媒介融合背景下电视新闻栏目的措施发展

德吉央宗

摘要：随着互联网行业的迅猛发展，电视新闻栏目受到了巨大冲击，在媒介逐步走向融合的背景下，如何能够使电视新闻栏目走进观众心里已经成为需要各大媒介深入探讨的重要课题。

关键词：媒介融合;电视新闻栏目;时效性;参与性;亲和力

我国电视新闻栏目是国家政策传播的重要渠道，也是社会新闻报道的主要途径。因此，它的风格通常是严肃、客观的，很少会掺杂个人感情色彩。在媒介融合背景下，传统电视新闻栏目的优势显然已经被削弱，要想能够使其适应媒介多功能一体化的发展趋势，就必须要进行创新和改革。

一、媒介融合的时代背景对电视新闻栏目发展的影响

随着科技的不断发展，媒介融合程度也逐渐加深，传统电视新闻栏目面临着巨大的挑战，很多方面都明显失去了优势。比如，传统电视新闻栏目通常都是在固定时段进行播放的，而且受众只能单方面接受，无法发表自己的观点。而新兴媒体却可以为广大受众创造“快阅读”和“轻阅读”内容环境，不仅如此，通过微博、微信等传播渠道，受众还可以进行互动和交流。可见，在时效性和互动性方面，传统电视新闻栏目确实有些逊色。再比如，在媒介融合背景下传统电视新闻栏目出现了不同程度的观众老龄化、市场定位模糊等现象。也正是基于这种市场不景气的因素，无论是栏目收视率还是广告赞助费，传统电视新闻栏目的评价指标都呈下滑趋势，传播率、品牌影响力、知名度等也相继受损。现如今，娱乐节目发展势头良好，有些电视新闻栏目为了谋求发展也将娱乐元素引入到新闻栏目中，混淆了娱乐与新闻的界限，反倒引起观众的反感和不满，造成电视新闻受众流失。笔者认为，当前电视新闻栏目在内容选取方面也应当充分考虑广大受众的关注点，减少宣扬政绩、点评国家方针政策的正面报道，多点评些基本民生问题，加强社会重点议题以及弱势群体合法权益的关注度，加深报道深度，提高事件追踪和调查力度，从而引起观众关注和共鸣。

二、媒介融合背景下电视新闻栏目的发展措施

（一）提高电视新闻栏目的时效性、参与性

作为一档新闻栏目，“新”是我们首先应当突出的重点。在时效性方面，我们可以通过直播的方式使受众在第一时间了解事件的真实情况，特别是一些突发性社会新闻，记者应尽快赶到现场，为观众提供最真实、最新鲜的信息，满足他们的心理期待。在参与性方面，我们以天津电视台的《都市报道60分》为例，它通过多种不同途径使观众参与到电视新闻栏目制作中。他们通过出租车司机DV通讯员队伍建设，将出租车司机录制的视频在电视上进行播放，同时也鼓励其他行业、领域的热心观众把自己录制的视频传送到平台，这样既丰富了栏目内容，也增强了新闻栏目的亲和力和参与性。

（二）通过新兴媒体提升栏目生命力

要想提高电视新闻栏目的内在生命力，除了要在新闻素材收集方面广开渠道，还应当重视新媒体的应用，在确认新闻信息属实、客观的基础上，可以利用新媒体独特的优势对各种素材进行整理、发布。比如，头条号、公众号、百度百家号、一点资源、阿里大鱼号等都是不错的信息传播渠道，可以以此来形成一种立体的传播网络，将电视新闻栏目的影响力不斷扩大，提升栏目的生命力。通过借助新媒体的力量，不仅可以促进电视新闻栏目与观众之间的互动，还能让大家及时了解到自己关心的社会话题，充分发挥了新闻媒体的舆论引导作用。

（三）重塑电视新闻栏目价值

基于以往传统电视新闻栏目过强的权威性，使观众对事件的认知以及思维观念都只能被栏目牵引着走。随着时代的发展，观众们对新闻的需求也发生了变化，因此在制作电视新闻栏目时，我们应当树立服务意识，从为观众服务的角度出发来整合现有资源，重塑电视新闻栏目的价值。无论是栏目定位、包装，还是内容制作、传播途径选择，都应当以贴近百姓生活为原则，以为百姓提供优质服务为目标，帮助百姓解决实际困难，使广大观众朋友能够从新闻栏目中有所思考、有所收获。另外，要重视电视新闻栏目的互动性，主动与观众进行沟通，积极搜集观众的意见，耐心听取观众的需求，努力创新弹幕互动、手机连线、留言板块的内容和设计，以便为百姓提供更加优质的服务。

（四）运用艺术思维审视栏目

在媒介融合背景下，我们要善于运用艺术思维来对栏目形态进行审视。所谓艺术思维，就是通过特定的方法和思路，对每一个电视新闻栏目的制作环节都要进行创造性的资源整合。首先，在题材选择方面，除了要遵循最基本的新闻价值准则外，还要注重人文关怀，要使我们的新闻栏目也充满温暖，要对社会的热点话题进行深度剖析和评论。其次，在叙事方面可以通过故事化的手法来增加观众的关注度，激发观众们的思考。除此之外，还可以运用人物化手法来使细节再现，引领观众逐步走进事件人物的内心世界，去理解人物的想法、做法，去体会故事的含义和价值。通过这样处理的故事，会更具有人情味，也会使人物形象变得更加丰满，栏目也才能赢得观众的喜爱。

三、结束语

科技的进步以及社会的发展使人们获取信息的手段变得越来越简单、快捷，媒介融合已成为新闻媒体的必然发展趋势。针对此种情况，作为电视新闻栏目更要紧跟时代发展步伐，掌握媒介融合要点，创新栏目形式，这样才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

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