如何优化电视节目编排提升收视率

冯娟

摘要：在新媒体时代，各种新的传媒形式的出现与发展为传统的大众传媒发展提出了新的挑战。电视传媒形式作为传统的大众传媒的重要组成部分，在新的媒体时代，同样面临由于电视节目创新性不足，电视节目收视率不断下降的困境。电视传媒为追求节目收视率的上升，摆脱各种新媒体传媒竞争囧态，必须注重提高电视节目质量，由源头注重节目的编排，从而不断优化节目内容，争取实现发展新态势。

关键词：优化;电视节目编排;收视率

电视节目节目编排是对电视节目整体节奏以及节目内容的安排，是直接影响电视节目创作风格以及艺术特征的重要因素，对电视节目的收视率具有重要影响。在多种新传媒形式不断挤压传统电视传媒生存空间的新的背景下，追求电视节目编排质量的不断提升越来越成为电视新闻制作人提升收视率的着力点。

一、电视节目的编排策略

电视节目编排归根到底就是确定电视节目的主题以及整体电视节目发展脉络的规划，因此在电视节目编排中，对编排策略的制定首先就是要为电视节目发展基调。

（一）根据电视观众群体，选准电视节目主题

电视节目主题是电视节目的灵魂，因此，确定具有吸引力的电视节目主题是电视节目在编排过程中的首要问题。所谓“众口难调”，电视观众群体较为庞大，同一款电视节目很难获得所有观众群体的认同。不同年龄阶段的电视观众对于电视节目具有各自偏好，如：中老年群体更加倾向于健康保健、生活百科类电视节目，年轻的电视观众则更加倾向真人秀等内容就有较高娱乐性的新的电视节目创作形式;男性观众更加倾向军事、科技题材的电视节目，而女性观众则更加喜爱电视剧、偶像剧等。针对不同的电视观众群体选择合适的电视节目题材能够一方面能够帮助电视节目制作群体更好地坚持电视节目的主题，另一方面也能够锁定目标群体，为提升电视节目收视率打下基础。在电视节目主题的选择过程中，同时应当关注时事，选取电视观众最为关注的事件作为电视节目的切入点，综合较为新颖的电视节目表现方式，为电视观众展示电视节目中的创新元素，完成高质量的电视节目编排，从而达到提高电视节目收视率的目的。

（二）把控电视节目播出时点，形成带状收视高峰

电视节目的收视率在某种程度上也受到电视台及相关时段节目收视的影响，因此，电视节目编排对电视节目的播出时间选择要兼顾前后时段节目受欢迎度。以宁夏电视台为例，《都市阳光》作为台内王牌节目，具有较高且较为稳定的收视率，根据电视观众在电视节目观看中的惯性，在其播出前后的电视节目有机会创造更高的曝光率，从而为提升电视节目的收视率打下一定的基础。然而，应用电视观众的收视惯性，应注重考虑观众群体特性以及前后电视节目内容、风格的一致性。差距较大的电视节目，针对的电视观众人群由较大的差距，难以实现吸引并保持原有时段电视观众的目的。

二、电视节目的编排技巧

（一）电视节目在编排中注重创造冲突点，形成热点话题

新媒体时代多种传媒形式的不断发展也为各种节目提供了更多的宣传渠道，因此，为了借助电视节目编排提高电视节目的收视率，必须注重电视节目的后期宣傳，创造电视节目的话题热度。善于制造话题热点是要求电视节目在编排过程中，融入具有话题度和独特创新性的节目热点。如：在江苏卫视2018年跨年晚会中，选取两位具有高度绯闻热点的明星进行组合表演，通过两位明星之间的话题热点，吸引电视观众的关注，从而达到提升电视节目综合收视率的效果。在电视节目中加入冲突点和爆点，为电视节目的后期宣传明确了方向，冲突点的存在也加大了电视节目中的波折感，能更好地帮助电视节目摆脱平淡无奇，提高电视节目的可看性与趣味性，从而吸引更多电视观众的注意力，达到通过电视编排水平的改善提升电视节目收视率的目的。

（二）选取合适的电视节目播出时间

电视节目的播出时间对电视节目的收视率高低至关重要，黄金档不断吸引着各种电视节目。好的播出时间能够最大限度的提升电视节目的曝光度，提升电视节目的收视率。电视节目的观众群体不同，电视节目的创作主题内容也有所不同，因此对电视节目播出时间的需求也有所不同。老年群体生活较为有限单一，因此主要电视观众为老年群体的电视节目切合老年人的作息，安排节目内容。年轻人的生活节奏快，熬夜等现象逐渐严重，而白天则较少有空闲时间，因此以年轻人作为主要观众群体的电视节目，晚八点后成为对电视制作人而言较为理想的播出时间。

三、电视节目编排对收视率的影响

电视节目编排是电视节目的整体构造，而电视节目收视率是直接表现电视节目受欢迎程度以及影响程度的直接指标。简单而言，电视节目的收视率在很大程度上反应了电视节目编排的新颖度以及合理性，想要高的收视率，必须从电视节目编排这一基础性影响电视节目质量的元素切入。

提升电视节目收视率，电视制作人应注重对电视节目的基础编排，大胆运用民族文化元素，在充分吸收学习其他传媒的优势的情况下，也要注重创新，增强电视节目的独创性。同时，在电视节目的编排中一定要注重“因材施教”，根据电视观众的人群特征，选取合适的电视节目主题、主要节目MC以及合适的播出时间，已达到最佳的宣传效果。为了在竞争者中脱颖而出，电视节目编排要找准节目的收视重点，以电视节目中的冲突点作为提高收视率从的着力点，提升电视节目的收视率。

参考文献：

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[3]刘婷婷.收视率预测与电视节目编排优化策略分析[J].现代国企研究，2016 （14）.