文化“上墙”推动休闲农业发展探讨——以罗浮山澜石村为个案分析

王 琛

南京林业大学人文社会科学学院

一、文化“上墙”的存在方式和意义

文化“上墙”是一种社会行为，从宏观角度讲，是由国家、企业、机构、组织和个人共同意识形态下发起的一系列活动。这种活动所指的是将形态各异的文化以绘画方式生动形象的体现在墙体之上，从而引起发起者想要的社会效应，间接性获得经济、文化及生态利益。如今这种墙上绘画出现在各个领域，企业、校园、城市街道乃至乡村。

企业通过文化“上墙”的形式将公司理念和公司文化传输给每一位员工，深化员工对公司的认同感和归属感，从思想上激励员工，激发他们对工作的积极性，使员工自发地对工作充满热情。同时公司文化能够让员工看到公司未来发展的良好前景，能够对自身的发展充满信心和希望，这对公司的可持续发展具有深远的意义。校园是学生成长和学习的地方，这里的一切都会对学生的身心健康产生不可预知的影响。校园墙绘能够给学生创造一个积极阳光的学习环境，让知识和文化气息在无形中对学生进行思想熏陶，鼓励学生在知识的海洋里徜徉，同时能够帮助学生养成良好的学习和生活习惯。学生在积极乐观的文化氛围中学习新知识和新鲜的事物，让生活充满色彩。

现代城市高楼林立，车流滚滚，霓虹闪烁，日趋利益化，城市文化逐渐缺失在行色匆匆的人流中，找不到城市文化的存在空间，所以墙体绘画开始出现在城市的大街小巷，包括二十四孝、汉字书法、唐诗宋词，国画水墨等我国的传统文化。城市的文化建设在无形中改变着整个城市的面貌，随着人们生活水平的提高，人们对身边生活环境的质量要求也越来越高，城市文化墙的建设将生态文明理念潜移默化的传输给每一位市民，营造城市文明的新气象，使浓浓的文化气息弥漫在城市的各个角落。与此同时，随着文化墙的进一步发展，这种文化传播逐渐从城市转移到乡村，给乡村文化建设带来了新的方向，乡村发展也因此迎来了春天。

二、文化“上墙”建设美丽乡村

我国在2013年提出建设“美丽乡村”的概念，很快将其上升为国家行动，开始在全国范围内创建试验点。美丽乡村建设的开展，使乡村利益相关者认识到乡村生态环境的真正价值，开始注重对乡村原生态的保护和发展。美丽乡村建设结合乡村特色挖掘适合本土产业，促进乡村的经济发展。带动乡村特色产业发展，引导乡村自我创新，自主创业，实现乡村整体富裕，农民腰包鼓起，不断提升农民的幸福指数。同时乡村的环境治理设施得到完善，生活污水的排放，生活垃圾的处理等基础设施的建设也是美丽乡村建设的重要工作。绿水青山是乡村的潜在资源，更是最宝贵的精神食粮，这里远离城市的喧嚣，是远行人寄托乡愁的地方。建设美丽乡村，使农民在这里安居乐业，使远行人能够记得住乡愁。乡村的环境建设，能够在思想观念上影响农民，深化文明理念，从自家的屋前屋后到乡村的每一处角落，都能够自觉维护起身边的环境。农民都能够讲卫生、爱劳动、爱生活，养成良好的文明习惯，努力做文明农民。美丽乡村的建设就是要对乡村的特色文化进行充分的挖掘，合理利用，将文化因素融入到乡村的产业发展中，促进乡村的文化建设的同时还能够加强农民对文化的重视和引导农民对乡村文化的传承与保护。

而文化“上墙”这种将文明文化形于墙的形式对建设美丽乡村具有显著的推动作用。文化“上墙”从文化渗透角度，在对乡村的生态环境，生产生活以及文明文化三个方面的建设上都具有积极的引导作用。文化墙作为一种思想观念的传输渠道，在给农民传达文明文化理念的同时也在制约着农民的行为，它就像是学校的板报，在无形中影响着学生的学习与生活。文化墙的有形创造了无形的思想，引导着农民做正确有意义的活动，从而推动乡村的美丽建设。此外，文化墙的文化面来源于乡村的特色，这种特色文化的传播能够将本土文化产业化，给乡村带来更多的发展空间。同时乡村文化的各有千秋，扩大了美丽乡村的建设范围，通过挖掘，每个乡村都可以形成自己的特色。

