“一带一路”背景下陕西皮影艺术对外传播研究试论

王伟

摘要：“一带一路”战略的提出对我国优秀传统文化的对外传播来说，可谓是恰逢其时。陕西皮影艺术作为我国非物质文化遗产与陕西艺术文化的优秀代表，存在着其固有的问题与不足，为了有效对外传播陕西皮影艺术，必须正视自身的问题与不足，本文通过分析陕西皮影的特点及存在问题，提出结合时代特质，充分发挥自身优势，并建立有效策略，从而提高自身形象与对外传播力，讲好陕西故事。

关键词：皮影；价值；对外传播

一、陕西皮影的起源和特点

陕西是皮影的发祥地，遍及全省。作为一种古老的动画式表演形式，有着其独特的舞台效果，造型美和趣味性，人物典范而完美、动物的形象也多种多样，加之多变婉转的地方性唱腔配合人物的个性特点，因此这种艺术在当时，没有动画片的时代很受观众的喜爱。皮影人物多取材于我国家喻户晓的故事、神话，经典传奇，通过人物，故事传达出中华文化的真、善、美，人性的善与恶，对少年的谆谆教导，对家庭美满幸福的宣扬，对社会和谐的倡导，都是皮影艺术广受欢迎的缘由。比起大戏不易表演，皮影演出更加便利。另外，皮影表演艺术吸收当地民间艺术和外地船工的说唱法，逐渐长成以月琴、板胡为首要伴奏乐器的另类戏曲剧种。这些都构成陕西皮影经久不衰的缘故（赵国婷.2008.）。

二、皮影艺术的文化价值

（一）美术文化

陕西皮影造型逼真，历史人物造型俊美，服装色彩搭配协调；动物造型多选自传说和生活中能给人们带来某种好运，又可趋利避害的飞禽走兽，如，虎豹，龙凤，麒麟等。每场皮影戏都贯穿在一定的故事情节中，因此就有符合场景的道具，亭台、门楼、阁楼、彩楼、庭院、茶馆、城门、云洞等。这些道具一般为阴刻，色彩鲜艳。总体来说，陕西皮影造型设计合理、布局严谨、密而不乱。陕西皮影造型不但在表演中能带给观众美的感受，装裱后的皮影也是装饰与赠送友人的佳品。陕西皮影的原材料选用牛皮和驴皮制作，采用手工雕刻的传统手法，或镂空、或阳刻、抑或阴刻，通过整体上色，达到皮影艺术的造型美和色彩的感召力，皮影艺术来自民间，民俗特质浓厚，一件皮影作品不但足以检验皮影艺人刀法的功力，也是浓缩地方特色的民俗瑰宝。

（二）戏曲文化

陕西皮影，按唱腔和流行地区的不同就有“阿宫腔”、“八步景”、“碗碗腔”、“弦板腔”、“拍板皮影”、“商洛道情”、“关中道情”、“安康道情”、“陕北碗碗腔”、“安康越调”等的区别。皮影是配合着唱腔来演出，因此也叫皮影戏。皮影戏的表演需要的艺人较少，形式灵活。皮影戏在陕西省内就有如此多的唱腔，它吸收了传统戏曲的音乐，而又弥补了戏曲音乐的不足，尤其高亢、婉转、且具有陕西地方豪情的唱腔在我国各地皮影表演艺术中独树一帜。

三、“一带一路”下陕西皮影艺术对外传播的路径

（一）皮影手艺人自身的提高

如今，陕西皮影制作与表演的手艺人，大多数年纪偏高、思想保守、皮影表演的唱词青年人难以听懂，老的乐器他们也难以适应。这样一来，皮影没有吸引现代观众的法宝，尤其是无法吸引孩子们的目光，也就渐渐失去了生命力。这样就无法一代一代流传下去，迟早会变成博物馆里的文物，没有市场活力，卖不出门票，老艺人们的生存也随之成为最大的问题。改变这一现状需着眼新一代的继承人。

1.转变皮影艺人固有的，守旧观念，吸收新鲜的社会元素，与传统皮影表演艺术融合。

2.陕西皮影长期以来都是固步自封的小农经济，经营模式单一；演出形式比较碎片化，分散，一般分散于省内传统农村或庙会，没有专门的皮影表演场所，也缺乏时代特色与外来文化，要改变传统经营模式，从省内外大力培养皮影表演艺术继承人，吸引外界人士从事皮影工艺制作。

（二）充分利用网络新媒体

在当今的新媒体时代下，网络与新媒体将以往多种传播方式融合并存，陕西皮影艺术今后的对外传播也不可只沿寻旧路，必须将新媒体平台作为對外传播的重要渠道。可采用：集中打造互联网+皮影演出产业、互联网+皮影产品销售产业、互联网+皮影周边产业开发。可将陕西皮影的形象制作成微信表情包，通过其高速，有效的下载使用量在网络社交媒体进行对外传播。今后陕西皮影文化的对外传播需进一步利用网络新媒体平台。

（三）创新陕西皮影，与其他产业结合

1.突破陕西皮影表演形式，开发皮影新产品

著名漫画家蔡志忠计划将陕西传统的皮影艺术拍摄成具有国际范儿的动画片，用最先进的4D技术包装陕西传统原生态的皮影——4D动漫皮影戏《东方创世纪》。把皮影艺术带入动画制作时代，才能成为青少年们喜闻乐见的艺术形式，更有助于培养青年一代对皮影艺术的兴趣，也能为陕西皮影走出国门多一种渠道。用4D技术将陕西传统皮影好好包装一番。由此产生的皮影动画片衍生产品，不但会带来丰厚的经济效益，更能在青少年中很好的传播皮影艺术。陕西皮影不仅是传统文化，同时也是实体商品。如一方面结合卡通人物，毛绒玩偶以及3D皮影造型；另一方面可以拓宽商品销售渠道，形成多种价值定位，在商品消费市场中加强其对外传播力度。

2.打造“陕西皮影旅游”产业

随着社会的发展，农耕文明的风采正逐渐隐退，如今皮影艺人要面对的是来自各类视听方式的挑战，皮影艺术老艺人与传承人之间出现了断层，皮影成为了即将消失的艺术。针对陕西皮影文化的现状，我们打造必须打造“陕西皮影旅游”产业，增加皮影艺人的收入；促进皮影艺术的发展；广泛传播皮影艺术，弘扬民族文化。

四、结语

陕西皮影艺术作为我国优秀的非物质文化遗产，不仅不能止步不前，还要不断发展，日臻完美，更要走出国门，发扬光大。必须更新皮影表演形式，创新皮影戏曲内容，促进传统皮影艺术与现代媒体融合，创新，最终走出国门，弘扬优秀民族文化，讲好陕西故事。这一任务又是一项全方位、系列化、深层次的复杂系统工程。

参考文献：

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