壮锦图案元素在包装设计中的应用

候少蓉

摘 要：壮锦是中国四大名锦之一，起源于宋代，它积淀了广西壮族自治区少数民族广大人民劳动智慧的结晶，为壮锦的图形元素赋予了丰富的民族文化内涵与艺术特征内容，是中华民族文化的瑰宝之一。本文结合现代设计理念与审美趋向，简要探讨了壮锦图案元素在现代包装设计中的多元化应用表现形式，同时加以例证。

关键词：壮锦 图案元素 包装设计 价值 应用 梧州六堡茶 文化

中國少数民族众多，其民族传统图案元素也相当丰富。作为东方文化中最独特的风景与最宝贵的财富，它整体上涉猎题材广泛，拥有较为多样的形式与较为深邃的内涵，相比于其它艺术形式，它是完全根植于中国传统文化体系中的。当前，中国经济市场消费文化逐渐繁荣，像壮锦这样的民族传统图案元素也与多种产品包装相互融合，展现出一种全新的艺术表现形式，不但满足了使用功能需要，还顺应现代消费市场趋从了社会审美潮流，在表现形式上有所丰富和兼收并蓄，满足了多元文化相互融合的现实需求。

一、 广西壮锦艺术的文化内涵与艺术构成

1.文化内涵

壮锦的组成原料是丝绒和棉纱，利用经纬织法编织而成。壮锦的色彩及花纹变化丰富，织品图案层次感强，它代表了壮族纺织领域的尖端技术，拥有四大名锦的美誉，声名远扬。壮锦不同于其它地区所出产的织锦，它在图案的组织、纹样的造型与色彩的运用等等方面都独具风格魅力，而且壮锦在广西也被称为“土锦”，它在壮文中可直译为“天被”，俗话讲就是“天的盖子”。由此可见壮锦在壮族人心目中至高无上的地位，它已经成为了壮族人生活中必不可少的生活必需品。而由于它独特的艺术构成，也让它成为地方文化艺术的重要载体。

2.艺术构成

壮锦作为壮族文化艺术的重要载体，它其中蕴含了独特的壮家民族文化心理与审美意识。它的艺术特色倾向于饱满且艳丽厚重的各种色彩，图样变化也非常有序，在意象装饰美感上能够给人带来较为强烈的视觉冲击，这也体现出了壮锦纺织者灵活的创造性与工艺中所显露出的现实价值，不但不俗反而还平添了几分神秘感。在《广西少数民族织锦图案选》中就提到“壮锦是有审美意义的审美工艺品，它既有物质生产属性，又有精神生产属性，是典型的双重产物。”壮锦图案是人为所创造的美学形式，它不同于普通艺术美学形式，它是一种有意趣的艺术美学形式。

壮锦的图案元素丰富且艺术韵味强烈，特别是在几何造型与线性强化方面独树一帜，像连绵的平纹配合二方连续与四方连续几何纹，整体风格朴素明快，清新淡雅；像基于几何纹底纹，配有动植物图案的壮锦则展现了多层次复合图形的独特魅力，图案整体清晰明朗具有浮雕感，艺术韵味浓重；还有各种大小几何纹样混合结合于一体的方圆穿插的复合几何图形，它的编织繁密且极具韵律感，凸显了严谨的和谐之美。总体来看，壮锦的艺术构成还是相当丰富的，仅传统图案就达到数十余种，这些图案多会选取壮族人民生活中的普遍物象元素，特别以几何纹样居多，像方格纹、水波纹、回字纹、编织纹、云纹等等充斥于各色壮锦艺术品之中{1}。

二、 广西壮锦图案元素在包装设计中的应用

当前市场上产品包装设计愈发别出心裁，越来越具有艺术性，且表现手法充分借鉴了各地文化特色，表现出了较为丰富多彩的艺术审美样式，吸引了大量消费者。广西壮锦图案元素丰富，表现手法也相当多元化，非常适合用于包装设计中。从壮锦中的任意图形元素来看，通过对其中几何图形的提取与概括能够促成独立装饰风格，再通过这些独立装饰元素排列成诸如二方连续或四方连续壮锦布面，整体表现装饰感强且风格多变，能够赋予包装设计以相当多元的视觉表现效果。

