移动互联网环境下的党建工作传播力和影响力

邹刚

摘 要：通过宏观、微观等角度对沈阳市宣传移动互联网系统的党建、全国新媒体党建情况、“共产党”微信公众号等信息进行分析，互联网环境下的新媒体党建规模逐渐形成，但是党建整体影响力和传播力还存在不足。目前，互联网党建的传播形式比较单一、功能开发比较简单，内容设置过于狭隘，整体的运行模式比较落后。要加强党建思想的影响力和传播力，需要进行制度的完善和改革。

关键词：党建工作；移动互联网；传播力和影响力

中图分类号：D26 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2018）07-0129-03

随着我国进入互联网时代，党的建设工作也发生了新的变化，党建也面临着新的挑战和机遇。怎样利用移动互联网加强党建工作的传播，保证党建工作的顺利进行，是目前研究比较关注的问题。要利用互联网技术，加强对党建工作结果的评估以及对问题的分析、经验的总结，让党建工作在新时代发展中更加具有活力。

一、三维分析移动互联网环境下党建的影响力和传播力

（一）三维度分析

三维度的分析就是通过点、线、面等角度对移动互联网环境下党建的影响力和传播力进行分析。首先，从全国范围对党建新媒体整体影响力和传播力进行分析。对全国各级党组织建立的微信账号、微博账号、发布微博数量、粉丝量、评论数量、转发数量等新媒体认证政务进行分析。主要是分析“人民網”平台下建立的APP客户端、微博、网站、微信等为一体的传播媒介，筛选重点数据进行分析[1-2]。其次，就是从沈阳市建立的移动互联网党建系统进行分析，探讨新媒体党组织系统建设的影响力。最后，对微信公众号“共产党员”进行详细分析。

第一，新媒体下党建影响力和传播力整体成效和问题。对目前我国党建工作的发展情况进行分析，移动互联网党建逐渐形成了全媒体融合模式的发展情况。比如：中央纪委监察网站、中国共产党新闻网、求是网等，都与APP客户端、微博微信、网站等媒介存在联系，形成了全媒体融合的情况。如：我国贵州省建立各县级的微党建平台，党员干部已经建立了四级联动的微信平台，形成了一个立体式的微党建系统，涵盖了28个乡、130余个县、2347名基层党员干部和驻村干部。对于一个偏远的小县，利用新媒体实现党建工作的传播，这对党建工作的发展有很大的促进作用。互联网的建设，打破了地域和阶层的界限，使党建工作向全国各个地区进行传播，让每个人能够零距离地接触党建工作。“人民网”是世界上十大报刊之一的《人民日报》网络平台，它是以传播新闻为主的网络交互平台，也是国际网络中大型的网络媒体之一，是集微博、微信、APP客户端、网站等为一体的融合性、移动性、综合性传播媒介。有数据统计，“人民网”平台三个月的PV能够达到2.28亿，在全球网站ALexa上的排名是79位；“人民日报”在微信公众号上的整体阅读量达到871万+，平均阅读数97 950，总点赞数是29万+，头条总阅读数达到10万+；其中周发布数量是285条、平均数量是226 637，微博总粉丝数量是37 626 533，点赞数量是734 780，从这些数据可以看出新媒体的影响力。但是，在实际党建组织中对于新媒体的使用率不足，影响了党建的传播力和影响力。根据新华网舆情监测中心发布的《全国党务新媒体综合评价》中，对党传播指数、粉丝指数、互动指数、受众指数等进行分析，党的影响力和服务类、商业类、政务类新媒体的影响力指数进行比较，存在很大差距。

第二，从新媒体沈阳市党建影响力和传播力问卷调查进行分析。对微信公众号“火红的党旗”宣传的党建信息，其中参与调查的有1 128人，而接受调查的人年龄在25～45岁范围内，其中主要调查人员是中青年人群。而这次调查主要是针对党员浏览咨询时使用的媒体工具，通过分析调查结果，发现微信使用大于网站，而且主要是微信公众号推送比较多。本次调查也分析了受访者是从哪些渠道获得党建信息的，结果发现大多是通过一些文件或是会议得到，其次才是电视、报纸和广播等传统媒体，这表明我国党建工作需要及时加强新媒体的传播力和影响力。经过调查发现，近六成的调查者希望通过新媒体来获取党建信息，有七成调查人员是关注1-2个公众号的，而有两成对党建公众号不是很关注，关注党建工作的只占2.48%，表示人们会对党建公众号进行特殊筛选。

第三，针对“共产党员”公众号的影响和传播力进行分析。在新华网上的报道显示，微信中“共产党员”公众号是由中共中央组织部党员教育中心主办的，同时得到腾讯控股有限公司、中国电信集团公司、新华网、翼信科技有限公司的技术支持。该微信公众号平台，建立一种双网发布、内容统一、分别管理、同步更新的运行机制。将整体内容分为四个栏目进行发布，包括今日关注、重要言论、党务百科、党性党风、基层党建、历史人文、干部人才等多个子栏目。微信公众号的建设，在上线两三个月的时间，就有400万用户的订阅量，其影响力大大提高，而且还以每天数万计的量在增长。从2015年开始我国共产党员公众号的阅读量大大提高，其中排名前十的超过10万阅读量。

