以《明星大侦探》为例的网综新形态探究

2018-10-21李洁然

传播力研究 2018年35期

李洁然

摘要：计算机技术尤其是网络技术的发展，为网络综艺的发展提供了全新的发展契机，网络技术为进一步网络综艺节目的传播范围提供了坚实的技术基础。网络综艺能够满足人们碎片化的时间需求，能够为观众提供更大尺度的娱乐体验，可以说网络综艺是综艺节目未来阶段的主要发展方向。基于网络技术以及观众的综艺需求变化状况，针对网络节目的发展形态进行研究逐渐成为提升综艺节目整体品质的重要课题。针对网络综艺特性以及形态进行研究，进而总结网络综艺的发展方向，成为综艺节目发展的必经之路。本文以《明星大侦探》为例对网络综艺发展形态进行分析，总结现阶段网络综艺的特性，进而推测未来阶段网综的发展方向，为进一步提升网络综艺节目的品质提供参考资料。

关键词：网络综艺;《明星大侦探》;新形态;发展方向

一、网络综艺节目的发展概述

（一）网络综艺节目的概念界定

网络技术的发展为综艺节目提供了全新的发展平台，网络综艺节目顾名思义就是在网络上传播的综艺节目。柴铜对网络综艺节目的形式进行研究，主要包括三种形式：由视频网站独家制作的综艺节目，个人或企业投资制作的微电影以及小成本的微电视剧。相较于电视上播放的综艺节目，网络综艺的节目形式更加多样，涵盖内容更加广泛，制作成本较低，但是传播范围十分广泛。当前阶段，观众对网络的依赖程度越来越高，网络综艺的市场前景越来越好。

（二）网络综艺节目的发展现状

随着网络综艺节目数量的不断攀升，网络综艺的整体质量在不断上升。张稳对网络综艺的发展现状进行研究，首先，网综的节目内容在不断深化，为充分满足观众日益变化的综艺需求，网综的节目环节设置的越来越人性化，同时结合时事引发更多观众的共鸣。其次，网综的互动环节的逐渐增多，尤其是网络互动平台技术逐渐完善，很多网综制作平台根据观众需求实时进行节目环节调整，甚至观众可以直接要求节目嘉宾完成指定要求，观众的主观能动性越来越强。最后，华施琪认为网综也存在一些雷同节目，这主要是由于网综的重要目的是实现投资方的收益，因此存在较多的雷同环节，影响网络综艺的多样化发展，还需要进一步拓展网络综艺的新形态，拓宽网综发展方向。

（三）网络综艺节目的特性

1.娱乐化的节目风格

相对于电视平台的综艺节目，网络综艺节目风格更加偏向娱乐化，节目中嘉宾以及主持人会进行更多幽默的对话，例如利用一些网络语言或者十分生活化的方言进行节目对话。季露露在研究中指出网络节目属性使得网络综艺能够利用更多网红风格的服化道具、场景搭建等娱乐大众的综艺元素。同时，网络综艺以网络为传播载体的固有特点，为观众提供了通过发送弹幕对节目内容进行吐槽以及网络交流评论的平台，节目整体的娱乐化程度更高。

2.游戏化的节目模式

网络综艺的节目模式逐渐向游戏化的方向发展，通过设定游戏背景，在节目中设置游戏官卡，由主持人以及节目嘉宾共同过关斩将，完成整个综艺节目。首先是由于游戏化的节目环节更容易引发观众的观看兴趣，有利于扩大观众群体;其次，游戏化的节目能够通过观众互动环节与观众交换游戏线索等，有利于提升观众的参与感;最后，带有对抗关系的游戏更容易带动观众的情绪，能够较快的带动嘉宾进入综艺环境，有利于提升节目整体的吸引力。

3.以大数据为基础进行节目形态开发

网络综艺的网络属性为其收集观众数据提供了便利条件，因此其可以更优化的以大数据为基础，分析观众综艺需求的变化状态，并进行节目新形态的开发。李思蕾和郭晨在进行研究中总结网络综艺的主要观众群体是九零后，他们喜好多变的特点，基于网络大数据对观众喜好进行分析调查，有利于更加准确的把握觀众群体的需求变化。进而制定更加符合观众需求的节目内容、环节设计，进行具有针对性的节目宣传，拓展网综节目的受众数量。

