论空白艺术在平面广告中的应用

李富强

摘要：“空白”是各种艺术中不可或缺的表现形式。空白所形成的真空，能够突出广告主体，吸引观者注意，让观者留下印象;空白所烘托出的广告意境，能够营造氛围，使观者体验到无与伦比的视觉享受;空白所提升出的含蓄美，更能体现“留白”的艺术造诣，增强美感的层次和深度，从而衬托出艺术的价值;空白能够令人遐想，提升想象力，使观者产生心灵上共鸣，从而满足受众的心理需求。空白艺术在平面广告设计中的具体运用可以从三个方面进行阐述，分别为：配合画面的空间比例感;空白增强画面的虚实对比;实现空白的不定向运动。因此，空白艺术对于充满创新、智慧与优雅的平面广告作品来说至关重要。

关键词：平面广告;空白艺术

一、平面广告设计中的空白

广告在平面设計中往往体现在以二维空间的形式所呈现的广告形象，例如招贴海报、包装广告以及样本的传播广告等都归于平面广告的领域范围。平面广告设计需要在短暂的时间内，使受众获得信息，并体验到视觉享受。于是，简约的设计就变成了越来越多的设计师所推崇的风格。在当代众多的设计形式中，“空白”用其自身特有的风格美，逐渐变成平面设计中的“新势力”。

在平面广告设计当中广泛意义上所称为的“空白”，也就是在空间中设计者有意留白之处。平面广告设计包括全面的视觉元素，把作品的主旨、所要表达的内涵，以独特的视觉美感的形式来呈现给受众，以此来获得需要传达的效果。但是，学设计刚刚入门的人总是会忽视对空白的运用，而是侧重对版面中图片和文字的关注，甚至有些人盲目追求在受限的版面内呈现出最多的内容，于是将版面内的空间填到饱和，充斥着大量的内容信息，造就了大量丑陋和难以阅读的设计出现。实际上这是对于空白空间和版式设计运用不善所导致的，不理解空白空间在设计中所处在至关重要的地位。空白空间是一种未经加工过的原料，请不要将其视为一处正等待被填充的空白。填补空白并不是设计师要做的工作，如何运用空白才是他该做的[1]（P2）。在平面广告设计中，注重虚实对比才是空白艺术的运用之道。经过疏密有致、虚实结合以及留白艺术的方式来进行对视觉元素的排版，可以做到以虚化来衬托实际，使得虚实相生的联系。在平面广告中，空白空间的运用对提升视觉美感起着至关重要的作用。空白不仅使平面设计的版面展现得赏心悦目，并且能为受众的视觉心理产生无与伦比的美感体验。

二、平面广告设计中空白艺术的作用

（一）空白突出广告主体

在平面广告设计里，空白是视觉设计中不可缺少的关键要素，但唯有空白是最容易被忽视。正是由于对其缺乏关注和重视，造成了大量仅仅靠平铺直叙，简单堆砌地传递信息的方式的设计出现。这些设计往往单调无趣且缺乏美感，不仅会造成设计版面所表达的信息主次不清晰，使观者难以阅读，容易产生视觉疲劳和心理上的不适，从而不能达到清楚迅速地传递所要表达的信息的目的，更不能获取在视觉上的美感。

“一款出色的平面设计广告应该告诉人们它所传达的信息，一款令人印象深刻的平面设计广告就应该去掉多余的装饰。[2]（P2）”平面广告设计是以传递信息为主要目的，而优秀的作品通常要在瞬间内吸引观者的目光，使观者留下相对的记忆点。简约且具有深意的设计往往是最能抓住观者的好奇心的。这就体现到“空白艺术”的魅力。空白是平面广告设计中至关重要的因素。看似没有携带太多的信息，甚至仅仅是简简单单的一处空白，却富有强大的张力。它支撑和平衡着设计作品中的其他元素。无须填满每一处空白，与其他途径相比，空白更能凸显平面广告设计所要传达的信息。因此，将“空白艺术”使用得引人入胜，就会成为设计作品中最为显著的地方。