（二）问题和成效分析

根据上述三个维度分析新媒体党建工作目前的影响力。首先，初步形成规模，形态丰富。在移动互联网环境下，我国各级党建工作还是进行新媒体传播途径和方式的探索，据相关数据显示，我国建立的各级党组织微信公众号超过600个。而且在互联网环境下，党建工作存在的问题解决方法也呈现多样化。通过互联网可以建立各种公众资源，从而加强党建组织工作的推广，并实现监督、落实和创新党建工作，这使各层领导在部署党建设工作时尽量达成共识。利用互联网进行党建工作，也是与时代接轨的表现，同时也是党建工作发展的新方向。在互联网环境下，党建工作传播平台增多，管理工作科学性提高。经过调查发现，目前很多党支部都是利用QQ、微信、微博、网站等建立信息交互平台，充分扩大党建的功能，更好地实现党建信息的交流和联系。很多党建人员都是利用微信建立各种“党建工作群”，通过姓名+单位建立实名制管理模式，建立包括业务解答咨询、提供学习资料、信息交流等功能，以此加强党务工作者和基层党员之间的交流和学习，提高党建工作的效率[3-6]。其次，移动互联网模式下，党建的传播力和影响力存在一定问题，党建整体传播力不够。存在这些问题的主要原因是党建工作没有建立自身的媒体属性，对新闻服务不够重视，宣传力度不够，与传统的党建工作差别不大，传播内容单调，运营思维比较落后，传播功能单一，传播形式死板。从功能上分析，利用的新媒体工具过于单一，对于新媒体功能使用不充分，比如：签到、点播、交流、直播等功能使用较少。从形式进行分析，信息传播都是一些简图或是纯文字，视频、音频、漫画等传播模式比较少。从内容上分析，党建成果、咨询、党务知识等信息比较少，党建工作宣传只局限于党务工作方面，对于党建思想传播、事件定性、作风建设、方向把握等方面涉及比较少。从运营思维上进行分析，党建信息的传播以传统信息传递为主，没有根据市场情况进行互联网背景下党建工作的组织和策划。

二、移动互联网环境下加强党建的传播力和影响力

（一）党建工作人员需要建立互联网思维和方法

1.平台创新

利用新媒体进行党建工作需要具有这样的意识，每个社会人都是自媒体，每个人都可以将自己的观念上传到网络平台上，党建人员也需要建立多元化舆论引导意识，建立多种信息结构联系。利用新媒体宣传党建工作，需要体现党员和群众的主体性，建立党员和群众诉求表达平台，让党员也能积极参与到新媒体党建中，从而体现党建人员的参与权、表达权、知情权等。新媒体的出现是党建工作管理力量软化，是现代权力的应用，成为技术、知识、影响力和劝服力软力量。利用新媒体进行党建工作，需要加强对新兴媒体技术力量的重视，加强各种新媒体之间的合作，促进党员与群众之间的交流。例如：衡水移动故城分公司针对农村党建考核难问题，充分发挥移动基础通信网络能力、ICT集成能力以及服务运营维护能力优势，着力实现农村互联网、无线全覆盖，打通村委会末梢网络，联合县委组织部选定故城县夏庄镇政府为试点，在反复沟通了解需求的基础上，为夏庄镇搭建了远程党建视频监控平台，直接连接到该镇46个村委会及4个镇直管单位。在移动信息化时代，党建工作以移动通信等新技术为传播渠道，不断丰富基层党建形式、创新基层党建内容，为党建工作的现代化进程注入源源不断的活力。

2.方式创新

目前党建工作在新媒体上发布的信息还是比较少的，这需要管理人员进一步加强党建信息的传播。利用新媒体开展党建工作，需要加强相关人才的培养，吸纳一些善于写作主导思想的人才。想要满足这些，需要党建部门加强与其他媒体平台的合作，同时倡导一些具有价值观影响力的社会学者、知名人士等在新媒体上发声。利用新媒体进行党建工作的宣传时，需要详细分析新媒体特征，提高党建工作内容表达形式的多样性。利用电话、流动党员QQ群、微信群等，加强与流动党员的沟通与交流。充分发挥远程教育站点作用，搭建“亲情视频聊天室”，让外出务工党员群众在节日期间、平时休息时间与亲人在电脑前“面对面”进行亲情视频交流。例如：南京市栖霞区马群街道坚持将“互联网+社会治理”作为社会建设工作创新、提高社会治理成效的重要抓手，依托“掌上云社区”全覆盖优势，先行先试，主动探索互联网党建新路径、总结新经验，形成了新模式。

