浅析新形势下的博物馆文化衍生品开发

杨芳

摘要：隨着我国经济与社会环境的发展进入到新时期，积极发展文化产业已成为当今社会的主流发展趋势。在此背景下，有效加强文博事业的建设，对于进一步促进我国文化产业发展具有重要意义，为此，相关负责人员应积极加强博物馆文化衍生品的开发工作，从而为保护我国文化遗产、促进文博事业持续发展提供助力。

关键词：博物馆；文化衍生品；开发途径

文化衍生品开发是加强博物馆建设的重要举措之一，对于保护我国物质与非物质文化遗产、促进我国文博事业的有效发展具有重大意义。为有效促进博物馆文化衍生品开发工作的顺利开展，达成实行开发工作的预期目标，相关的负责人员应加强在该领域的创新与探索工作，积极促进我国文博事业的健康发展。

一、加强博物馆文化衍生品开发的重要意义

在当今的经济与社会发展背景下，积极加强博物馆文化衍生品开发，对于促进我国文博事业的健康、可持续发展具有重要意义。从传承我国传统技艺和文化内容的角度而言，加强博物馆的文化衍生品开发，有利于促进我国物质及非物质文化遗产的有效保护；从推动博物馆自身的发展角度而言，积极促进富有当地文化特色和博物馆自身特色的文化衍生品开发，可为树立博物馆自身的良好品牌形象起到推动作用；同时，积极开展博物馆文化衍生品开发工作，可在为相关单位带来额外经济收益的同时，有效调动各界人士对国家文博事业的关注，从而推动相关文化产业的积极发展[1]。

二、在新形势下开展博物馆文化衍生品开发工作的实践措施

为在经济、社会建设进入新时期的时代背景下积极加强博物馆文化衍生品开发工作，该方面的负责人员应积极加强设计、制作理念和技艺手法的创新，促进传统与现代理念与技术的有机结合，并充分利用先进的开发手段和技术，积极创新相应的营销模式。同时，也应当进一步加强与相关部门的有效合作，从而推动相关法规制度的有效建设与人才培养。具体将在下文详述。

（一）积极加强理念和技艺手法的创新，促进传统与现代的有机结合

为有效在经济、社会发展新形势下积极开展博物馆文化衍生品的开发工作、并在该过程中实现对我国物质文化遗产及非物质文化遗产的保护，文化衍生品开发人员应积极立足博物馆自身的实际情况和当地传统文化实际表现形式，充分关注在产品设计、制作理念和技艺手法等方面对传统元素的积极传承，并积极加强在此基础上的创新与探索，促进传统设计理念与现代开发技术的有机结合，从而使蕴含着传统文化元素的衍生产品更好地为当代大众所接受，在现代的经济、社会发展背景下焕发出属于新时代的生机与活力。

文化的发展过程始终离不开传承与创新的有机结合。文化产业为在经济与社会发展的新时期积极适应相应的发展需要，更需要严格遵守这一规律，在立足于当地文化传统实际的基础上积极进行创新，积极发掘、提炼馆藏文物中包含的丰富文化与历史信息，积极筛选其中最具特色和代表性的设计元素，在有效掌握设计原型文物文化内涵与特征的基础上，结合传统与现代的设计理念和制作技艺，将传统文化符号和现代时尚元素、实用功能结合起来，在保证了设计品传统文化内涵的同时，也保证了其实用性和时代性。为有效达到这一目的，衍生品设计与制作人员应积极秉承在继承传统的同时，推陈出新、革故鼎新的整体理念，加强衍生品相关设计与制作技术的研发，不断提升衍生品的设计与制作质量。

（二）充分利用先进的开发手段和技术，积极创新营销模式

在积极加强理念和技艺手法的创新，促进传统与现代的有机结合的同时，相关的开发与负责人员应充分利用经济与社会发展提供的先进开发手段与技术，积极在相应营销模式方面实现有效创新，以有效提升文化衍生品开发的力度与效果；具体可包括在衍生品设计中的创新，也可包括对各类营销手段与模式的创新、有机结合与灵活运用。

在进行衍生品开发的过程中，设计与开发人员应始终坚持对传统文化的有效创新，进而实现文化传承基础上的与时俱进，充分在设计与制作过程中积极表现出衍生品蕴含的文化价值、艺术价值和现代创意，从而积极顺应当代消费者的精神文化需求。在营销模式创新方面，随着当代社会大众消费心理的不断发展与成熟，线下营销的具体理念与运行模式也在不断发展，愈发注重提升消费者的综合、整体体验。因此，在文博创意衍生品开发过程中，相关人员应积极了解目前大众的普遍消费心理，充分发挥衍生品的传播与教育功能，从而提升大众的切实感受与体验。

（三）推动相关法规制度的有效建设与人才培养

在开展博物馆文化衍生品开发工作的过程中，除进一步加强设计与制作理念、相关技艺手法与营销模式的创新之外，相关人员也应积极注重加强与相关部门的有效合作，并推动相关法规制度的建设，加强对文博相关人才的有效培养，从而保证我国文博事业发展过程的健康、有序、可持续性。积极投身于博物馆文化衍生品开发工作的人才除具备领先的设计与制作理念，以及精湛的开发技术以外，也必须具备深厚的传统文化知识积累与文化涵养，对此，相关单位与部门应积极加强对人员综合素质的有效培训。此外，为进一步对博物馆文化衍生品开发工作进行有效规范，应积极与当地相关部门开展合作，加强相关规范性法规制度的建设，从而保证文博事业发展的规范、健康与可持续性[2]。

结语：

为进一步推动博物馆文化衍生品的开发工作、从而有效促进我国文博事业的健康、可持续发展，相关的负责人员应积极在加强理念和技艺手法的创新，充分利用先进的开发手段和技术、积极创新营销模式的同时，进一步加强与相关部门的有效合作、推动相关法规制度的建设与人才培养，推动开发工作的顺利进行。

参考文献：

[1]徐亦鹏，曹炜芳.关于博物馆文化衍生产品开发的探索与思考——以苏州博物馆为例[J].苏州文博论丛，2011（00）：288-291.

[2]刘雄.试析“博物馆+非遗”模式下的文博创意衍生品开发路径[J].理论观察，2018（04）：150-152.