我国农业电子商务竞争环境分析

李音韵

摘要：随着我国经济高速发展以及城镇化进程的加快，我国农业面临的主要矛盾已经从“量的需要得不到满足”转变为“质的需求得不到满足”。这主要是由于农村的供给侧结构性失衡导致的，农产品供给结构失衡导致农村出现产能过剩而消费者需求又得不到满足的特殊情况。针对这一问题，电子商务在我国农村快速发展起来，通过从商业模式创新的角度缩短农产品供应链条，制定需求导向的农产品生产计划，最终调整农村供给侧结构，实现农业和谐发展。

关键词：农业电子商务;供给侧结构性改革;竞争环境分析

一、我国农业电子商务竞争环境分析

（一）政治环境分析

1.电子商务政策环境

我国政府一直积极推动电子商务发展.2007年6月底我国商务部发布对“十一五”发展时期的电子商务规划蓝图。规划蓝图中提出由企业主导电子商务发展，政府推动电子商务普及，共同推进电子商务快速发展与协调发展相适应，营造电子商务应用环境和普及电子商务应用相结合，快速发展与增强管理相适应，以上也是我国电子商务发展的基本原则。同时，我国也在加速推进电子商务法律体系的建设和完善。

2.农业政策环境

国家对农业信息化给出具体政策，原农业部在2006年发布了我国农业信息化建设蓝图，同时将农业信息化列为工作重点。

（二）技术环境分析

1.信息化技术

2018年2月的《中国互联网发展状况统计报告》显示，我国互联网的普及率已经达到55.8%.互联网产品已经出现在社会各个角落、各个领域，普及度非常高。伴随互联网技术的不断成熟，移动互联网技术发展迅猛。截止到2017年12月，我国移动端网民数量已经达到7.5亿人左右。在所有网民中，使用移动端上网的人群占比也已经上升至97.5%。移动互联网技术的迅速成熟，使越来越多的消费者能够随时随地上网和随时随地购物，移动互联网技术的发展为农业电子商务的发展提供了技术基础。

2.物流技术发展

评判一个国家电子商务的发展水平，除了可以根据其信息化等科学技术水平高低进行判断外，也可以通过调查一个国家物流体系的规模和布局进行判断。通常用一个国家的物流运输成本占一个国家国内生产总值比重，来判断一个国家物流体系建设的成熟程度和发展水平。物流成本占国内生产总值比重越高，说明一个国家的物流系统越没有效率，而物流作为电子商务领域中一个不可缺少的运输环节，低效的物流往往会制约一个国家电子商务的发展。

（三）经济环境分析

1.农业生产占GDP比重逐渐降低

在人口普查中，我国有农民90807万人，占到了全国居民总数的65%.但是农村居民居住地相对较为分散，农民每家的耕地面积只有0.6公顷左右。我国这种小农经济式的生产经营模式在经济发展中已经越来越不能满足我国市场经济的发展要求，实际生产过程中由于很难形成生产规模，农业生产效率低。同时又因为农产品生产周期较长，农户很难从不断变动的市场供求信息中获得知识，不能及时调整生产。在新时代背景下，农业占GDP比重不断下降，从2014年占比9%到2017年占比7%.农业作为第一产业在我国生产中的重要性不断下降。

2.农业电商支付体系成熟

随着国内经济发展以及国内金融服务水平的提高，电子商务领域支付水平得到了显著发展。伴随着经济的发展，经过十多年的研发，网上支付作为一种支付方式逐渐得到企业和消费者的认可和使用。国家将在线支付控制在合理安全的领域内，有国家支付平台做背书，在线支付会比之前民企的支付工具更加令消费者信任。

二、我国农业电子商务发展建议

我国农业经历了从1.0到2.0的转变，农业规模化生产在我国大部分地区已经基本实現，在农产品供求市场中，农产品供给“量”的问题已经得到了基本的满足，我国农业面临的主要矛盾也已经从“量的需要得不到满足”转变为“质的需求得不到满足”。这主要是由于农村的供给侧结构性失衡导致的。针对这一问题，结合互联网技术，发展农业电子商务不失为一个方向。目前我国农业最急需解决的问题是农产品供给侧失衡，因此在思考农业电子商务未来的经营模式时，必须考虑目前农业在我国政策环境下所处的地位，尽量以政府指明的方向进行规划投资，从而建立以需求为导向的农业电子商务经营平台，实现商业模式创新，从根本上调整我国农村供给侧结构，消化农村过剩产能。同时发展农村电子商务，能够根据需求组织生产，帮助广大农户调整产能，鼓励更多农户进行转型，使农民从单纯的农产品供应商转变角色。我国电子商务发展已经趋于成熟，并已和世界接轨，因此需及时向互联网电商巨头学习诚信经营理念，更新物流技术，提高物流服务水平，利用现有条件使我国农业电子商务焕发出新的活力。

参考文献：

[1]张荣梅，胡文岭，王素贞，基于农业供应链的农业电子商务发展模式研究[J].江苏农业科学，2017，45（7）.

[2]王立霞，我国农业电子商务的应用现状及对策[J].科技信息（学术研究），2007（31）.

[3]张少杰，安徽省农业电子商务发展对策研究[D].安徽农业大学.2016.