浅析五星联播大型电影纪录片《传奇老字号》

乔芸

摘要：五星联播大型电影纪录片《传奇老字号》日前在故宫宝蕴楼举行了开机仪式，将蕴含着中华历史与民族精神的中华老字号，以电视化的大众传播语言呈现，无疑让故宫与历经百年沧桑的中华老字号在新时代再现芳华。两大IP强强联手，共同塑造老字号的新形象。

关键词：老字号;故宫;五星联播

一叶知秋，在这四季最美的季节，在印记600年历史流转光华并承载着中华五千年文明史的故宫，再一次迎来了历史与现代的对话。2018年10月13日，由山西卫视联合湖北、河北、云南、吉林等5家卫视共同发起并制作的大型电影纪录片《传奇老字号》，在紫禁城“最洋气、最年轻”的建筑——宝蕴楼举行开机仪式，将蕴含着中华历史与民族精神的中华老字号，以电视化的大众传播语言呈现，无疑让故宫与历经百年沧桑的中华老字号在新时代再现时代芳华。

纪录片《传奇老字号》第一季共有15期节目，汇聚全国15家底蕴深厚的中华老字号，开创性地推出电影化记录，以“依老塑新”为策划核心，用映像视觉吸引人群，以故事为载体，展示老字号的前世今生。用高层级角度解读，引导核心人群的思考和行动。届时将在五家卫视同时播出。

一、坚守初心，助推中华传统文化绽放时代芳华

故宫博物院院长单霁翔在多个场合抒怀感言;“过去，老字号对故宫的帮助很大;今天，到了故宫反哺老字号的时候了，故宫要请老字号回家。”中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，在中华传统文化浸润下而世代传承的中华老字号，无疑在国人眼中具有不可替代的神圣地位。我们清晰地记得百年老店同仁堂从创业之初即确立的“修合无人见、存心有天知”的古训，一语道尽老字号的内容“修为”。

故宫博物院是中国当之无愧的“中华老字号”，故宫与众多中华老字号一样有着共同的特点，那就是共同收敛着历朝的风雨，凝聚着时间的力量，并在历史岁月中不断赋予时代的文化内涵，在这穿越数百年的厚重与静美之间，却也勾勒出历史与时代时空的交汇。

这是一次老字号的“回宫之旅”，两大IP再聚首，是老字号遇上故宫文创的潮流汇聚。各大老字号掌门人云集紫禁城，不仅是中华老字号的第一次强强联手，也是老字号创新联盟的首次会盟。未来，他们将在“老字号、新活力”的精神主旨下，以加强与故宫文创的合作为契机，融汇顺应时代发展，共同塑造老字号的新形象。

二、五星联播，创新运营模式推动区域媒体联动

在业界，卫视之间联合制作节目并不鲜见，但五家卫视共同制作和运营一部纪录片尚属首次。

《传奇老字号》从设计之初就得到了国家广电总局、中国国际贸易促进委员会、各地商务厅及全国各地老字号协会的大力支持。在山西卫视的积极号召下，湖北卫视、河北卫视、云南卫视、吉林卫视更是在第一时间做出积极响应，由此创新性拉开了五星共聚的区域媒体联动新局，开创了聚焦中华优秀传统文化传播和中国品牌创新的联合制作、运营、播出新模式，五星矩阵为中国品牌海内外传播搭建起一个更为广阔的发力平台。

表象上看《传奇老字号》是由5星联播的文化类精品节目，背后则是充满智慧的顶层设计和拉动营收的新型产业项目示范。围绕“老字号+”谋篇布局，形成“老字号+电商”、“老字号+文創”、“老字号+文旅”等多元产业样态，将铺就老字号的涅槃重生之路、媒介融合的腾飞发展之路和企媒的共利共赢之路。

《传奇老字号》采取五星同播，其中周一和周二分别由两家卫视、周五为一家卫视拼播。五家卫视在不同时段或者同一个时段做出这样的节目，五省观众叠加所产生的放大效应将会对中华老字号的商业价值和文化价值起到重要的推动作用，通过纪录片的形式，让更多的年轻观众了解老字号的历史和中华传统文化，助推民族品牌做得更好、更响亮，也是主流媒体责任价值的重要体现。

三、与时偕行，创新、融通谱写的中国品牌时代新歌

习近平总书记高度重视品牌建设，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2017年，国家16部委发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，旨在促进老字号顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势，加快改革创新发展。社会呼唤，以“老字号”精神打造的新时代中国品牌，是善于创新的，可以跻身全球价值产业链中高端;是品质过硬的，能满足人们对美好生活的向往;是诚信为本的，以产品为媒向全世界传播中国重诚守信的优秀文化传统。

《传奇老字号》第一季共有十五期节目，汇聚包括杏花村、全聚德、同仁堂、六味斋、王致和、云南白药、玉林药业、宣威火腿、川字青砖茶、王老吉等15家久负盛名、底蕴深厚的中华老字号。构架让传统文化“新活”起来的老字号创新联盟，五星联动工程整合融通了一套让老字号“活态新生”的融媒体推广战略，创新构建一种传统节庆与老字号产品销售紧密结合的网销形态，举办一次老字号新未来的文创创新大赛，打造一个“行走的”老字号主题博物馆，并通过中国国际贸易促进会知识产权服务中心、中华老字号国际交流中心等渠道，让中华老字号走出国门，走向世界，谱写中国品牌的时代新歌。

在相对浮躁的年代，需要文化沉淀下来。众所周知，制作一档文化节目难，电视文化节目仍然面临着可持续发展和题材拓展上的瓶颈，只有通过中华文化的魅力和中华元素，来创新我们的表达方式，让电视文化类节目持久的生存与发展。让我们共同期盼中华老字号的“回宫之旅”吧！