由“澎湃新闻”探析新媒体时代下新闻内容生产变革

摘要：新媒体技术的发展，为传统媒体从业者带来挑战的同时也带来了发展机遇——变革新闻内容生产。传统媒体应通过与新媒体的融合与探究，从宏观方面对新闻报道渠道进行拓展，在微观层面对所报道的新闻内容进行深度挖掘。面对时代变迁，清楚地认识与把握新媒体的变化趋势与发展特点，才能充分地运用新技术新应用去创新传播方式，才能真正实现占领信息传播制高点的目标。传播方式可以被复制，但是优质内容不会被淹没，这也将使得专业经验与专业价值更加珍贵。本文希望在理论研究与现实研究的基础上，对新媒体时代的新闻内容生产变革做进一步的理论研究。

关键词：澎湃新闻 新媒体时代 内容生产 变革

一、变革的意义

（一）现实意义

近年来，随着信息技术的不断创新与发展，新媒体领域呈现出了前所未有的巨大变革。而伴随着网络传播与移动传播的快速发展，在人人都可以成为新闻生产者的同时，也给传统的新闻内容生产带来了前所未有的冲击。但是，我们不得不清楚地认识到，冲击中总是蕴藏着机遇，新媒体技术的变革为传统媒体行业重振自身的专业优势提供了契机。传统媒体行业在变化的时代潮流中，应该清晰自己的方向，充分认识到自身的定位，在这一基础上不断变革自身内容生产，以获得更好的发展。

（二）理论意义

通过对新媒体时代特点以及新闻内容生产该如何顺应新媒体时代发展潮流进行探究，在一定程度上来说，能够寻找新闻内容生产变革的走向。走向就是方向，只有找准了方向，才能够谋求更好的发展。在这里，需要明确的是新闻内容生产急需变革，而要做进一步探究的是如何变革。在这个融媒体时代，新媒体技术的应运而生使传统媒体的新闻生产面临许多挑战，但是，凡事都有两面性——挑战的另一方面则是机遇。未来的新闻内容生产要想得到更好的发展，就要抓住机遇，以“内容为王”为准绳，充分发挥自身挖掘深度的优势，付出更大的努力来适应新媒体时代下内容生产的变革。

二、关于变革的研究问题

（一）研究现状

笔者在查阅知网等相关学术性网站后发现，国内对于新闻内容生产方式变革的研究并不是很多。研究者对新媒体环境下新闻生产方式的研究相对较多一些，而较于内容生产来说，生产方式是一个更为宽泛的范围。笔者则选取了一个与自身所修主要专业紧密联系的内容生产，也就是将研究范围缩小到了内容生产方面，范围缩小了，研究对象就更加具体了，而选取了一个小的切入点，笔者认为在研究的过程中也会更好把握。封面新闻副总编辑卢荡曾表示：“当前时代媒体信息海量、内容泛滥，而未来媒体内容会越来越规范化、严格化，也会淘汰一批媒体，其中也包括大量自媒体。技术发展很快，媒体人应该在内容和技术中找到一种平衡，实现‘优质原创内容+技术的完美跨界嫁接，生成新的、更好的报道方式。”尼尔博斯曼曾说：“社会绝不会因为信息少而产生问题。当今社会，也绝不会存在缺少信息的问题，却可以说是存在信息泛滥的缺陷。缺少的是做内容、做思想的生产者，有缺口，就有机会。”

（二）研究方向

现如今，媒体单向传播时代已经终结，融媒体时代成为时代主流。传统媒体工作者更加应该审时度势，深刻认识到自身所处的境遇，借着新媒体时代大潮流的优势，及时调整自身的新闻内容生产方式，抓住内容生产的优势，不断强大自己，积极变革，优化自身结构，为传统媒体未来更好地发展抢夺时机，打下良好的基础。

下面就以澎湃新闻为例进行说明：澎湃新闻于2014年7月22日正式上线。而自从其上线到今天，赢得了一片好评，得到了受众的广泛支持。澎湃新闻以时政新闻与思想分析为两大主要内容，可以说是主要脉络，通过自身创新生产与聚合其他优秀资源的方式，最终将优质的时政思想内容呈现给受众。新媒体时代需要传统媒体深入变革来应对当前复杂的媒介竞争态势，而澎湃新闻在内容生产、产品定位、UGC 模式渗入方面为传统媒体转型提供了较好的范本。

