媒体融合新闻差异化传播分析

摘要：媒体融合是以互联网为主的新型媒体传播形式，改善了传统媒体的传播形式，加快了新闻信息的传播速度，也增加了新闻的价值和进行使用的效率。

关键词：媒体；融合；新闻；差异化传播

媒介融合就是让多种媒介进行有机的结合形成一体化的传播形式，这种形式具有多种功能和技术。媒体融合与以前的媒介融合不同，这种融合主要是进行产业的跨界融合，进行生产和各种资源信息的系统收集和处理，形成的媒体传播更加准确和具有个性化，这也是现在先进的信息技术发展情况下的必然趋势。媒体融合能够让用户利用各种 APP和相应的客户端等进行各种消费活动，同时可以进行各种信息的获取和商业及社交活动。站在舆论传播的角度看，进行媒体融合可以让国家的发展提高在国际地位的话语权。某领导人曾经强调，加强新兴媒体与传统媒体的有效合理的快速融合，必须要和新兴媒体的成长和发展规律相符合，对两种媒体进行取长补短，发展优势，利用现代的互联网思维和技术让二者进行统一集中发展。创造符合当代发展的现代媒体的传播体系，必须应用当下先进的科技手段，坚持以内容为主的观念，推动新兴媒体与传统媒体的融合，要进行从平台展示，到内容结合，进行流通和传播渠道及相应的管理和经营等多方面的高度融合，以发展形成具有超强竞争能力、先进的传播手段、具有各种形态的真正的新型传播媒体。这个过程必须是经营管理与有机融合共同进行，以保证融合发展的稳定和时代发展相适应。

1.媒体融合情况下的新闻形态

以传播渠道的角度分析，几年来的媒体融合情况下的新闻主要具有下面四种发展形态：第一，进行传统媒体的网络传播和合理的延伸；第二，产生了移动用户端的新闻 APP，这是现代网络媒体发展产生的必然形式；第三；适应各电脑客户端的民众需要，进行开发和应用各种新闻网站；第四，开发和推行社交媒体平台，进行新闻的传播和发送。这四种新闻的发展形态在其内容和表现的形式上有相应的交叉和一些不同，新闻的内容都是进行文字、各种图片以及相应视频音频的汇集；所用的表现形式因每个平台的自身特点而不同[1]。总之，各种新闻的发展形态，目的都是进行提高新闻的价值以及使用率。

2.媒体融合条件下的新闻差异化传播

现在我国在经济开发、军事建设以及科学技术、政治和文化等各方面都得到了很大的发展，在国际世界的各个国家当中也具有一定的地位。现在的网络技术飞速发展，新闻媒体也以网络为主要的传播形式。今后的媒体融合发展的方向和内容决定社会和国家的发展方向[2]。进行媒体融合不仅是简单的传播媒介的融合，是进行各种信息的传播的战略导向。所以，媒体融合的发展要结合社会经济的发展、传媒人的综合素质、国家的国际形象等，进行系统的分析和探讨。

2.1与纸媒传播相结合

对于一直应用的纸媒传播，不能只是单纯的提高其市场的竞争力，还要与现代的新型传播形式进行有效的结合。纸质媒体一般都是机关事业单位等进行关注，要宣传和提倡这些单位进行应用新型的媒体传播平台，完成纸媒和现代的网络媒体、APP 等进行结合和衔接，在拓宽新闻传播渠道和范围的同时，也对纸媒传播的低迷现状进行了改善。

2.2传播形式和内容有别于传统媒体

新的媒体在其传播形式和传播內容方面要轻松民主，改变原有传统的传播状态。新兴的媒体中的自由新闻传播很普遍，各位公民可以自由的进行发表意见和建议，表达自己的见解和心声，这使自由舆论得到了更好的发展。融合后的新媒体进行的互动传播改变了原来的广播和电视等形式，那些互动是单项互动，现在的新型媒体进行的是用户与媒体之间的双向互动。根据调查发现，现在的社会广大人民更注重个性化的表述，关注的是八卦、吐槽等类型的话题，对于严肃的新闻话题热度不高。所以，新型媒体的发展方向可以是这个方向。

2.3应用“互联网 +”的商业模式

新型的媒体传播可以应用互联网平台的 “互联网 + ”商业运营模式。利用互联网的思维和运营形式，通过进行分析大数据，然后对产品定位和销售推广，这样可以使用户的传播精准，可以尽最大程度的符合用户的需求，达到最大的经济效益。这样的营销模式是进行线下的实体店和网络进行有效的整合，这是互联网条件下的新型营销形式。其特点和优势是进行各营销环节的细化，商品的流通更加的快速和便捷，同时也改变了用户的消费方式。

结语：

综上所述，媒体融合是以互联网为主的新型媒体传播形式，改善了传统媒体的传播形式，加快了新闻信息的传播速度，也增加了新闻的价值和进行使用的效率。可是，互联网的快速发展，新闻自媒体也在快速增加，这样会增加现代新媒体行业的竞争，对自媒体也有一定的影响。

参考文献：

[1]覃圣云，涂开阳.媒体融合新闻差异化传播研究[J].社会科学家，2016（2）：156-160.

[2]吴霞.媒体融合下新闻差异化传播的研究[J].现代交际，2016（9）：91-91.

作者简介：

张磊（1985年—），女，汉族，内蒙古呼和浩特人，本科，首都师范大学文博专业，北京市昌平区传媒中心。