（二）空白烘托广告意境

意境，是“情”与“景”相互交融所凝聚升华的一种艺术境界。所谓意境，就是以虚实相衬的方式，得到点到为止的艺术效果。意境是艺术作品中的灵魂，是设计美学的核心精髓所在，缺少意境的作品难以称之为艺术[3]（P3）。在平面广告设计中巧妙的运用空白，常常能为作品带来耳目一新、眼前一亮的别致体验，从而加强设计者的所要表达的深意，提升品牌的形象。空白艺术中的意境有着独特的存在意义，它能为设计创作注入生命活力，也是使设计师的创作思维能与受众相交流的沟通枢纽，设计者的思想情感以无形的意境形式传达给受众，并非直观地，而是通过启发诱导的方式来扩大想象空间和艺术境界，从而使受众能与设计者的心理营造一种交互共鸣的氛围，在无形的空白意境中进行情感思想上的交流。由此，空白艺术因拥有意境而更具艺术魅力。

（三）空白提升含蓄美

含蓄是一种美，也是艺术。而空白则是含蓄的一种表现形式。自古中国就流传着一种“犹抱琵琶半遮面”的含蓄美，含蓄也是一种乐趣，能够抓住人的好奇探索心理，在设计创作中留出一定的空白，会引发人们的探索乐趣，发散思维，延伸了设计的意境空间，提升了设计的含蓄美，这便是空白的艺术魅力。

空白在设计者的创意中是创造审美乐趣的特殊表现方式。在平面广告的设计中，以恰当的留白来表现设计的含蓄意境会给人意犹未尽的感觉，令人产生无限遐想，这是广告设计基础上的一种二次创造。平面广告中的空白并非随意地放置，也是经过设计者的思考按照美学法则及设计理念所规划的。也就是说，空白也是设计中的一部分内容，只是它是含蓄的，是隐喻在空白画面之下的，所以要通过观赏者利用自己的发散思维，依据具体形象，联系史实、背景、主旨来发掘空白背后所阐释的设计理念和表达的美感追求，这样设计才可称为有价值和有意义的留白。这种留白艺术所创造的是永久和无限的艺术空间，是将美感的层次与深度完美地结合起来，丰富设计艺术的表现形式，更能体现艺术的价值。

（四）空白能够引人遐想，提升想象力

空白可以给人令人向往的画面，使受众有体验和遐想的空间。在平面广告的设计中，除了必要的内容元素以外，恰当地留白是必不可少的，这样不至于过度的阻挡受众的思考与遐想的空间。我们轻易地就能发现，画面以留白居多的广告设计逐渐越来越多，这是一种新趋势。留白的设计可以展现出一种境界和艺术，是较之其他视觉元素更加全面的方式。

实物通常在视觉上带给受众一种受限的拘谨感，但是空白却富有强大的张力。版面中适当的留白能够引人遐想，对受众的视觉心理引发遐想的前提，给人以再创作的灵感。遐想的空间是无限的。这要归功于对空白的巧妙运用。版面设计中的空白并不是空洞而无一物的，而是对于具体物象的高度概括，涵盖了一切事物。平面设计中的有意识的留白，精巧的设计空白部分，以此来使观者产生无限遐想，并引人深思，使他们体会到画面上原来没有出现的事物，这样的空白才能给人以无穷的遐想，才能体会到含蓄的魅力。

