视觉传达设计中传统绘画艺术元素的应用分析

盛键

摘 要：在当今社会多元文化的不断交融中，我国的视觉传达设计一直都对设计本身的文化密切关注，构建有时代精神的本土设计风格，是我国视觉传达设计的发展理念。本文以我国的视觉传达设计作为研究对象，先简单阐述了视觉传达设计对我国传统绘画元素表现形式的借鉴，然后对传统绘画艺术元素在视觉传达设计中的应用进行了详细的分析，希望能为我国视觉传达设计的发展起到一定的帮助。

关键词：视觉传达设计 绘画艺术元素 水墨 印章

在我国的视觉传达设计中，对传统绘画艺术元素的整合与应用是形成具有我国独特艺术风格的视觉传达设计的关键。在我国的传统绘画艺术中，水墨、书法、印章无疑是最具我国传统特色的三大绘画艺术元素。对于现代设计师们来说，对传统文化艺术进行重新的认识，并将其制作为最重要的设计元素，秉持“回归传统”的设计理念，是目前视觉传达设计领域中的一个重要课题。

一、 视觉传达设计对我国传统绘画元素表现形式的借鉴

1.视觉传达设计表现的“意”与“象”

中国画的创作一直秉持着张操的“外师造化，中得心源”这一传统理念，这八个字也高度概括了从客观现象到艺术意象，再到新的艺术形象的整个过程。也就是说，艺术是来自于现实生活中的美，而且必须要以现实生活中的美作为源泉。但是，这种现实生活中的美在变成艺术美之前，需要先由画家进行主观情思的熔铸和再造，必须是对客观现实中存在的形神和画家本身的主观情思进行有机的统一。中国画反映出来的客观现实一定带有画家本身的主观情思烙印，中国画的精髓就在于作品不仅需要将事情的形神准确传达给观众，还需要把画家创作主体时所带有的思想感情也一同传达给观众，这个理念对于现代化的视觉传达设计来说也同样适用。从某种意义来看，视觉传达设计是用有针对性的表现去创造某种事物和形态，并将当时所经历的内心活动从内到外表现出来，这就是视觉传达设计的主要内容。视觉传达设计的主题即为“意”，运用联想和整合的方式将设计者在创作时所具有的复杂心理活动表现出来，并使用造型形式这一法则创造可以看见的形象和情节，即为“象”，然后利用这个形象和情节，直接或间接地再现或象征内容，观众则依靠媒体的传播，凭借视觉感应来获取传播信息并进行联想，产生与作品相似的心理效应。

2.视觉传达设计在构图上对中国传统绘画艺术元素的借鉴

绘画的艺术构思来源于画家对生活的理解和感悟，而绘画的构图长期以来一直都随着构思的深入与变化而不断发生着拓展，这样促使构思在进行构图的实践过程中逐步趋近于完美，从而发挥表现的作用{1}。因此，构图是对画作中所有艺术语言加以组织的一种方式，是对构思的视觉效果加以检验的具体参照物，是对画作全部艺术形象和艺术语言的总和。在中国画领域的构图中，传统画论可以称为“章法”和“布局”，这也是顾恺之所讲述的“置陈布阵”，这也是谢赫“六法”理论中提出的“经营位置”。与西方的绘画构图相比，中国画的构图有很大的不同之处，除了存在人文观念与文化背景上的差异之外，还有一个主要的原因就是中国画在艺术构成上的平面装饰性更为突出。而对平面空间进行深层次的拓展所使用的手段，主要凭借对层次进行变化。层次虽然有足够的调度自由，但仍然属于平面的概念范围之内。因此，怎样使画中物象能够主次分明地组合起来，使画在变化中有统一，在统一中有变化，合理地把握和运用构图技巧，有着远远超出技术以外的战略意义。现代化的视觉传达设计崇尚的是“少即是多”的原则，吸取了我国传统画作构图理论中的空白这一特点，使画作的版面变得简洁而又细腻。在对画作进行编排和设计的过程中，应当合理的利用空白这一元素，使画作呈现出“天然去雕饰”的质朴之美。

二、传统绘画艺术元素在视觉传达设计中的应用

1.水墨元素在视觉传达设计中的应用

现代化的视觉传达设计若想实现真正的民族化，就必须对我国的传统绘画艺术元素加以借鉴，将水墨元素应用到视觉传达设计中，这是一种拥有创造性价值的艺术行为。将中国传统绘画艺术元素中的水墨元素以创新的方式应用在视觉传达设计中，可以有效地丰富视觉传达设计作品的意蕴，使中国画的民族化风格和特点完全凸显出来。在现代化的视觉传达设计艺术作品当中，很多画作都自觉或不自觉地将水墨元素应用到了视觉传达设计当中，现代化的视觉传达设计能够从中国传统的水墨画里面得到很多有益的借鉴和深层次的启发，使视觉传达设计拥有强烈的现代化特点以及非常鲜明的民族风格。

在现代化作品的设计过程中，经常会借鉴水墨所具有的表现效果。中国画是由黑墨和白纸这两种不同的材料所组成的黑白体系，宣纸所具有的吸水性和渗化性，自然会使画作形成明、暗两个层次，并使块面出现变化。古代许多有很高造诣的书家在创新时都是由墨的浓淡加以展开的，如明朝的董其昌就是使用的淡墨去追求拥有古淡特征的韵味，王铎则使用涨墨来体现出画作酣畅淋漓的特点，吴昌硕则用糊墨作书，并以金石书画将其相通。虚谷作书使用的是焦墨，以书入画，画作的墨色表达与书法相比更为丰富，呈现出五墨六彩的效果。所谓的“五墨'夕，就是用墨时从浓到淡的五个层次，也就是焦、浓、重、淡、清{2}。所谓的“六彩”，指的则是“干湿”、“浓淡”、“黑白”这三对不同颜色的水墨在对立情况下形成的主要矛盾。在设计图形时，画家常常会使用水墨的自然渗化过程来调节画作中无法控制的形状以及色调，有的轻描淡写，有的则是一气呵成，水墨的形态变化特征和抽象线条的运动规律有着异曲同工之妙。