（三）研究进展

澎湃在媒介竞争激烈的大环境中坚持着自己的品牌优势，在做产品的过程中始终坚持“内容为王”的原则，而这也为澎湃新闻更好地发展提供了强大的内动力。在新闻报道上坚持兼顾量与质两个方面，在为受众提供新闻事实的同时通常能够做到与受众分享有澎湃自己的思想的新闻。澎湃新闻产品总监、新闻发言人孙翔表示，澎湃新闻“取内容之长，补技术之短”。在信息技术迅速发展的今天，海量的碎片化阅读使得内容为王已不再是“纸媒”的专利，在内容泛滥的时候，内容的深度显得尤为可贵。目前，澎湃新闻以高密度、高质量的原创内容在竞争十分激烈的新媒介领域占领了一个高点，这个高点是通过澎湃坚持做内容、坚持自己的原创产品得来的。在一场关于内容生产的革命中，澎湃新闻在这一变革的浪潮中没有迷失自己的方向，而是始终专注于做有深度、有思想、有内容的新闻产品。

变革就是为了在新的形式下，为谋求自身更好的发展去做的一些改变，是在变化当中对自身进行一些改变。而澎湃新闻所做的改变，是在不改变自己的原则和初衷的基础上，对内容的呈现方式进行创新，找到一种更加适合新媒体时代、满足受众的需求、又不背离自己原则的方式。例如澎湃新闻UGC 模式的兼容并包，打造了“提问”这一功能，通过与读者的互动，分辨真相和谣言，并将核实结果实时更新，使得互动效果更加明显，这也使得澎湃新闻内容生产的优势进一步凸显出来。

（四）存在问题

近年来，数字技术与新媒体对于传统媒体的冲击严重。以报纸为例，2013年全球报纸的发行量和广告收入达1630亿美元，基本与2012年持平，但相比2008年的1870亿美元有所下降。2013年全球报纸广告额下降6%，5年中下降了13%。在生存与消亡的十字路口，传统媒体走上了变革的道路，以媒介融合较为普遍。但是转型成功的媒体实属少数，大部分传统媒体虽以“媒介融合”理念为指导，操作起来却是“媒介组合”。

新媒体时代被一些人称为大众麦克风时代。顾名思义，在这样的时代背景下，大众可以通过“麦克风”发声，表达自己对某一事件的看法，而这里所谓的“麦克风”正是网络。在网络时代，每个人都可能成为传播信息的渠道，成为信息传播的载体，针对某一新闻事件表达自己内心的想法。

现如今，互联网以及多种多样的信息技术不断发展变革，各种新兴数字技术的发展正在潜移默化地改变着我们的思维方式与生活习惯，获取信息的习惯也会随着一起发生改变。技术的发展给人们的生活带来便捷的同时，也容易让人们在泛滥的信息中迷失。容易迷失方向的不仅是受众，生产者在这样的环境中也容易找不到自身的定位。这就要求传统媒体在挑战面前审时度势，顺应新媒体发展之势，与新媒体进行融合，成功完成自身的转型升级。

在经历了以编辑为特征的web1.0时代，新媒体与旧媒体融合发展的web2.0时代后，当下，我们迎来了web3.0时代。这个时代，是传统媒体与新媒体深度融合的时代，也是新闻生产方式发生重大变革的时代，更是凸显新闻内容生產价值的时代。

三、结语

在日新月异的新媒体环境中，传统的新闻生产方式受到了来自新媒体技术的巨大挑战。但是在挑战面前，传统媒体必须牢牢守住自己的阵地，而守住阵地的最好办法就是顺应时代的潮流，认清当下媒体所处的环境和形式，对自身的内容生产和形式进行变革和完善。“人人都是记者”的时代可能迫使新闻生产必须进行理念变革，产生新的理念来跟随大的趋势发展，从而形成对新闻以及新闻业重新定位的准确认知：必须进行产品创新，以创新来满足受众的需求；必须进行流程再造，提升新闻生产的效率；必须精致于内容，用有深度的内容来鞭策受众进行思考；必须丰富形式，凭借丰富的形式来吸引受众的注意。

（作者简介：王鹏，男，本科在读，山西传媒学院广播电视学专业学生，研究方向：新闻内容生产变革）（责任编辑 王珊）