3.思维创新

党建人员需要积极转变思维，加强对新媒体技术的了解。新媒体就是利用互联网实现各种资源的传播，在互联网上不仅可以实現原创媒体，同时也能实现党建工作信息的整合。这样的服务平台不仅可以为现代社会和市场提供服务，同时也能更好地帮助政府和政党。但是很多党建人员的工作思维还是比较传统，对互联网信息传播不是很了解，需要及时更新自己的互联网技术知识，建立用户思维，从而更好地了解基层组织、基层党员的自身需求。比如：“一人授课，万人受教。”泸州市以“酒城先锋·智慧党建”一体化管理平台为载体，创新开办以党员教育为主要支撑的“云视讲堂”，推动各级领导干部走进讲堂，以做报告、讲党课、经验交流、剖析检讨等多种形式开展党员干部集中教育培训。

（二）建立科学的党建工作影响和传播评价机制

1.微信公众号数据

微信公众号数据涉及点赞数量、微信粉丝数等信息。粉丝类型需要在建设微信公众号时就有一定范围的定位，这样才能更好地进行相关内容的推送，获取更多的粉丝数量。管理人员可以根据公众号后台粉丝特征进行分析，比如：语言分析、省份分布、性别分析、终端分析等。还可以对一段时间内的粉丝取消量和增长量进行分析，从而明确信息推广的粉丝定位[7-8]。处于移动互联网环境下，利用微信公众号进行党建工作的宣传具有非常大的影响力。

2.原创和转发数量

分析新媒体党建工作的影响力和传播力比较重要的指标就是原创数量和被转发的数量。宣传内容的点击量决定性因素是文章的标题，而影响转发量的是文章内容的质量，标题和内容也是存在相互关系的。在微信传播平台上，除了微信公众号可以实现党建信息的推送和传播，朋友圈也是用户分享资源的重要渠道。从我国各地区党建账号的运营进行分析，浙江省新媒体的影响力比较强，这种新媒体集群力量比较突出，而且党建内容和表现力比较丰富，整体影响力比较强。

3.网站访问量和访客数

根据数据分析网站的访问量以及访客量的逐渐下降，表明利用微信、客户端、微博等新媒体进行传播的方式影响力比较高，而网站的影响力出现严重下降趋势。另外，关于网站稿件排行、热门栏目的点击率、网站用户的活跃性等还需要进行合理调整。

4.平台的活跃度和使用率

分析党建管理系统数量、在线学习情况、支部活跃程度等信息，可以得到党建网络平台的活跃程度以及使用率。对于党建网络平台的活跃度分析，主要是分析管理员登录数量、支部活动数量等，另外，加强党建网络平台的功能性建设优化，是提高平台活跃度的关键。

（三）丰富移动互联网环境下党建平台的内容

1.实现新闻信息发布方式的创新

在新媒体环境下，新闻资讯信息属于公共服务形式内容，是一种专门垂直性信息服务，主要发布一些紧急新闻或是突发事件，党建类新闻可以更好地引导社会政治新闻，同时也需要依赖新媒体传播平台。对于受众来说，新闻类信息资讯要凸显其及时性、可信性，这样才能提高新闻的权威性和准确性。要及时发布权威性政治事件，对社会新闻进行深入分析，加强新闻的权威性和专业性，从而更好地吸引民众。新闻内容资讯可以对党建工作进行更好地引导和解读，让受众可以及时解读到具有权威性的新闻信息，从而加强新媒体党建工作的传播力和吸引力。

2.丰富党建知识资料库的建设

移动互联网可以为党建工作提供更好的知识资料库服务。建立知识资料库可以加强群众和党员对党基本信息和知识的了解，因为很多党员和群众对党建相关的知识、历史、纪律和组织等信息不是很了解，所以加强党建资料库建设非常重要。在信息化时代下，加强党建基本信息的传播非常重要，在新媒体环境下，党建微博、党建公众号、党建网站对党建知识的传播有不同的影响力，而且新媒体传播知识的风格比较多样化，传播速度比较快、容纳信息的空间比较大，这对渗透党建工作有很大的帮助。

3.建立党员社区的互动和交流

新媒体是一种多向信息传播方法，它可以在自身结构中实现信息互动。在党建工作中，党建信息可以更好地引导党的建设，实现党建工作的互动。党建部门也要不断探索新的网络平台，实现党员、党组织之间的联系，建立党员可以学习、工作、生活的网上社交圈，实现各大网站资源的交换、分享和整合。比如：在微信公众号上建立“活动广场”信息发布平台，同时实现在线报名、信息交流等功能，为党员和党组织开展学习活动、文娱交流活动等提供服务。

移动互联网能够有效促进党建工作的发展，应加强对微信、微博、网站等新媒体党建信息传播评价，分析党建工作在新媒体下的影响力，从而完善新媒体下的党建工作宣传。

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