、新闻信息采编、宣传经费预算等相关工作。各部室抽选精干力量担任信息员，负责工作动态宣传及新闻信息报送。同时，通过外出学习，邀请媒体专家座谈等形式加强对宣传队伍的教育培训，提高团队捕捉新闻信息的敏锐度和整体采、编、发的“一揽子”业务能力。

（三）完善考核评价。根据单位内部各部室发稿、投稿的数量、质量，以及被上级机关和社会媒体采用的稿件情况，根据相关规定，给予表扬和鼓励，让全体干部职工积极关注宣传工作，主动加入宣传队伍。

总之，面对全新的媒体时代，地质类博物馆在迎来前所未有的机遇的同时，也面临着信息量爆炸、内容形式趋同等巨大挑战，所以，必须始终坚持创新理念、内容、方式，增强传播的针对性和实效性，依靠自有宣传平台，借力传统媒体渠道，搭乘新媒体传播优势的顺风车，注重时效，把握发声的火候、分寸，在坚持内容为王的基础上，不断改进报道方式，实现全媒体和分众化传播，实现舆论场的良性交流与互动，同时，地质类博物馆应该在参考传统文物类博物馆的好经验、好做法的同时，着力打造自己的风格和特色，根据热点，结合场馆资源，进行新闻信息的宣传报道和推广传播。

参考文献：

[1] 李斌，霍小光.习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力.

[2] 中国文物报2017年10月25日第5版、第7版.

[3] 王宏钧.《中国博物馆学基础（修订本）》，306-307，上海古籍出版社，2001年.

[4] 巴蕾.新媒体时代博物馆宣传研究——基于微信微博的数据分析[D].济南：山东大学，2017.

作者简介：黄慧（1990-），安徽省地质博物馆助理馆员，研究方向：文物与博物馆。