新媒体技术与影视创作的关系研究

张茹

摘要：新媒体技术在当下影视创作中使用频率和范围非常广泛，其使用深度也由最初发展的简单技术转变为今天各大影视特效外包公司的出现甚至人们常用的手机之中。新媒体技术的不断变化发展同时也直接影响了影视创作人的思维转换和行业的变革，使得电影和动画的界线变得越来越模糊，促使二者迎来了又一次蓬勃发展的生机。本文主要针对新媒体技术在影视创作领域中的使用以及其带来的影响进行研究与论述。

关键词：新媒体技术;影视传媒;应用研究

在当下时代，全球化社会化已经不是新鲜的词汇，大融合的背景下各行业各领域时时刻刻都在创新，人们物质生活愈加丰富的同时也更注重精神世界的完善，对于日常的上班族来说，刷朋友圈、看电影、上微博、玩游戏已经成为最普通的减压方式，在这一现象的背后也可以发现手机的各种app愈发的多元化，甚至原来需要电脑操作才能够完成的工作现如今在手机上也可以完成，比如制作简单的动态网页效果，制作一段视频，这些都可以用手机来完成。人们常说的新媒体现在已经深入到生活中的各个角落，地铁隧道两端的动态广告，H5的制作，网剧的蓬勃发展，这些都是新媒体这一词汇的广泛体现。而在影视创作领域中，新媒体技术的应用则更加专业化并且具有针对性。

一、新媒体技术在影视宣传方面的作用

在新媒体技术诞生之前，较早的影视宣传更多的是靠人与人之间的主动信息交流，人们知道一部电影可能是通过朋友聊天中取得的信息，或者在传统纸媒中看到，这样就直接导致了影视宣传周期的延长，对影片成本回收的时效性也会相对的延长，同时使用了过多的人力、物力、财力，但是票房未必会高。而新媒体技术出现之后，打破了这种单一的宣传方式，影视幕后的制作团队、负责宣传的工作人员可以通过手机就可以发布相关的宣传信息，微信、微博就是现如今最简单却收效效果最好的宣传平台。例如电影《我不是药神》在宣传时就成立了电影的官方微博账号，将电影一些列的信息第一时间发布到网上，演员的剧照以及电影处于什么阶段都会及时告知线上观众，这样做的好处就是大大节省了影视宣传的人力物力财力，同时宣传周期也大大缩短，经济成本也得到了有效的控制。而在微博宣传的另一个直接好处就是明星的影响力得到了最及时的发挥，众所周知当下一些电影制作人为保证票房收入，最喜欢找的演员明星就是具有几千万粉丝的流量明星，这样从受众群体上首先就保证了一大批固定粉丝观众，比如杨幂主演的电视剧《扶摇》，首先是原著网络小说的粉丝再加上明星杨幂的粉丝，这样就构成了一定数量的潜在观众，能够从一定程度上保证收视率。

由此可见，新媒体技术的产生对影视宣传领域有了积极正面的影响，工作时间成本大大节约，信息传播的渠道也更加的多元化，观众接收到信息的时间几乎为零，因此新媒体技术对影视传媒行业有着重要的影响。

二、新媒体技术对影视创作的影响

新媒体技术自诞生以来，就以惊人的速度成长起来，而这一现象又直接使得影视制作思路和方式的巨大变化，人们观念中的传统影视都是以大制作、明星制为主要基调，但随着新媒体技术的普及和推广，网剧的出现等一些列新形势变化，视频网站等线上媒介不再以单纯的电影电视剧为主要播放源，同时线下观众也可以通过弹幕的形式将自己的想法及时通过文字与其他观众进行交流，这种互动也是新媒体技术的一个重要突出贡献，观众之间可以在线上进行交流，不仅增添了观看视频的趣味性，同时弹幕和评论本身也成为一批观众最喜欢的交流区域，这些互动形式从客观上又对网站的持续发展起到了积极的影响。

与此同时，新媒体的出现还扩大了影视制作的平台，降低了制作人参与人的要求，使得电影电视这种以往看来需要花费大量金钱同时又对制作人有着较高专业要求的行业发生了巨大转变，新媒体技术让普通人也能够参与到影视制作当中，甚至成为导演。例如最近正在流行的网剧《沙海》，是根据网络文学作家南派三叔的小说《鬼吹灯》系列改编，《沙海》的投资成本并不高，相对于传统电视制作成本来说要低很多，而且成片效果好，《鬼吹灯》小说本身就拥有数千万粉丝的大IP，同时又被改编成电影电视剧很多次，虽评价褒贬不一，但播出热度与话题从未断过，像《沙海》等一系列網剧的出现，它们背后的导演大多数并不出名，而且多以年轻人为主，甚至有的网剧是通过网络众筹的形式把资金积累到一起，这样一来可以说任何一个出资的人都可以称为是“老板”，制作门槛的大大降低也是新媒体技术普及带来的另一个变化。

综上所述，在新媒体的影响下，影视制作领域出现了翻天覆地的变化，新媒体技术伴随新媒体的出现而迅速发展，对影视的传播产生了积极正面的影响，大大缩短了宣传周期，有了技术支撑影视传播和制作理念都发生了一场“变革”，这也从另一方面使得传统影视制作人不得不转变创作思路，而迎合当下发展局势。这也导致了另一个问题，即快速消费化背景下的过度娱乐，催生了一大批走流量的烂片，为了吸引观众增加票房收入，故意制造话题绯闻等来当做影视宣传的一项手段，不利于社会风气的良好发展，这些问题都是影视人需要正视并积极改正的。

参考文献：

[1]卢迪，赵敬，吴晓莉.新媒体影视业发展特征及产业链分析[J].中国电视，2015 （06）.