聊·胜一筹！

◆文 /白正秋 李 娜

一只“丁马甲鱼”，焖出了独特的味道，从临清市的农庄“爬”到了长三角的餐桌上，一年卖出上千万只。

一条“高唐锦鲤”，摇曳着光华的身姿，从高唐县的鱼塘“跃”向了香江之畔，这一条鱼的身价倍增。

一兜“生态净菜”，穿越了绿色的长廊，从莘县的温室直达京津冀的“菜篮子”，让都市人享受精美菜蔬。

“聊·胜一筹！”品牌推出两年多来，一件件优质的农产品插上了品牌的翅膀，带着安全、精致、富有生趣的聊城特色形象飞向全国各地，将“聊·胜一筹！”的品牌形象深深地印在消费者的心里。

从无到有，把品牌树起来

聊城市是中国蔬菜第一市，是著名的中国香瓜之乡、中国双孢菇之乡、中国阿胶之乡、中国鸭梨之乡、中国圆铃大枣之乡、中国黄河鲤鱼之乡、中国油用牡丹之乡。然而，作为农业大市，却没有与之相匹配的农产品区域品牌形象，长期以来，农产品量大质高而价不优，各自为战，产品知名度低，市场竞争力不强，消费者认同度不高。

2016年4月，在北京第七届中国国际现代农业博览会期间，聊城市隆重推出聊城农产品整体品牌——“聊·胜一筹！”。“聊”字指代聊城，表达聊城胜人一筹的含义，将聊城农业品牌在市场竞争的格局中进行定位，并将聊城农业的自信品质与谦逊品格深度融合。

“放心吃吧，聊城产的!”绝不仅仅是“聊·胜一筹！”响亮的口号，更是聊城农业产业独特优势和农业品牌价值基础的有力体现，具备着多重丰富的内涵：境，胜一筹，六大水脉汇聚而润，冲积平原积土而沃；文，胜一筹，多元文化交融熏陶，农耕文脉源远流长；物，胜一筹，十大产业包罗万象，道地农产多彩缤纷；信，胜一筹，立法严控农药使用，质量监管全程可溯；品，胜一筹，用心耕耘安心畅享，在地风味醇正如初。五大“胜一筹”的价值基础成为“聊·胜一筹!”品牌的价值支撑，进一步充实品牌价值内涵。

“聊·胜一筹！”品牌成了聊城农业走向更广阔市场的重要手段和落脚点，成了聊城农业和农村经济、农业产业化工作的重要抓手，标志着聊城农业和农业企业开始向现代化迈进。

从有到优，让品牌“站”起来

有一种印象，叫作品牌，品牌的品质是决定主观印象好坏的关键。2017年3月15日公布第一批全市农产品重点区域公用品牌，授权30家符合授权条件的品牌农产品。2017年12月13日，聊城市政府召开全市农产品品牌建设新闻发布会，公布第二批重点区域品牌8个，授权42家单位使用“聊·胜一筹！”标识。2018年9月21日，聊城市又授权33家单位使用，使用品牌标识的单位达到105家。2018年6月29日召开专题会议，决定建立“聊·胜一筹！”品牌联席会议制度，并决定组建农业品牌运营公司，具体负责“聊·胜一筹！”整体品牌、各重点区域公用品牌和企业产品品牌的管理、传播和运营，建设集品质质量管控、电商服务、品牌培训、可视化、品牌大数据于一体的品牌运营平台。

»»聊城冠县梨园

2017年，在第十五届农交会、成都农博会、全国食品博览会等大型展会上，“聊·胜一筹！”品牌形象引人注目。2018年，聊城又积极组织企业参加了第九届中国国际现代农业博览会、2018上海·全国农博会、新疆农博会和山东品牌中华行沈阳站活动等大型展会。

聊城市还举办了多场本地展会：在莘县举办第四届全国西甜瓜之乡产业联盟大会、第六届瓜菜节、第六届西瓜节和首届山东聊城瓜菜菌博览会，在东昌府区举办第十一届中国江北水城·运河古都（聊城）葫芦文化艺术节，在茌平举办圆铃大枣节，在冠县举办鸭梨节等，积极吸引各地客商来聊城采购洽谈。

中央电视台7频道《致富经》《每日农经》《聚焦三农》三个栏目宣传；山东有线电视、山东人民广播电台、山东电视台齐鲁频道和农科频道、济南电视台开展品牌宣传；聊城电视台开设栏目，挖掘农业品牌故事。在《人民日报》刊发整版品牌广告。

充分利用地理和自然资源优势，主动向省会济南推介聊城优质农产品，举办线上线下多场推介活动，推动聊城品牌农产品集体抱团稳定占据济南市场。该项活动包括新闻发布会、聊城产地考察、济南产销对接行动大会、走进济南社区和市民参与活动等多项活动，时间跨度整个下半年。目前济南社区行活动正在如火如荼展开，每一站都有十余家企业积极参与，取得良好宣传效果。

在政府主导下，“聊·胜一筹！”的品牌力得以彰显，据权威机构评估，“聊·胜一筹!”品牌价值已逾10亿元。聊城的优质农产品进入整体品牌时代，集体抱团，大步迈向广阔的全国市场。

从优到强，让梦想触手可及

两年来，“聊·胜一筹！”品牌给聊城农产品带来的收益是巨大的。2016年在北京、上海、昆明农产品品牌发布会后，聊城农产品成功打进了北京、上海等高端市场，覆盖北京200多家商超、社区和机关单位，每天进京入沪的可追溯蔬菜都在200万斤以上。聊城市30多家企业、合作社与上海签订了购销协议，并在上海最大的农产品中心批发市场内设立了“聊·胜一筹！”安全农产品形象店。

2017年9月，聊城举办2017聊城（北京）农业产业合作恳谈会，推出招商项目101项，现场签约17项，整个活动签约39项，总计签约金额163.44亿元。2017年11月组织22家“聊·胜一筹！”品牌农产品企业参加了“2017（第八届）中国·天津——全国食品博览会”，聊城品牌农产品深度融入了京津冀市场。聊城市还与北京市海淀区商委、上海市商委签订了农产品直供直采协议，建设了北京、上海聊城农产品直供基地。

如今品牌农产品价格一路飙升，东昌葫芦、临清丁马甲鱼、阳谷朝天椒、莘县蔬菜、莘县蘑菇、茌平圆铃大枣、东阿黑毛驴、冠县鸭梨、高唐驴肉等农产品供不应求，供京供沪品牌蔬菜价格比一般蔬菜高出20%以上，在北京市场甚至出现聊城蔬菜供不应求的局面。

作为拥有859万亩平原沃野、490万农村人口的农业大市，聊城始终怀揣着一个“现代农业”梦想，这是聊城人民和党委政府的共同梦想。在现代农业的发展上，聊城市趟出了一条脉络清晰的“品牌之路”，驱动了农业发展的新动能，让“现代农业”梦想具体可感、触手可及！