（五）空白满足受众的心理需要

空白是人们心理的需要。特别是在当代，节奏快的工作中，人们天天被满满的信息所围绕，易于形成视觉心理上的倦怠，希望能有一个可以放松自己自在的舒适空间。这在平面广告设计中反映为设计能否给受众以视觉上的悠闲享受，使人们得到一个归于自己的视觉愉悦的小天地。这也是许多设计者寻求的宗旨，而空白的意义，正好能使当代人心理上的这一寻求得到满意。但是空白若是留得太空或太密，都有可能使受众产生视觉倦怠、心理劳累的感受。恰当的“留白”，有助于增强受众的体验感，收获视觉上的享受。空白不可或缺，与其他途径相比，空白更能凸显平面广告设计所要传达的信息，并能与其他元素共同调节整体画面的观感和氛围[4]（P5）。因此，将“空白艺术”使用得引人入胜，就会成为设计作品中最为显著的地方。

三、空白艺术在平面广告设计中的具体应用

（一）配合画面的空间比例感

恰当的空白比例契合观者审美的心理需要。版面中的没有间隔的信息的传递会使人产生一定程度上的视觉疲劳，同时也会影响到受众接收信息的反应。所以在二维设计中传达信息，不能用信息把画面填满来达到目的，因为版面中信息量的大小并不能与观者所收到的反应成正比，更不能确保观者能分辨出信息中的主次。合理的空白能妥善地调节空间与内容的比例，透气的版式设计才能让受众更便捷的获取重要信息。在平面广告设计中，空白是为了使观者的有一种疏密有度的视觉体验，是为了将受众的视觉中心吸引到版面的重心。有些是由于对内容上的有意安排的留白;有的是为了配合整个版面的设计而空白;甚至有些作品的空白设计能够取决了整体画面的成败。

（二）增强虚實对比

对于平面广告设计而言，作品所包含的实体内容是非常重要的。设计师在广告设计中若是采用大量平铺直叙，简单堆砌地传递信息的方式进行设计，往往会使作品单调无趣且缺乏美感，不仅会造成设计版面所表达的信息主次不清晰，使观者难以阅读，容易产生视觉疲劳和心理上的不适，从而不能达到清楚迅速地传递所要表达的信息的目的，更不能获取在视觉上的美感。所以，设计师在进行广告排版设计时，需要运用空白艺术实现画面虚实相衬的表达，从而树立品牌形象，形成“言有尽而意无穷”的目的，对品牌理念与品牌精神加以宣传。这就要求设计者在设计时，运用“空白艺术”将抽象且虚无缥缈的事物加以提炼概括，将空白的“虚”来调节整体画面的空间感，引起观者的无限遐想。

（三）实现空白的不定向运动

在平面设计中，空白往往被当做一种背景，但经过空白艺术运用方法的革新，这种意识逐渐被淡化。设计者能对空白部分进行艺术概括，让其在空间内促成空白与内容概念上的不定向转换，即实现“你中有我，我中有你”二者之间的无间隙互换。将空白部分也成为作品的主体而存在。

四、结束语

空白艺术是平面广告设计中至关重要的因素。看似没有携带太多的信息，甚至仅仅是简简单单的一处空白，却富有强大的张力。空白所烘托出的意境美，能够引人入胜，使观者体验到无与伦比的视觉享受;空白艺术表达的含蓄美，更能体现“留白”的艺术造诣，增强美感的层次和深度，从而衬托出艺术的价值;令引人产生无限遐想，并与观者产生心灵上共鸣，从而满足受众的心理需求。一款出色的平面设计广告应该善于运用空白，它对支撑和平衡着设计作品中的其他元素起着关键作用。所以，空白在平面广告设计中是绝对不容忽视的存在。空白艺术对于充满创新、智慧与优雅的平面广告作品来说至关重要。

参考文献：

[1]阿历克斯·伍·怀特.平面设计原理[M].重庆：重庆大学出版社，2015.

[2]善本出版有限公司.少则多：以密斯·凡德罗的哲学做减法设计[M].北京：人民邮电出版社，2017.

[3]祝莹，张宝，许凯明.平面广告设计中的空白艺术[J].合肥工业大学学报（社会科学版），2007.

[4]韦曦.关于平面广告设计中的空白艺术探讨[J].新闻研究导刊，2016.