电视公益节目《等着我》的价值传播

黄月

摘要：大型电视公益节目《等着我》通过媒介仪式的形式，正能量的话语赋予了电视节目新的形态，实现了情感有效沟通，维系着社会每个成员的共存感。节目中主要围绕亲情、友情、爱情、恩情等主题展开，建构情感圈层，熔铸社会共识，凝聚社会向心力，推动全民参与公益，实现了公益节目情感价值传播最大化。

关键词：公益节目；《等着我》；价值传播

《等着我》开播于2014年4月5日，由中央电视台综合频道创办，是一档以“为缘寻找，为爱坚守”为宗旨，依托国家力量和全媒体平台的大型公益类寻人节目。自开播以来，《等着我》的收视率和社会口碑持续走高，彰显了一档温暖栏目的传播价值，引起了社会广泛的关注。

一、《等着我》节目分析

《等着我》电视公益节目把视角聚焦民生，关心普通百姓的悲欢离合，关注普通百姓的情感诉求，联合政府、公益机关、媒体、志愿者等多方力量尽最大努力帮助求助者实现愿望。

《等着我》演播厅内简单朴素的场景开启了一段感人的寻人故事。栏目组每期都会邀请几位求助者讲述自己的故事。整个节目流程分为视频介绍、求助者出场讲述、大门打开三个环节。前期的视頻介绍栏目拍摄组需要走进求助者内心世界，倾听他们内心的声音，展现他们的寻人诉求。中期求助者出场讲述，与主持人对话，因此主持人在控制整个节目中起着重要的作用。主持人倪萍、张春蔚具有亲和力与感染力、丰富的人生阅历等优势，与求助者进行对话时，更像是一场关于家长里短的亲切谈话。后期希望大门打开，更是充满了悬念，能够提高观众的关注度和注意力。

二、《等着我》价值传播分析

（一）突破传统表达，担当社会责任

《等着我》突破了传统的公益节目的束缚，采用真人秀与公益节目相结合的形式，是一档优质的公益节目。与以往的公益节目相比，在理念上，摆脱了传统的‘揭伤疤、抱头痛哭，哭完捐钱的模式。在题材的选择上，更加强调故事的感染力与正能量。在表达手法上，摒弃了传统节目的悲情模式。节目更加注重真实性，希望大门打开的环节设置更是最大限度地放大了求助者的真实情感。

在《等着我》的节目舞台上发生过太多感人的故事，被拐30年寻找妈妈的张慧、跨越1600公里海峡两岸寻亲的陈湘华、独自抚养三个孩子长大的“铁汉爸爸”王尔勤……普通人的故事折射出人间大爱，他们对亲情的坚守、对生活的执着、对未来的信心，对公益节目本身和社会都产生了潜移默化的影响。截至到目前为止，《等着我》共成功找回 2492例。作为社会生活的瞭望者——媒体，用媒体的责任担当守护着人间大爱，向社会传递真善美，传递积极的价值观，传递正能量，延伸出媒体多维价值和潜在意义。

《等着我》将民生、公益和故事融为一体，以“爱”为核心，把节目作为一项公益事业来坚持，激发多方参与，为爱接力。节目制片人杨新刚表示，每个故事最终在舞台上化作相逢那一刻的喜怒哀乐，牵动着观众的情感，很多观众看完这个节目，会下意识地抱抱身边的亲人，所以这个节目的魅力就在于观众看别人寻亲，实则想到的是自己的亲人、战友、朋友、恩人。”这就是这个节目带来的巨大社会价值。

（二）讲述感人故事，展示中国精神

俗话说得好，“感人心者，莫先乎情。”《等着我》节目讲述真实感人的故事，每至动人之处，观众便会潸然泪下。节目历来以故事的真实性为核心，其中有围绕拐卖、遗弃、走散等原因展开寻亲的故事，也有因为各种原因造成朋友、师生、战友失联而引发的寻人故事。后来节目组又将内容延伸至致敬老兵、歌颂英雄等主题，从个人命运到民族情结，从亲情友情爱情到家国情怀。我们可以从平凡人的故事读到不平凡的感动，对情感的执着坚守、在困难面前互帮互助、滴水之恩，以涌泉相报……这些都是中华优秀传统精神文化的体现。《等着我》栏目组在整个节目的流程中，挖掘中国人真善美的故事，传播社会主义核心价值观，展示中国精神，讲好中国人自己的故事。

（三）打造合作平台，拓深媒体价值

《等着我》联合公安部、全球救助寻亲网、宝贝回家、人民网、央广网、光明网、中国网、中新网等平台联合发力，集结电视、广播、网络等优质资源，实现了深度价值链接，完成了媒体深度融合，完成了行业价值与社会价值结合的重塑升级之路，是典型的融媒体传播产品。

《等着我》官方网站设置了寻人大厅、电视节目、等着我在行动、加入志愿者四个栏目。寻人大厅会展示寻人的相关线索。电视节目可以回顾以往的视频。等着我在行动通过移动直播方式为大家展现寻人过程的台前幕后，方方面面。

同时，节目还开通了微博、微信、小程序。在观看节目的同时，可以参与节目互动，动员全社会一起加入公益活动中来，为求助者提供有用线索，切实强化和拓深了国家媒体公益平台的服务价值。

三、结语

《等着我》是一档立足于国情根植于优秀传统文化精神的优质公益节目，它用实践丈量公益节目的价值与意义、用温暖传递社会主义核心价值观、用真心体现媒体的责任与担当，这也是其它电视公益节目的应循之道。

参考文献：

[1]王鹤，张梅.《等着我》后娱乐时代公益节目的责任担当[J].电视研究，2016 （06）：41-43.

[2]张国飞，杨新刚.《等着我》在寻人中挖掘中国故事[J].中国广播电视学刊，2015 （05）：17-18.

[3]高贵武，张祥雨.公共电视媒体的公益之道——央视《等着我》栏目的成功及启示[J].电视研究，2016 （09）：59-61.