浅谈广播媒体与互联网媒体间的关系

曹鹤

摘要：自互联网在现代社会的迅猛发展，其在媒体行业领域的渗透范围也在进一步扩大，移动互联网时代的来临，更是导致广播媒体行业的市场竞争环境变得愈发的复杂。其中，最直接和现实的一个问题就是传统的广播媒体市场份额正在逐步被互联网媒体占据和取缔，以移动互联网技术为支撑的互联网媒体已经来到了每个人的身边。对广播媒体来讲，做好自身的变革和转型势在必行。对此，本文以广播和互联网媒体为切入点，通过对二者的简单介绍，从而就二者的关系展开来分析研究。

关键词：广播媒体;互联网媒体;关系

随着以互联网技术为依托的移动终端的发展，传统广播电台也衍生出来一系列收听广播的新形势，手机APP、网络电台、微信公众账号等新型的广播媒体形式逐步涌现出来。喜马拉雅、企鹅FM、抖音等属于比较常见的新型广播媒体形式。以上各类互联网媒体的涌现，对传统广播电台的发展带来了极大的冲击。为促进广播媒体的现代化、可持续发展，了解互联网时代对传统广播电台带来的冲击，分析广播媒体和互联网媒体间的关系非常必要。

一、广播媒体和互联网媒体的关系

就目前来看，互联网媒体的发展将在相当长的一段时间内继续依托传统媒体形式获得良好的发展。对新型的互联网媒体来讲，其在迅猛发展的过程中应当密切关注传统媒体发展的优势，通过与传统广播电台的融合，形成一种新型的广播电台发展模式，这也是广播媒体与互联网媒体发展过程中的必然选择。随着互联网媒体在现代社会中的不断发展，各类广播电台在同互联网媒体结合后，也逐步建立了属于自己的门户网站，广播媒体和互联网媒体也自此开始迈入到了协同发展的阶段[1]。从广播互联网媒体的角度来看，其属于正处于一种经营和内容并重的发展模式。以我们当前较为常见的抖音核对微信公众号广播电台为例，其在发挥原本的新型传播功能的同时，还会添加一些具有商业性质的内容，或者是广播本身就带有一定的商业性质。在这种类型的广播互联网媒体中，内容是构成媒体形式的基础，经营则是确保此类媒体形式顺利发展的重要手段，共包含了服务、营销、商务等在内的各类媒体形式概念。同传统广播媒体相比，互联网媒体科技含量相对较高，传播方式更加的多样化和广泛性，包含的媒体形式也比较多，但却无法完全取代广播媒体的功能，二者的结合能够形成“超媒体”，以此来扩大人们的感官经验范畴。对人类本身来讲，在接受信息时参与的感官如果比较多的话，就容易使各类信息互相之间被抵消，人们传统新型接受模式被打破，无法对相关问题进行深入思考。在当前高度信息化的社会发展状态中，媒体行业之间是属于互补关系的，不同媒体形式之间通过取长补短的方式，共同为新闻传播行业的发展提供帮助[2]。对广播媒体和互联网媒体来讲，这让两种媒体形式的有效结合，可以让两种媒体形式在共存的过程中达到信息和资源的共享，以此来提升信息沟通交流的便捷性，从而为受众提供更加全面和边界的资讯。

二、广播媒体和互联网媒体的合作

（一）转变听众角色

为进一步适应互联网时代各类媒体间形成的竞争环境，很多的广播媒体开始逐步买入到战略转型的发展阶段。从移动互联网时代来看，传统媒体的思维模式应当坚持与时俱进的发展思想，将听众看作是自己的客户，针对不同听众的性格特点提供与之相应的专属定制服务。对广播电视台来讲，要想改变传统广播形式，相关人员必须要从技术上为互联网广播媒体的建设提供支持，逐步打造新的广播媒体传播平台和载体，有效打破传统广播时代“顺时收听”的特点，让听众可以由以往的被动收听逐步变为主动收听，能够自主选择喜爱的节目并关注该节目。以互联网技术为依托的现代广播媒体，应当关注和听众之间的互动性，通过不同的渠道调查和分析听众在收听习惯和喜好内容方面的变化[3]。虽然互联网媒体的出现给广播媒体的发展带来了一定的压力，但也同时为广播媒体的发展提供了新机遇，传统的广播媒体可以在互联网媒体营造的数字化环境中对听众范畴进行进一步细化处理，培养出专属的用户群体，以此来拓宽自身的市场份额，从而达到促进互联网广播媒体进一步发展的目的。

（二）转变节目展现形式

受互联网媒体不断发展的影响，广播的收听终端也在逐步增加，用户的选择性进一步加强。以新兴的喜马拉雅、企业FM等网络终端电台为例，它们不仅将传统电台中被动的收听和传播形式包含其中，还大量的增加了个性化定制内容，方便不同类型的听众可以根据自己的喜好自主的选择相应的节目，更加符合当代听众收听习惯[4]。因此，对广播媒体来讲，在互联网媒体的影响下，应当逐步间传统广播节目通过优化升级的方式变为互联网广播，打造不同类型的互联网媒体产品品牌。

三、结论

总而言之，传统广播电台已经经过了几十年的发展，这使得短时间内互联网媒体无法彻底打破传统广播点电台的传播形式，加之计算机、智能手机、平板电脑的成本和上网地点限定，使传统广播电台无法被根本性的取代。在此种情况下，为了进一步促进广播媒体和互联网媒体协同发展，保障广播媒体的可持续发展，相关人员可以在充分了解廣播和互联网两种媒体关系的基础上，找出将传统广播和当代互联网媒体相融合的方法，以此来达到促进广播和互联网媒体同步发展的目标。

参考文献：

[1]贺蕾，倪俊.浅谈广播电台的互联网新媒体融合之路[J].今传媒，2016，24 （4）：82-84.

[2]高昀.浅谈广播媒体在"融媒体"时代的创新思路[J].新闻研究导刊，2017，8 （3）：295-295.

[3]葛晶.浅析网络时代传统广播媒体发展的策略[J].新闻研究导刊，2017，8 （8）：190-190.

[4]任海全. 浅析融媒体视频直播系统和传统视频直播系统在广播电台直播间的应用[A].第25届中国数字广播电视与网络发展年会暨第16届全国互联网与音视频广播发展研讨会论文集[C].2017年.