好新闻策划至关重要

施新弟

摘要：采写出一篇高质量、高水平的新闻精品，必须精心做好新闻策划，抓实顶层设计，分析研究，总结提炼，统筹运作。科学策划能更好发现将发生或即将发生的新闻点，挖掘到最有价值和最深层的东西。同时，能有效框定宣传报道规模、选择最佳报道方式、明确最优表现形式等，更有针对性和创造性地捕捉新闻点，向大众传播更加全面、更加精彩的新闻精品。策划开拓主题，集思广益，推进报道上档次、上水平，切实提升新闻宣传效果，增强媒体竞争力和感染力。

关键词：好新闻;新闻策划;传播

写好新闻报道除了拥有扎实的理论功底、丰富的写作经验等外，作为一名新闻媒体人，必须抓好新闻宣传报道的策划这个关键环节。同样的新闻题材，好的新闻策划直接关系到宣传效果的好坏和成败，与之息息相关、密不可分。通过精心设计、规划、布局，再进行有组织的宣传报道，无论报道的深度和广度，还是重点报道、独家新闻、后续报道等，都会产生非同寻常的效果。

一、给大众带来高质量的新闻力作。新闻策划不能凭空捏造，要立足在新闻事实的基础上，以创意的操作，对宣传报道的新闻线索、新闻资源优化组合，产生最佳报道方案。同时，在宣传报道中结合大众、新闻事件进展情况等，随机应变，不断优化、重组方案，捕捉深藏的闪光点、挖掘新聞价值，利用最有利的时机、最佳报道方式和表示形式，做好宣传报道，以求达到预期的传播效果。要在服务大局中找到坐标、找准定位，深入一线，扎根基层，融入群众生活，明确工作的坐标。通过亲身体验和切身感受，搞好全局统筹安排，明确报道的意图、报道的重点、报道的阶段、报道的重要选题以及报道方式的选择和报道力度的安排等，做到心中有数，运筹帷幄。精品新闻不是突然产生的，它也不是来自创作者偶然灵感写出来的，更不是哪个人碰到机会或有时运而产生。这就需要我们在新闻采写之前，搞好新闻策划，坚持贯穿结合融入、落细落小落实每一个环节，充分地把“浅新闻”凸现出来变成“显新闻”，尽力把在实际工作中的真实情况采写提炼出来。挖掘出生动感人的典型事例，反映存在的突出问题。要层层剥皮直至进入事件内核，从中发现有价值的东西，并把将一些平淡、浅显、隐藏的事件写得活灵活现，客观、全面、系统地的把新闻事件报道出。

二、给媒体带来丰厚的经济效益。新闻策划要讲求有前瞻性、可预见性，打破被动挨打的局面，而应主动出击，变随机的、松散的新闻为有序的新闻，按照预定程序和结果发展。本着“策划出精品，策划上质量”的原则，在报道时机、报道内容、报道力度、报道角度、报道人选乃至报道版面编排与制作等方面进行了创新和大胆的尝试。尤其是遇到重大新闻事件的时候，要做好超前谋划，预见“剧情”发展趋势和方向，一钉子一个眼、环环相扣，有力有序推进宣传报道。始终坚持“三贴近”，筑牢群众观点、群众路线。思想上尊重群众、感情上贴近群众、工作上依靠群众。深入基层，把镜头多对准群众，多反映群众身边的人和事。要始终坚持群众立场，关注民生、反映民意、汇聚民智。多为群众排忧解难，产生更多群众喜闻乐见的新闻作品，有效保障人民群众的知情权、表达权、参与权和监督权。抓好新闻策划就像一个好剧本是一场精彩演出的重要保证，有了一份思路清晰、操作性强的新闻策划，便为做好一项宣传奠定了重要的基础。这样的新闻报道才会有现场的温度、清新朴实的文风、打动人心的力量，不好看也都难。实现传统媒体和新兴媒体深度融合互动，以全新的思维、方法、路径和渠道传播理念，有效引领和公众意见和社会公共舆论。

三、给媒体提升其市场竞争力。设计选题，规划好新闻报道方式、表现形式、组织形式等，做到未雨绸缪。特别是对新闻报道效应、时机和规模的策划，要无一遗漏，充分挖掘新闻素材，提高传播质量，增强传播效果，满足不同受众需要。要明白，那怕再简单的事，要把它办好，事前没有周密计划和充分准备，也怕成功不了。产生精品新闻，也是一样。新闻策划针对新闻单位和新闻记者，还是那个时期、那个阶段宣传是什么，版面、栏目上什么，近期和远期怎么宣传……都需要各个环节上的精心策划，形成一整套流程。好比工厂的流水线，合格产品的生成缺少那环节都不行。具体到某个重要会议报道、重大主题及事件的宣传报道，是采取连续报道、还是深度报道等，面对如此错综复杂宣传报道中，如果没有做好前期策划，而只靠随机应变，是万万不可能把宣传搞好的，也推不出有深度、有特色的报道来的。用孙悟空的“火眼金睛”选准新闻事实，经过精心筛选过滤，生成最优新闻报道。加强顶层设计工作，要进一步增强对新闻事件的敏感性，随时发现新闻、找到新闻新闻线索，做到满眼都是新闻。一个成功的新闻宣传策划，不但产生高水平、高质量的精品力作，还能使媒体机构资源运作最优化，高效运转，达到媒体社会效益和经济效益的“双丰收”。

四、给新闻宣传旺盛的生命力。落细落小策划每个环节，对策划再梳理、再对接、再排查、再补充，科学实策、调整推进，在内容和质量上下功夫，这是关键也是必须的。面对变化的社会、新形势新要求，要创作出精品力作、优秀新闻作品来，需要我们找准视角和切入点，去精耕细作，千锤百炼，才能打造出精品佳作，也才能成为深受人民群众喜爱的名记者、名编辑、名主持人、名播音员。面对舆论格局深度调整、新闻业态快速迭代、传播渠道日新月异，只有创新，才能守好主阵地、唱响主旋律。只有不断创新理念、创新内容、创新体裁、创新形式，才能不断增强吸引力和感染力，提高针对性和实效性。通过新闻策划，获得预期的传播效果，做大做强媒体平台宣传，打造该媒介最热门看点，争创媒体宣传、传播新优势。密切联系群众，以新闻“第一话语权”主流声音，全面出击、准确定位，形式多样报道。坚持“三贴近”，加大深度解读、跟踪报道，不忽视后续报道，围绕“精品”下功夫、做文章，提升新闻的亲和力和可读性。多角度、全方位的宣传，形成舆论强势，在高水平策划下，给群众最权威、最生动的信息。坚持正确舆论导向的前提下，严把信息发布，高效统筹运作，将报道做大强全做细，增强可读性和感染力，最终彰显新闻价值和意义。

五、小结

新闻策划是做好新闻报道的前提和基础，这项顶层设计的好坏，直接关系到新闻报道的水平和质量。新闻策划好了，能有效调动一切积极要素，优化资源配置，围绕中心高速运转。新闻策划不行，会导致宣传报道处处被动，不但高质量的作品出不来，还会导致整个宣传报道失败，引不起了较大反响，新闻也就失去了它的价值和意义。