根據水墨所具有的这些特点和文化价值，很多设计者在设计画作时就将水墨元素融入到了视觉传达设计当中。例如，1998年北京国家商标标志双年奖的获奖作品“上海平面设计师专业委员会标志”是将浓墨放在宣纸上产生自然渗化，并在中间用特殊的美术字将主题点明。墨迹和字体之间形成了图与地的关系，字离不开墨，而墨里也掺杂着字，字体有着鲜明的几何性，而墨点则有扩张性的特点，两者在互相映衬的情况下能显示出独特的美感。

2.书法元素在视觉传达设计中的应用

中国书法在几千年的历史长河中源远流长，生气蓬勃。在不同的历史阶段，篆隶草行楷各具特色。书写风格之间存在的差异，成就了从古至今各种类别的书家和流派。由于载体各不相同，世界上任何其他类型的文字都无法像中国书法这种形式那样给图形设计提供如此多的创意和空间。将中国和外国的字体设计作品加以对比，我们可以发现，书法在设计上拥有得天独厚的优势。例如，余秉南先生设计的汉字“家”，用各种不同类型的“家”的写法来创造图形，在主题部分则类似中国的沿海地图，“家”的一点部分则设计为彩色，也就是代表台湾。将中国传统的书法艺术当做视觉传达设计里面的一个主要构成要素，这使得中国文化意韵拥有了鲜明的时代感。

在现代化的视觉传达设计领域中，设计者往往会在传统字体的设计方式中寻找中国和西方字体之间的联系，比如通过对楷书中的点、横、竖、撇、捺等不同笔划构形加以装饰，可以使美术字的图案化程度与西方的几何形字母拥有一致的秩序性，以及独特的装饰美感。设计者通常会在传统的“美术字”与“字体设计”的层次上自觉地将书法设计领域的表现元素添加进去，使装饰的图案化文字拥有一个新型的表现方式，这就给设计者们提出了一个新的要求。以靳棣强先生设计出来的朝鲜统一这个招贴为例，将方整的黑体字与书写体进行组合，从正面看是“韩”字，从反面看则是朝夕的“朝”字，这就使朝韩一体的主题凸显了出来。而在“一画会会展”这一招贴里面，为了将“一画”这一主题内容凸显出来，设计者们又在美术字“画”的上方添加书法之笔，做到一笔二用，从而给人制造出难以忘记的视觉感受{3}。另外，设计家曾经使用中国书法里面的“永字八法”作为代表，用点画元素来构成作品的画面，也属于这一范畴。

3.印章元素在视觉传达设计中的应用

在视觉传达设计的过程中，创意是使其永不干涸的一个生命源泉，也是视觉传达设计里面的内涵和灵魂。一个优秀的创意设计必然是充满灵性和美感的，它可以将设计者的所思、所想都充分地表达出来，使观众们和他一起感受作品忠包含的喜怒哀乐。若一个作品的视觉传达设计没有创意，那就代表着这个作品是没有灵魂、没有力量、没有生命的。随着我国改革开放政策的深入贯彻，以及我国经济的飞速发展，印章作为一个拥有三千多年东方文化内涵的传统绘画艺术元素，开始逐渐焕发出崭新的生命力和光彩，印章的用途也越来越广泛，其审美功能也一直在不断地丰富和完善。印章作为视觉传达设计领域中的一个新的元素，被广泛地应用在了包装、招贴、标志和版式的视觉传达设计当中。很多著名的视觉传达设计师都已经充分认识到了传统艺术和现代设计之间的密切联系，并使传统艺术能够更广泛地应用到现代化的视觉传达设计当中。设计师们将印章艺术和视觉传达设计巧妙地结合起来，使印章在社会经济的发展和视觉文化的传播等领域中都起到了不可替代的作用。以2008年北京奥运会的会徽为例，这个设计是从将近两千件的中西方候选会徽作品里面经过慎重的评选之后，由国际奥委会批准而确定出来的、名为“中国印舞动的北京”的印章。奥运会作为国际上最为隆重和庞大的体育盛会，其会徽不仅要被主办方的人民群众认可，还要被全球范围内的人们接受。“中国印舞动的北京”则成功地做到了这一点{4}。

总结：总而言之，传统绘画艺术元素作为我国传统文化中的一个重要组成部分，有着非常强烈的时代特点，可以反映出我国不同历史背景下的文化特点。通过创新的方式将我国传统绘画艺术元素应用到视觉传达设计当中，可以使视觉传达设计拥有更加丰富的底蕴，使我国的民族化特点更加突显出来。因此，若想设计出有中国特色的艺术作品，就必须对传统绘画艺术进行深度的研究和挖掘。

注释：

{1}刘猛. 浅谈笔墨艺术元素在视觉传达设计中的作用[J]. 戏剧之家，2015，（10）：180-181.

{2}傅强. 现代平面设计中水墨元素的应用价值与技巧[J]. 大舞台，2015，（6）：86-87.

{3}胡麗娜. 绘画艺术在现代设计中的有效运用[J]. 科技展望，2015，25（22）：249.

{4}周心懿. 传统绘画艺术在现代商业广告设计中的应用研究[J]. 艺术百家，2015，31（3）：235-236.