网络空间环境下政治理论宣传工作的形势分析和对策建议

摘 要：本文主要探讨网络空间环境下政治理论宣传工作的形势分析和对策建议，首先大概分析网络空间环境下政治理论宣传工作的形势，然后针对当前的形势，提出两个网络空间环境下政治理论宣传工作的对策建议，从而打造有影响力的理论宣传平台，切实增强网络宣传的效果。理论宣传要切合网民的现实需求，希望能为关注此话题的研究学者提供参考意见。

关键词：政治理论宣传 微信公众号

引 言

网络空间下的政治理论宣传和传统的政治理论宣传有所不同，而且和一般的新闻热点的解读也有所不同，它具有自己独特的象征，这和互联网的特点有着密不可分的联系，互联网信息覆盖范围广，网友们可以自由的进行互动，另外信息的传播还十分的快速便捷，能够持续将信息的教育、引导作用发挥出来。

一、网络空间环境下政治理论宣传工作的形势分析

（一）网络空间环境下政治理论宣传工作的现状

就目前的情况来看，各级政府部门和各企事业单位都在利用互联网的优势，积极的开展马克思主义理论的宣传，并且在网络上和生活上坚持运用马克思主义理论，积极的引导网民共同创建良好的政治理论氛围。创办主题为政治理论思想的网站，网站的构建者有很多，包括权威的机构，专门的学术探究组织，网信工作部门，还包括以个人为单位的学者和网友。建立的政治理论宣传网站，实现了宣传工作公共空间的增加，也为专业的学术研究结晶提供传播的途径。例如市县的政治理论宣传就充分的利用了网络新媒体这一途径，并且在实践的过程中积累了一定的经验。比较突出的宣传理念是刊网结合，这是一种创新的展现方式，与网上生活大众化的特点相切合。其中有微博账号，微信公众号，网宣，微城等，创办的理念是鲜活思想、生动理论，定位于政策理论宣传的思想门户、政策理论新闻账号，致力于成为独立的专业的思想理论用户。这些账号平台将关于理论的文章改写成篇幅短小、简单易懂的网络短文。这样人们对于政治理论宣传文章的关注度就会有所提升，影响力也因此得到强化[1]。

（二）网络空间环境下政治理论宣传工作存在的问题

通过网络宣传工作人员和理论宣讲工作人员的调查，发现实际的网络空间政治理论宣传工作的形势不容乐观，存在多个方面的问题，需要针对实际予以改进。例如在调研中，工作人员下发“网上理论宣传工作现状”的调查问卷，回收调查问卷，统计问卷结果，进行一定的分析。有60.17%的人们认为现如今的理论宣传工作实际上和百姓的生活存在不少脱节问题，而且宣传的效果也不够理想。48%的受调查群众认为，有影响力的宣传网络平台十分的缺乏。41.49%的网友认为网络理论宣传工作不能取得良好效果的原因是缺少專业的并且擅长该领域的人才队伍。另外还有22.74%的受调查群众认为理论传播的途径过于单一。根据调查的结果，我们还发现能够让群众熟知的网站少之甚少。理论宣讲团是基层意识形态宣传的前沿阵地，对于苗头性、倾向性的问题要有高度的重视，目前国内外环境日益复杂，各种思潮开始蔓延，宣传部门利用社会主义核心价值观引导广大党员群众的思想和行为任务艰巨，肩负主动掌握舆论主导权的任务，要率先实现社会教育的现代化，要对教育领域的综合改革工作起到推动的作用，但是根据目前的情况来看，网络环境下的的政治理论宣传工作还没有达到要求。

二、网络空间环境下政治理论宣传工作的对策建议

（一）打造有影响力的理论宣传平台

要想打造有影响力的理论宣传网络平台，就要创新建立宣传平台和传播载体。早在2016年的新闻舆论座谈会上，习近平总书记就指出要做好党的新闻舆论工作，要使用创新的手段和方法，遵循新闻传播的规律，在实践中提高舆论宣传的能力和水平。可以发现不同的受众他们适用的传播介质和传播方式是有所不同的，此外还要考虑受众的物质生活条件、文化背景、工作性质，重要的是还要考虑受众接受信息的习惯。在上述内容的基础上合理的选择传播工具，实现政治理论消息的精准推送。首先要对理论内容进行再生产，再加工，然后才能进行宣传，加工的目的是实现宣传的精准推送，实现宣传的分众传播。这样才是符合大众个性化理念的宣传方式。比如有些理论宣传网站创办了英文频道，这一频道主要面向的受众是海外人群，这是对新媒体传播手段的高效利用，也是对中央政府“走出去”媒体宣传战略的积极响应。让国家的党中央机关刊的理论宣传工作发挥了更大的作用，覆盖更广阔的传播范围，让中国的声音更加及时有力的传播到世界的各地。

（二）理论宣传要切合网民的理论需求

网上内容的建设仍需加强中国特色社会主义的大众化，让核心价值观走进群众生活生产实际，让理论内容更加的符合大众的需求。网络宣传中的理论内容要与时政相切合，要紧跟社会形势，要符合事迹热点，此外宣传的内容的特点还要和网络传播的特征相统一。例如地方政府的工作人员创办微信公众号，在解读理论内容时体现了一定的高度和深度，正是因为如此，获得的群众的认可，引起群众的共鸣，让群众有兴趣阅读，并从中了解到政治理论的知识，以及党的领导方针[2]。另外还创办了用于理论宣传的专栏，做到与网站平台的特征的契合，符合网络和时代发展的潮流，具有深度原创、网络立体传播的特点。成功的构建了思想理论学习的数据大平台。以上提到的微信公众号和网络专栏实现了政治传播方式的创新，实现了创办特色理论网络宣传平台的目标。

总 结

综上所述，纯理论网站要想与商业网站具有同样的影响力，需要国家给予大力的支持，在人力资源安排、社会保障、资产建设方面予以政策性的支持和保障，可以尝试将理论宣传网站纳入在基于企业化管理的试点网站中，这样能够减轻转企改制阻力因素的影响作用，改制后的网站会具有较高的活力和潜力，实现政治理论传播正能量最大限度的发挥。

参考文献：

[1] 王飞. 改革开放以来中国共产党政治传播研究[D].华东师范大学，2017.

[2] 张小锋，李欢欢.网络空间中政治理论宣传工作的形势分析和对策建议——以北京市为例[J].理论与改革，2017（02）：15-19.

作者简介：牛景奎（1982年生），男，陕西志丹人，汉族，现职称：讲师（中级），学历：本科，研究方向：政策理论宣讲。