二、网络综艺节目新形态研究—以《明星大侦探》为例

（一）《明星大侦探》简析

《明星大侦探》是湖南卫视自制的网络综艺节目，也是中国首个全明星阵容的角色扮演节目。《明星大侦探》采用真人秀形式，由较为固定的明星嘉宾群体，在不同的游戏背景下进行侦探对抗性游戏化节目。该节目利用明星自带的观众粘度保证了节目的观众基础，同时明星的演绎能力使得节目的游戏背景更加真实、有吸引力。在节目内容方面，《明星大侦探》紧跟时事热点话题，设置与社会话题相契合的游戏背景，通过明星的演绎将平面化的社会话题进行立体化的呈现，在游戏的同时向观众传递正确的价值观，无形中起到一种指引作用。同时，《明星大侦探》基于湖南卫视的节目制作基础，在节目内容编排、前期宣传、节目播放以及后期话题引导等方面具有先天的优势，通过芒果TV、微博等多元化的互动平台与观众进行交流。利用节目中角色抽签、情景演绎以及破案环节推进等部分，利用芒果TV客户端的弹幕功能以及公众号等与观众进行充分的互动，在保持节目吸引力的前提下，树立节目的品牌效应。

（二）《明星大侦探》网综新形态

1.真实场景渲染真实的游戏氛围

《明星大侦探》的节目场景是经过专业的道具人员进行设计以及构建的，采用真实的场景为观众营造更加真实的游戏氛围。节目中每位嘉宾有自己的角色定位，并且根据角色特征进行服装造型，同时嘉宾在整个游戏环节中会根据角色定位演绎角色性格，结合真实搭建的游戏场景给观众更强的代入感。节目搜证环节由道具组在搭建的仓库、房间、影院等诸多真实场景中安排真实度十分高的证物，由嘉宾自行进行搜证，与真实破案环节相似度极高。搜证过程中，嘉宾能否搜集到破案的关键证据也需要靠嘉宾的搜证能力以及观察力。如《明星大侦探》第一季节目中搭建的角色房间，里面摆放与真实居住环境相同的家具，并在床铺底部、柜子等常用的收藏位置设置证物。第三季节目甚至直接按照一比一比例搭建了真实、完整的酒店场景，甚至酒店中还包含了传统侦探小说中的密室、机关、高科技仪器等元素。而且整个节目的搜证、推理等环节均在案发现场进行，使得观众的场景印象更加深刻，大幅度提升了节目整体环节的真实感以及带入感。

2.角色扮演提升观众故事沉浸感

《明星大侦探》角色扮演真人秀的形式有利于将故事更加立体生动的展现在观众面前，明星的表演能力有利于提升观众的故事沉浸感，提升节目整体的吸引力。《明星大侦探》的游戏环节通过抽签为每一位嘉宾进行角色定位，明星嘉宾利用结合自身性格特点以及对角色的定位理解，尽力展现角色性格，在游戏环节中带入角色思想，力求为观众展示最为真实的角色反映。在《明星大侦探》第三季第一期中，鬼鬼—“鬼可云”，角色为一个在校园中被霸凌的女生，因此角色性格较为孤僻怪异，鬼鬼在该期第一次出场时利用二楼栏杆的独特视角，向观众展示了一个性格诡异，心理孤僻的少女形象，很容易让观众接受“鬼可云”的角色，也更容易对游戏后期的角色行为产生共鸣。

三、从《明星大侦探》看中国网络综艺节目发展新方向

（一）网络综艺的形态创新

1.精确定位观众需求

网络综艺的准入门槛较低、数量庞大，只有利用网络大数据精确定位观众的需求，进行针对性的节目内容以及环节设计，才能够有效延长节目寿命。精确定位观众需求，首先，需要充分收集观众信息数据，利用大数据技术进行数据分析;其次，对观众群体进行差异化的群体分众定位，即垂直化的迎合某一类型的观众群体需求，如《明星大侦探》主要针对喜欢推理破案内容的年轻观众群体;最后，进行节目的垂直化设计提升定位观众群体的粘度，树立节目独特的品牌。