1.直接运用的壮锦包装设计

壮锦图案元素语境丰富，能够传递不同的民族地域文化信息，所以它的精美纹样图式都是有故事的。在包装设计中运用壮锦，许多设计都实现了对壮锦图案的直接运用，即直接将传统图形置入到包装设计版式中，基于传统原汁原味的图形语境来支撑包装设计文化内涵。这种手法相对通俗，仅仅要求壮锦所传递的信息与所包装产品所要求的品位相符合，进而达到准确传达商品本质的目的，拉近产品与消费者之间的情感，促成“情感消费”过程。

2.化简为繁的壮锦包装设计

由于壮锦传统图形元素纹样精美且繁复，与当代人的审美观念略有不符，为了适应当前人类社会生活节奏的不断加快，壮锦在包装设计上也发生了巨大变革。现代主义元素悄然融入壮锦繁杂的传统图案符号之中，实现了传统图形元素的化繁为简，更多视觉分量感由此被凸显。这种变化归根结底还是由于人们审美意识观念的改变，它弱化了某些繁冗的传统细节，更加强调与产品包装主体的相互契合，突出了产品的内涵表现力，为消费者所青睐。

3.重复叠加的壮锦包装设计

某些壮锦的图形元素相对表现单一，整体视觉观感相对较薄，如果能将这种壮锦的平面构成视为是一个要素或一个单独的点、线、面，通过对图形的渐变、对称、集中、主次、反复处理等方面就能更加突出壮锦中单一元素的视觉冲击力，使得图形元素表现出一定的韵律感，吸引人的注意，这就是富有节奏感的视觉韵律美感。单一的图形元素如果附加了重复叠加的各种纵横交错图形关系就能够让壮锦包装设计更加有序，自然导向更加丰富。目前许多产品包装设计中都会采用这种重复叠加的壮锦设计风格，它让少数的壮锦纹样通过几何图形变化组合就能展示出较为深厚的意蕴，证明了如此设计是可行的。

4.色彩重构的壮锦包装设计

色彩构图也是壮锦包装设计中的重要内涵要素，它能够抓住消费者眼球，表现一种相对动态的运动视觉过程，这种动态是由色彩强化所造成的。因为产品包装为平面设计，它就离不开色彩属性的有力支撑，通过色彩中的三要素：明度、纯度和色相来丰富壮锦中图形纹路语言，进而刺激引发消费者的心理效应，这就是对壮锦包装设计的色彩重构。色彩重构能够以最快速、最丰富且最持久的方式来激发消费者心理，通过动态色彩的变化与视觉张力来为他们营造丰富广阔的视觉空间，触动人们对于色彩的特殊敏感，决定包装通过丰富的色彩来吸引消费者。

从本质上来讲，壮锦的民族传统图形元素色彩丰富，大部分与民俗习惯、民族审美情趣息息相关，所以通过色彩表现来让人产生一种深层次的“文化联想”，进而激发“心理效应”，促使消费者的消费行为是有效的。它能够营造一种民族文化与地域产品之间的视觉亲近关系，并借包装设计来烘托浓郁的壮族少数民族风情，为消费者带来一种强烈的地域性民族文化消费体验。基于这些心理效应，壮锦中图形元素的形式美感就被充分展现出来，也促进了产品营销行为有效推进{2}。

三、 案例分析

1.产品介绍——梧州六堡茶

梧州六堡茶是我国历史名茶，拥有1500年以上的生产历史，成名于广西梧州六堡镇，畅销于全中国和东南亚地区。作为地方名茶，梧州六堡茶的传统竹萝紧压型工艺独特，所生产出的沱茶、砖茶、饼茶精美，深受六堡茶收藏者青睐。近年来，由于六堡茶的名声大噪，许多茶商、茶叶爱好者也竞相品鉴、购买收藏，六堡茶的市场需求越来越大，市场发展前景越来越好。

