大数据在新闻传播领域的应用

刘文可

摘要：在大数据时代下，新闻传播领域发生了翻天覆地的变化，大数据以其自身数据体量大，数据类型多样，价值含量高及其处理速度快的绝对技术优势为新闻传播的发展带来诸多优势。本文针对大数据在新闻传播领域的应用做出介绍和探讨。

关键词：大数据；新闻传播领域；优势；应用

人类信息的传播会直接受到科技手段、科技力量的影响，新闻传播也受到科技的影响，从口头语新闻、手抄新闻、印刷新闻、报纸、广播、电视发展至网络，新闻的传播与科技之间有着千丝万缕的联系。如今，我们进入了大数据时代，大数据对于新闻传播也产生了深远的影响。

一、大数据在新闻传播中的优势

（一）促进新闻的有效传播

将大数据应用在新闻传播的各个环节，能够帮助受眾从多个方向获取新闻，并记录受众的访问行为，浏览倾向，经过云计算、数据化，能够对受众的浏览习惯进行全面记录、评价，并根据具体结果来推送用户喜欢的新闻类型，优化传播质量，提高媒体、受众之间的黏性。在新闻浏览记录成为数据库后，可对所有用户行为来总结，进行分层处理，将结果与广告主之间进行共享，并将广告内容放大。

（二）提高新闻的吸引力

在新闻传播中，第一要义便是新闻信息的真实性，在传统的新闻报道中，新闻报道首要关注的原则便是真实性。但是，在大数据时代中，还需要借助软件来对新闻信息、数据进行分析，处理，利用样本数据的分析方式，得出概率预测结果，让预测概率变得更加真实，进一步提高了新闻信息传播的真实性。

二、大数据对新闻传播的挑战

（一）数据源开放问题

大数据在新闻传播领域中的应用是基于数据为基础，要确保大数据在新闻传播中的应用效果，首先要确保数据的来源。以美国为例，美国政府建立了多个国家数据公开网站，对数据进行了整合、分类，网站还肩负数据的监管职能，这是值得我们来进行借鉴的。

（二）媒体合作问题

要制作大数据新闻，离不开政府、机构、受众之间的合作，近年来，大数据在我国新闻传播领域中得到了广泛的应用。但是，大数据新闻成本偏高，因此，当前的大数据新闻多采用众包的模式，该种方式可以显著节约资源，也会是下一阶段大数据新闻发展的一个重要方向。

（三）新闻的错误问题

在大数据新闻的制作中，错误问题也是不容忽视的，错误新闻的传播必然会对社会造成不良影响，甚至给媒介造成沉重的打击。大数据时代虽然会产生大量数据，新闻传播者很难综合考虑到各类数据遗漏问题，从而引发错误。

（四）产权和隐私矛盾

随着大数据新闻的传播，机构会开始关注其中的产权问题，由于大数据新闻产权与隐私保护之间出现的矛盾，也开始受到社会的广泛关注，这一问题的存在会引发社会矛盾，是下一阶段需要重点关注的问题。

三、如何发挥出大数据在新闻传播领域的优势

（一）革新新闻传播理念

在传统的新闻传播模式中，传播思维被困在单一的因果关系中，这种思维模式会影响新闻传播的质量和效果，借助于大数据，帮助我们突破了这一困境，延伸了新闻事件的相关性，能够帮助新闻从业者寻找出新闻传播的关联性。为了应对大数据时代的影响，新闻从业者必须要转变传统的传播理念，在传播新闻的过程中，也要关注与受众之间的互动，及时搜集受众反馈的信息，合理利用。为了达到这一目的，新闻媒体要加强对新闻从业者的教育与培训，提高他们的创造能力与创新意识，鼓励新闻从业者积极参与培训，培养适应大数据时代发展需求的精英。

（二）树立全新的传播形象

新闻传播是人们与社会之间接触的一个纽带和桥梁，在如今的大数据时代，需要抓住宝贵的历史机遇，在对新闻传播模式来创新的同时，树立新的传播形象。新闻传播者要掌握各类技术的应用方式，学会对数据进行科学的分析、处理、存储，提高新闻信息的结构性，挖掘出新闻信息的种种价值。同时，研究人员要进一步加强研发，提高数据挖掘技术的质量，丰富媒体数据库，拓展新闻信息的传播范围。

（三）实现新闻传播的合作

对于媒体而言，其合作对象是非常多的，机构、政府、群众、企业都可以成为媒体的合作对象。当前，各个媒体都会积极与机构来合作，在下一阶段下，应该加强与群众之间的合作，在群众中，有大量的新闻爱好者，通过这种合作的方式，可以充分发挥出群众的力量，引导越来越多的有识之士参与到新闻传播活动中，优化新闻传播的质量和效果。这种合作共赢的方式帮助媒体节约了成本、资源，也能够提高大数据在新闻传播领域中的应用质量。

四、结语

大数据时代的到来对于各个领域都有着深远的影响，大数据在新闻传播领域的应用是一个必然的发展趋势，利用大数据，让新闻信息更具可读性，其带来的知识冗余、概率预测等，会影响越来越多受众的思想。大数据新闻是一种全新的新闻传播模式，会给新闻传播带来无穷的魅力，也为社会发展带来更多的经济效益。

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