自媒体2.0时代短视频APP的运营实践

李峰 杨博

摘要：自媒体进入2.0时代，短视频强势抢占用户时间，市场争夺异常激烈。前有抖音、快手领跑短视频APP，途有腾讯微视满血杀回，更多巨头涌入短视频领域。短视频经历“野蛮生长”期，各方在不同运营实践中寻求更良性、更成熟、更加盈利的运营策略。

关键词：腾讯微视；短视频APP；运营特征

一、腾讯微视APP运营背景

当下是内容时代，内容创业成为风口。据不完全统计，我国自媒体平台的数量超过 1000 万家，微信公众号、微博平台、独立 APP等自媒体平台表现异常活跃。自媒体虽起源于文字+图片，发展于图文+视频，现在已经转向短视频，自媒体进入2.0时代。2018年上半年数据显示，短视频覆盖4.1亿的独立用户，87分钟的日均使用时长，多达20次的日均使用次数。据《2018中国移动互联网春季报告》显示，相较于去年同期，长视频的用户时长比例下降了4.8%，短视频却上升了5.9%。短视频因其制作、发播简单、门槛低，分享互动快捷和大众碎片化阅读习惯契合等原因，开始影响人们生活的各个方面。

对于短视频APP的市场争夺，各大巨头分庭抗礼，来用短视频抢占用户的时间。虽快手和抖音两大平台引领中国短视频行业，市场争夺持续激烈，但成熟的运营模式依旧是摆在短视频平台的棘手问题。腾讯微视可谓短视频类APP的前辈级应用，2013年9月底发布，定位8秒短视频分享社区。2015年，因相关人员频繁流动，腾讯战略放弃微视。2017年4月，腾讯宣布微视正式停止运营。同年8月，微视全面重启更新“复出”。腾讯微视虽命途多舛，但其先发优势和不同于其他APP的运营特征，给短视频APP市场带来一份期待。腾讯微视的“满血复出”引得短视频战场烽烟再起。

二、腾讯微视APP运营特征

（一）传播正能量，打造健康平台

2018年国家广播电视总局大力整治，被称作网络视听最严监管年。快手、火山小视频、今日头条、抖音等短视频平台均被警告和罚款，肇因就在于存在传播有违社会道德节目等问题。尤其是UGC内容平台，大多数平台上传的内容都是用户自己制作并上传发布的，水平良莠不齐。2018年4月，共青团中央宣布以官方身份入驻微视并发起话题挑战，助力微视平台注入更多正能量。五四青年节，微视邀请偶像练习生出道的九位成员献舞，并在微博上和人民日报、共青团等多家官方媒体联合宣传，非常重视政治取向的正确。微视还推出类似“奋进青年”等互动话题，掀起“正能量”热潮。无论从眼前还是长远来看，正能量从来不缺少受众，微视传递正能量，符合主流价值取向的内容运营的策略是正确的，也是作为自媒体平台应有的担当。

（二）善用流量明星保量

腾讯微视自诞生起变一直偏爱流量明星影响力。早期便有何炅、杨颖等明星上传视频到微视，春节期间通过微视频拜年，升级“复出”后黄子韬成为首位代言人，并通过微视账号也放出代言后的首支创意视频，视频中黄子韬正准备表演胸口碎大石，没想到画面一转居然是他碎了别人胸口的大石，有趣搞怪的内容在首日播放量就突破 2000 万、点赞过 100 万，接着是张杰、张一山、李易峰等众明星相继强势加入代言军团。微视还捆绑了偶像养成节目《创造101》成为官方指定短视频APP。善用公众人物与流量明星，同时明星也被认为是年轻人潮流的引领，明星的选择会成为年轻人对APP衡量优劣一个标准。

（三）利用庞大社交生态链，增强用户粘度

腾讯微视与其他短视频APP在运营特征上最大的不同，便是其已经构筑的庞大的社交生态链。早在微视推出之时，腾讯用户便可在其不同平台中自由切换，积攒并储备了庞大的用户群。所谓用户的粘性强，是用户对平台使用程度的一种形容，粘性越强对于平台越有利。登录微视，用户可通过 QQ、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录，将自制短视频同步分享给不同平台的好友。腾讯的社交优势除了体现在早已建立的生态链外，也明显的体现在熟人社交上。微视用户在騰讯互通的平台上，至少彼此之间有一定人际关系，或者比较熟悉的群体，于是用户之间的信任度升高，用户粘度自然增强。当然，微视还应在陌生人社交领域有所突破，不能只是固守优势。

（四）整合更多资源，大力度推动更新升级

腾讯微视最大的优势依旧在于它强大的“大资源生态”基础。腾讯拥有全中国最大的流量资源，微视会整合腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等，为用户提供更多可能。在2017年 5 月、6 月、8 月、9月、11月连续进行不同程度更新、升级。2018年4 月初大规模改版后，增加了一个区别于同类APP的特色功能是“跟拍”录制，并打通了QQ 音乐等重量级资源，这意味着海量音乐资源可为其视频配乐。还有同时推动产品的创新“实时长腿”功能，通过AI人体关键点追踪，定位识别腿部，更多创新功能不断吸引更多用户。腾讯方还介绍了将打造全新企鹅号，投入100亿人民币，微视也是计划中的一部分。

虽然腾讯微视依靠自己强大的网络生态帝国，无论是渠道、功能升级，还是依靠微信、QQ带来的互通粘度，不断的注血微视短视频APP。但很多用户表示微视最大的诟病便是对抖音的模仿而无自己风格，还是内容问题。如果继续稳当的做一款“防御性”短视频APP，腾讯微视恐怕要老路重走了。只有找准深耕内容，才能培养真正的粘度用户，也只有差异化竞争才能留住更多新用户，在此基础上充分利用腾讯的大体量、大资源优势，微视才能在激烈的短视频APP市场中真正占有一席之地。

参考文献：

[1]2018年中国短视频行业发展现状及行业未来发展趋势分析[EB/OL].中国产业信息，2018-02-28.

[2]刘斯会.腾讯头条互斗升级 抖音直言腾讯旨在发展微视[N].2018 （C36）.