目前，文化“上墙”在乡村的覆盖率较低，还处于初级阶段，由于农民对文化认知的不够，文化墙的推广进程会出现各种阻碍，农民的不配合将会是最大的绊脚石，所以想要利用文化墙推动美丽乡村的建设，还需要做更多的文化宣传，引导农民对美丽乡村建设的正确认识。但是文化墙有着良好的发展前景，随着教育的普及，新农村建设以及农村现代化建设的不断推进，农民对知识、信息、技术、产业等各方面都有着不同程度的了解和吸收，接收并接受新事物的能力有所提高，这对文化“上墙”推动美丽乡村建设具有重要意义。

三、文化“上墙”推动休闲农业发展及意义

（一）发展介绍

罗浮山澜石村是全国休闲农业、乡村旅游示范点，并且是省级新农村示范片建设的一个重点村。为了更好打造新农村建设，丰富村民精神文化生活，2016年6月，罗浮山管委会和澜石村委聚集6名当地美术专业大学生和美术爱好者，对旧房外墙进行绘画创作。历时1个多月，将乡村文化与旅游文化相结合，手绘近700平方米的彩绘墙画，扮靓了新农村，提升了新农村的文化氛围。从外围看，澜石村的村道两侧，庭院外墙上，绘满了色彩缤纷的字体图案，把当地醇香酒海文化、长寿养生之道、校园美德文化、现代国画山水以及中医药文化等传统文化元素融入其中，构成了一幅幅展示中国传统文化的墙绘，让整个乡村充满了浓厚的文艺气息【新闻摘录】。

（二）发展意义

经济领域，澜石村的文化墙将传统文化结合当地的特色文化，形成了该村独特的文化形式，吸引外来游客前来参观游览，发展乡村旅游业，从而逐步发掘起该村的商业价值，同时能够促进邻近村庄对其模仿学习，形成休闲农业模式的商业产业链。外来游客的金钱输出能够提高该村的整体生活水平，村民们保持对知识与文化的热情，带动村民开展休闲旅游的积极性，从而形成文化价值与经济利益间的绿色循环。文化领域，乡村相对于城市，由于很多历史文化在这里沉淀，乡村的文化基础较为深厚。在过去，村民传承着当地的风俗习惯，但是村民接受的教育程度低，所以文化素质较低，文化的传承也逐渐被忽视，所以澜石村的文化墙建设不仅有效地将我国的传统文化在乡村间进行了意义深远的传播，还加强了对村民的文化理念的灌输，从观念和行为上影响并引导村民对文化的认识，丰富村民精神文化生活。乡村经过文化的洗礼，展现出新的面貌，让外界重新定义乡村，让更多的人走出城市的喧哗来到乡村，体验乡村生活，了解当地特色文化的同时，也促进了人们对传统文化的传播。生态领域，澜石村的文化墙绘将乡村特色文化，主要是葛洪文化和艾灸文化，与乡村旅游结合，活跃当地文化氛围的同时又扮靓了整个乡村。现代因素影响下的乡村环境，不文明现象肆意横生，纯净祥和的乡村面貌也遭受着不同程度的破坏。在休闲旅游理念引导下，村民自觉维护当地的乡村形象，从而给外来游客带来舒适的旅游环境。乡村的生态建设，从垃圾分类开始做起，逐步扩大到对乡村绿色休闲的整体改造，同时加强村民对乡村环境保护的认识，从观念上深度影响村民的语言和行为。不仅仅是澜石村，所谓先富带动后富，乡村文化并不是千篇一律，而是各具特色，发挥乡村不同的文化优势，促进乡村原生态发展，这对发展休闲农业具有重要的推动作用。

四、对文化“上墙”推动休闲农业发展的思考

随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，文化“上墙”作为一种装饰文化，一种时尚元素，一种价格低廉又不失高雅的装饰艺术形式，受到社会关注，并将其应用于农业休闲，反响良好。通过分析文化“上墙”对罗浮山澜石村的影响，这种将文明文化形于墙的形式对推动休闲农业发展具有显著的推动作用。

我们利用文化“上墙”来美化农村，让它成为一个农村新发展的新名片，可以体现农村风俗、传承历史文化、表达农村的特征、为农村形象增添色彩。农村的文化被放大，被形象，使得农村整体面貌有了巨大的改观，人们不再以贫困落后定义农村，而是以一种全新的态度看待农村，将农村释义为休闲生活的地方。过去很长一段时间，我们太过深入的去开展城镇化，忽略了农村存在的真正价值，而且我国农村领域较广，形态各异，城镇化道路艰难。而从农村角度出发，将农村文化特征大胆展现，以文化“上墙”的形式拓宽农村的发展空间，使得农业与休闲真正挂钩。发展休闲农业，不仅是对农村的美丽建设，更是对农村文化的传承，对农村生活质量的提升。所以，文化“上墙”不仅有利于乡村的城镇化建设，同时也能够将乡村特色传播并传承下去，推动美丽乡村建设，促进乡村休闲农业的不断进步。