2.紧跟时事热点

网络综艺制作形式、传播方式相对比较灵活，因此网络综艺应该充分利用自身的固有优势，紧跟时事热点话题进行节目设计。《明星大侦探》在第三季“又是漂亮惹的祸”中，将时下热门的整容话题带入节目设计，为观众传递一种追求美丽不是错误，但是需要适度同时不可以为他人带来伤害的价值观。网络综艺需要与时代发展相契合，与时代观念以及社会主流意识相符，才更容易引发观众共鸣，提升节目吸引力。

（二）网络综艺的生产模式创新

1.PGC与C2B的融合发展

PGC（Professional Generated Content）主要指专业的节目制作方式，与之相对的概念是C2B （Customer to Business）主要指由受众群体引导的节目制作模式。网络技术的发展为观众提供了更多的信息接受渠道，观众对网综专业性的要求也越来越高，粗制滥造的网综生存空间越来越小。而随着观众主观选择能力的增强，观众需求在网综发展过程中占据的地位也越来越重要。因此，网络综艺作为一种主要为满足观众群体需要的综艺形态，未来阶段将以PGC与C2B的融合发展的方式进行。

2.多行业交互提升节目吸引力

随着观众群体需求的不断变化，网络综艺的制作成本在逐步上升，因此需要进一步发展多行业交互的网络综艺制作模式，在分散节目制作成本的同时，引入更加专业的制作技术能够有效提升节目的吸引力。如《明星大侦探》与芒果TV、微鲸电视等合作，利用芒果TV平台提升观众的互动参与感，同时基于微鲸电视端的节真凶竞猜环节、节目点播以及会看等环节，满足观众对节目片段的观看需求。多行业交互有利于全方位满足观众的需求，分散节目制作成本，提升节目吸引力。

（三）网络综艺的传播模式创新

1.设置节目直播互动环节

网络综艺与传统综艺本质的区别在于传播媒介的不同，網络综艺基于互联网络进行节目的传播与扩散，方便设置网络综艺节目的直播互动环节。直播互动是节目制作方、节目嘉宾与观众群体交换节目心得、提升节目参与感、沉浸感的重要途径。网络综艺可以通过在节目录制、播放过程中增设直播环节与观众实时互动，根据观众建议进行节目环节调整，能够进一步提升观众在节目制作中的主观能动性，同时全新的节目模式能够提升节目的吸引力。

2.发动网络话题讨论提升节目热度

网络综艺节目的有效寿命需要借由网络话题进行延长，因此网络综艺的制作团队需要根据节目主题在微信、微博等公众平台发起网络话题讨论，提升节目的热度，吸引更多观众。发动网络话题包括节目播出前的预热话题，例如关于节目嘉宾以及节目录制花絮的话题讨论。为进一步提升节目热度，除了在节目播出前以及播出过程中的互动宣传，还需要在节目播出后进行话题的延续讨论，有效地激发观众的讨论热情，吸引观众继续观看后续节目，制作系列的相互关联的节目，延长整个网络综艺节目的寿命。

四、结论

随着网络技术的发展，人们对网络视频的依赖程度越来与高，网络综艺已经成为综艺节目的重要组成部分，针对网络综艺节目的发展形态进行研究，成为促进综艺节目多元化发展的重要课题。因此，本文首先从网络综艺节目的发展现状、概念界定总结网综的发展概况，并从娱乐化的节目风格、游戏化的节目模式、以大数据为基础进行节目形态开发以及树立节目品牌效应几个方面研究网络综艺节目的特性。其次，以《明星大侦探》为例对网综节目发展状况进行简析，进而总结节目真实场景渲染真实的游戏氛围、角色扮演提升观众故事沉浸感以及沙盘推演提升观众游戏参与感等网综的新形态。最后，从《明星大侦探》看中国网络综艺节目发展方向，得出精确定位观众需求、紧跟时事热点以及拓展综艺新形态等网综的形态创新，PGC与C2B的融合发展以及多行业交互提升节目吸引力等网综的生产模式创新，设置节目直播互动环节以及发动网络话题讨论提升节目热度等网综的传播模式创新。希望能够为网络综艺节目的发展提供具有参考价值的研究资料。

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