新媒体时代电台编辑提高节目质量的有效途径探究

贾莹

摘要：新媒体时代的到来对传统媒体行业的发展造成了冲击，为了寻求可持续发展，传统媒体行业需要转变发展模式。本文从新媒体时代背景出发，对传统媒体如何在新媒体环境下转型进行了分析，以电台为例，分析了传统电台面临的困境，并在此基础上提出了电台编辑提高节目质量的有效途径。

关键词：新媒体时代;电台编辑;节目质量

在新媒体时代，传统媒体行业要抓住机遇，改变固有模式，勇于创新，与时俱进，那么就会使其行业发展更上一层楼，如果传统媒体行业无法适应新媒体时代的发展要求，固步自封，不紧跟时代步伐一并前进，只会停滞不前最终被社会所淘汰。电台作为典型的传统媒介，如何在新媒体的浪潮中拿捏好自我定位和角色，如何在新媒体时代采用有效措施来把节目质量提高，是相关工作人员需要研究的重要课题。

一、新媒体的出现与发展

新媒体是一种与传统媒体大不相同的，以另一种崭新形式出现的数字化媒体的集合。具体囊括了数字报刊、智能移动媒体、网络媒体、数字化电视等。新媒体是现代科技信息和互联网技术协同发展的产物，新媒体自推出以来备受普罗大众的追捧，同时对传统媒体的发展造成了一定的冲击与影响。当然这种影响有好有坏，同时也预示着机遇和挑战并存。如果传统媒体可以在新媒体的冲击下勇于转变固有发展模式，创新思维，那么就会迎来新的发展。下文主要从受众被分流、时空限制大、盈利空间小，模式单一等方面分析了传统电台面临的困境。

二、传统电台面临的困境

（一）受众被分流

在新媒体时代到来之前，广播电台、电视、杂志、报纸等传统媒介是人类获取信息的首选途径，但是上述传统媒介均受时空的限制。而新媒体时代与之不同的是，只要人们手里有一部智能手机，就可以随时随地的进行相关消息的接收，不会受到时间和空间的束缚，新媒体的到来更加方便人们的生活，所以，传统电台的受众被分流是其面临的重要困境之一。

（二）时空限制大

新闻资讯其时效性是尤为关键的，由于广播电台节目播放是有固定的时间的，所以使新闻的时效性大大降低。而随着科学技术的发展，新媒体可以在任何地方都可以随时享受到即时新闻，使新闻的传播速度加快。而广播电台播出后，新闻的新鲜感大大降低，人们对此新闻节目的关注度也会降低。另外由于广播电台本身的节目特性，人们无法通过视觉感受新闻内容，这是影响节目收听率的客观原因。

（三）盈利空间小，模式单一

广告是传统广播电台的主要受益来源。但仅凭广告收益并不能完全满足广播电台的盈利需求，加之在新媒体浪潮的冲击下，更加缩小了电调的盈利空间，不利于传统电台的发展。

三、电台编辑提升节目质量的有效途径

在新媒体逐渐被人们接受和喜爱的背景下，电台一定要积極转型吸引观众注意力，同时也是最重要的一点就是把电台节目的质量逐渐提高，这样才能使观众的注意力一直关注在电台，但是在转型过程中也加深了对电台编辑工作者的工作要求。作为电台编辑应努力从平台、平台编辑等层面进行创新，寻求有效途径，旨在为电台定制出高质量的电台节目。

（一）平台方面

先决条件是电台编辑创造出听众和平台间双向的互动模式，增加节目平台的趣味性、并与听众连线互动，带动听众参与到电台广播节目的互动中，使服务更加的多元化，来满足不同听众的审美需求。如果听众认为电台提供的服务的特别的，是其它媒体无法比拟的，得到这部分听众的关注和青睐，此时电台节目成功虏获一批忠实听众。

除外，电台编辑还应建树起品牌意识，借助平台和听众开展互动过程中，以各种各样的活动形式，有意识地宣传和塑造电台节目的品牌形象。

利用新媒体的机遇，在新媒体平台建起属于电台的宣传渠道，和新媒体用户进行互动交流，争取受众的回归。

（二）电台编辑方面

电台编辑自身应建树起科学合理、明辨是非的价值观念。杜绝出现为了提高收听率恶意宣传虚假新闻的从业工作。广播电台想要保持高收听率，推出高质量的电台节目首先要求电台编辑建树起正确的价值观，确保新闻真实可靠，给听众传播正能量，引导大众正确的舆论走向，这是把节目质量提高的关键因素。

具有丰富的知识与开阔的视野是电台编辑应该具备的特质，以丰满与提升节目内容的境界和层次。听众在电台里听到或接收到自己从未听闻且有趣的内容时，成功吸引听众关注，长期锁定该电台节目从而发展成为忠实听众，此时电台节目的收听率得以提升。

最关键的是，电台编辑应有意识地培养自身敏锐的洞察力、分析能力以及艺术审美能力。在新媒体信息日新月异的前提下，电台编辑利用自身敏锐的洞察力、分析能力以及艺术审美能力迅速从海量的信息中提取到社会大众热议且具备社会价值的新闻信息，同时对新闻信息加以分析，洞悉出其中的深层化、内在的信息，对信息进行加工处理后再传递给听众，让听众从电台节目中听到非碎片化的新闻资讯。同时电台编辑要充分了解社会大众关注的民生问题，经过自我分析和解读后再给听众传递出正确的社会价值导向的思想，最终提高电台节目的收听率。

四、结语

在物质横流的社会，人们都在积极的为生活进行打拼，在这个艰苦奋斗的过程中，人们更加渴望精神生活得到满足。而目前碎片化信息无法达到人们的要求，这样的环境下，逐渐凸显了电台原本的优势——深度加工和解读热点新闻。主持人悦耳的声音对于追求精神生活的听众来说是一种享受。而电台编辑要做的就是通过对有效的工作方式的利用融合电台与新媒体的优势，打造高品质的电台节目。

参考文献：

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[3]韩家政.新媒体时代广播节目编辑应具备的素养和能力[J].视听，2013 （9）：14-16.