2.梧州六堡茶的传统包装设计

传统梧州六堡茶的包装设计虽然古朴但包装材料丰富，像棉麻布、竹筒、竹藤、牛皮纸、白棉纸甚至木质材料等等都能用来用于外包装。这些材料朴实清新，散发出了相当平易近人的原生态味道，符合壮族少数民族地区传统的审美情趣，细腻质朴，浑然天成，是当地人内敛、细腻、含蓄性格特征的侧面表现。当然，这些包装材料大部分都未经处理，当受到外界环境影响后，其对茶叶的保存过程可能会出现问题，极易导致茶叶变质。同时，随着人们审美意识与生活节奏的快速变化，这种不加任何装饰的自然原生态包装也略显过时，更缺乏壮族少数民族地区的地方人文文化韵味，整体表现形式单一，不能更好地体现梧州六堡茶鲜明的地方品牌文化形象，美观性不足，亟待改进。

3.壮锦图案元素在梧州六堡茶包装设计中的应用

将壮锦图案元素运用于梧州六堡茶包装设计中是一种创新，也是对同地域不同文化的有机契合过程，值得尝试。

（1）六堡茶的袋装包装设计

在六堡茶袋装包装设计中提取壮锦图形元素，基于重复叠加排列方式來修饰图案内容，再加上主体文字与丰富的色彩，是对传统旧板型包装设计的一种丰富。在壮锦的余白部分，其与牛皮纸包装也形成颜色上的强烈对比，同时余白位置居中，与六堡茶的反白字体形成鲜明对比，做出了巧妙的团花处理，形成了一个装饰感极强的印章图案造型。印章中所采用的是骨力内涵、挺拔劲健康熙字体，笔峰间韵味十足，刚劲有力，为人带来一种力量美感，又不失亲切感。为了不让包装字体在编排形式上不过分呆板，还采用了字体大小、颜色、位置的区分，配合辅助图形来实现调整，通过羽化圆形对“梧州六堡茶”字样进行装饰，从侧面强调六堡茶的固有特性。在整个设计中，壮锦图案元素都作为抽象的装饰图形出现，它遵循形式美规律，无论在节奏韵律与对称性方面都表现出了以面及点的相互统一，而文字排列方面则统成一线，简约自然，传达出一股清新的、古朴的、但又不乏时尚韵味的、富有活力的地方少数民族风情。

（2）六堡茶的盒装包装设计

当前梧州六堡茶盒装都以礼品盒居多，其艺术设计风格巧妙。利用壮锦来进一步丰富和精美化盒装包装设计是创新尝试。在实际设计中，它对盒装包装材料进行了沿用，依然采用藤条、棉麻、木条、纤维织品等天然材质，首先保证了六堡茶的古朴魅力。另外就是加增了一层基于绿色环保理念的壮锦包装，相比于之前所提到的袋装包装设计，盒装设计更有突破性，在传统壮锦图案元素排列上又进行了创新编排，保证图案与文字间关系更加紧凑、稳定。整体来看，盒装包装设计中的壮锦元素更加倾向于“寄意于形”的设计思路，对壮锦图案元素进行了重塑。在包装设计中，还将完整的壮锦图案元素分割开来，形成了山的形状，而且图案的虚实变化也很明显，即使在盒装平面设计中也有一定的构图层次感。同时，为了让“山”这一元素不会过分被孤立，还通过基于线性的回转曲线来进行修饰，模仿山涧间不停缭绕的云雾，将山水间的氛围全部展现于六堡茶的盒装包装平面设计上，整体版面壮族少数民族民族风浓郁，引人注目{3}。

结语

在当今工业信息化的快节奏社会采用传统民族文化元素创新，设计产品包装的确是一种返璞归真的创新形式，它通过自然、朴实的传统民间艺术风格来吸引消费者，形成一种视觉反差，进而达到人们的视觉审美要求。像融入了壮锦图案元素的包装设计无异于当今商业市场中的一股清流，也是对壮族少数民族物质精神文化的有利传承。

注释：

{1}凌婕.广西壮锦图形元素在现代包装设计中的应用[J].设计，2013（8）：112-113.

{2}吴红梅.广西壮锦纹样在现代包装设计中的运用[J].中国包装，2012，32（11）：20-23.

{3}凌婕.广西壮锦图形元素在现代设计中的应用研究——以梧州六堡茶包装设计为例[D].广西师范大学，2014.37-38.