编读往来

王老吉为什么开咖啡馆

最近看到凉茶品牌王老吉在台北开了一家咖啡馆，还创办了一个叫Wang1828的手摇茶饮品牌，这种多元化的思路是为什么？

—Ricky

在产品上架比下架速度快的大环境下，不论老品牌还是新品牌，想要获得关注变得愈发艰难，且也已经很难再依靠某款产品获得可持续生命力。因此，王老吉在求变。

王老吉似乎越来越“不务正业”了，除了开店，在新品的推出上也颇为活跃。

今年10月初，它上线了一款椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料，这是王老吉继可乐、矿泉水、现泡茶之后的又一次多元化尝试。

王老吉的解释是，推出椰汁饮料，只是多元化布局的一部分，未来王老吉仍然会走“单品多元、品类多元”的战略，满足新时代消费者的多元化需求。

某种程度上，在凉茶行业走下坡路且王老吉面对严峻的内耗时，它不得不开辟新的战场。凉茶行业从2015年就出现了增长停滞现象。数据显示，2009年至2012年，国内凉茶品类保持16%至18%的高速增长。但从2016年开始，凉茶市场销售额为561.2亿元，增速仅为4.2%，与2015年的10%相比，增速有了明显的下降。

除了凉茶整体市场增速放缓外，王老吉与加多宝也因为商标的问题纠缠多年，让王老吉的品牌形象受损。这样的背景下，多元化布局或有利于王老吉摆脱官司缠身的形象。还有知情人士透露，近几年加多宝频频出现问题，除高层变动外，资金链也出现了短缺，给王老吉创造了“弯道超车”的机会，让其目前已经占据了70%的凉茶市场份 额。

但一个既定存在的事实是，在产品上架比下架速度快的大环境下，不论老品牌还是新品牌，想要获得关注愈发变得艰难，且也已经很难再依靠某款产品获得可持续生命力。只有不断在产品或者营销上有创新点，才有可能吸引年轻消费者。

《第一财经周刊》记者 刘娉婷

读者来信

表达一下

特别喜欢这期一财的封面故事标题《ov向前看》。一方面觉得，企业并没有生下来价值观就摆在那不会变，只有一个价值观就是趋利，所以当ov发现线下市场竞争也越来越激烈，它们也会把目光放在科技创新上。另一方面，总感觉像一个励志故事，没有人会一直不变，大家都在向前看。@第一财经周刊

—Whiting-

RE：谢谢你的解读和表达的喜爱。

“一张交通卡如何征服你的生活”有感

周刊最近介绍了霓虹国的Suica交通卡，这个有着萌企鹅图案的交通卡原来背后有这么多小故事。令人感动。

翻译成西瓜卡，就很有爱了。它的周边也很让人有购买欲。我也很认同企鹅的版权原作者坂崎千春的话，她说喜欢简单的风格，酷酷的，分不出性别，不止是只有女性会喜欢的那种风格。

深以为然，这样才是更宽广的眼 界。

说到这，真是有点感慨，人家一个小小的交通卡的背后，有这么多人付出耐心和善意，这种细腻，把咱们甩開了好远。我们的日常生活里就很难见到这类贴心又萌趣的设计，取而代之的往往是粗糙的logo和口号。

稍微对比一下，就觉察出了距离，这种感觉真是不好。

也许现在还不是讨论这些的时候，等咱们的下一代或者再下一代，他们才会多点闲情逸致。

—小鹿

RE：不必惆怅，生活的闲情逸致，要靠我们自己去挖掘。

一点小疑惑

您好，我是一名大一的新生，是偶然接触的这本杂志，感觉内容很丰富，有吸引力。但我本人是学人力资源管理专业，我不知道阅读财经类杂志对我的专业学习可以产生什么帮助，也许有点功利，但我确实想知道一些你们的想法。然后，想问一下，怎样读好一本财经类杂志。

—飘渺的梦

RE：你了解得越多，知晓得越多，在任何人面前不是更有底气和信心吗？何况你是人力资源专业，这个专业本来就需要了解花花世界，了解各色人等，了解职场和商业运行。

问一下富大人

发了这么久专栏，类似的风格终究会沉闷了吧，虽然目前为止我还是很喜 欢……

—andre yang

RE：呃，交稿时间越来越晚也许能说明一点问题。

有感361°

周刊最近的文章提到361°，指出，“像361°这样先去国外做高端线，再带着既成事实回来做本土市场—这种国产品牌的升级计划未来可能会越来越常见，只是既成事实和本土市场这两个要素都充满变量。”

我的看法是，nike、adidas作为超级运动品牌拥有自己长期发展的独特风格，如Nike就是集专业运动、潮流风向为一体。国内运动品牌要发展必须要有自身的特色切不可盲目模仿nike与adidas，不然就是将它俩作为自己最大的竞争对手，对于占领市场份额来说非常不利。361°做出了自己的特色，这点值得肯 定！

—A

RE：也是，数一数二的位置已经被人牢牢占据，每一点突破都是有难度的。

所谓狼性文化

一财说别让“伪狼性文化”毁了你的公司，文中提到了很多富有狼性文化的公司。在我看来，其实没有什么狼性文化和伪狼性文化，二者殊途同归。

管理风格特别强硬的公司，年轻人真的没有必要前去接受改造，有受虐倾向除外。

狼性文化，说得好听是因为危机感，竞争心态导致的紧张感，实际就是鬼 扯。

喜欢这么标榜自己的公司，管理层基本都很烂。对上花枝招展，花招不断，对下专横无情。核心管理层还很洋洋得 意。

以为大家都吃他的喝他的，不拿出一点威风来，简直对不起自己。

如果有可能，大家还是去口碑好一点的地方谋生吧。在友好、相对宽容的环境中，人的自主性、参与感、积极性会得到更好的发挥，这样的公司文化也更健康和持久，另外抛开这些不说，身心也起码会更愉悦一点吧。

—列那

RE：唉，可惜很多年轻人都别无选择，只能祝保持清醒，不被洗脑了。

腾讯股价何以持续下跌？

我认为周期性下跌和基本面有一定关系，但是主要还是受整个大金融经济环境影响大一些，企业主要还是去注重自己的核心业务发展，不要受自身股价波动的影响吧。

—文广

RE：你说得没错。

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