浅谈新形势下做好国有企业新闻宣传工作的途径

赵健 王慧芬

摘要：随着经济形势的不断提升，强化国有企业新闻宣传工作的重要性变得愈发重要，为了强化相关人员的理解深度，本文通过对新形势下国有企业新闻宣传工作的途径展开探究，希望能够起到积极的参考作用。

关键词：新形势;国有企业;新闻宣传;工作途径;分析

企业开展新闻宣传工作的目的，是为了进一步激发员工的工作热情，并帮助企业树立良好的形象，进而达到提升企業品牌的宣传目的。在当前这个信息化的新时代里，新闻宣传工作的重要性不言而喻，但是值得注意的一点就是，国有企业中，新闻宣传工作往往只是依靠宣传人员来完成，其整体效果可想而知，所以，要想强化国有企业新闻宣传工作的途径，必须要结合现实情况，提出具体的工作措施。

一、提升全局意识，强化舆论导向作用

国有企业的新闻宣传人员，在实际的工作中，应该将企业的经营、发展、改革等内容设定为宣传重点，使新闻宣传工作，成为国有企业发展壮大的重要舆论阵地。在具体实施的过程中，首先，国有企业新闻宣传人员要建立大局观念，在国有企业发展层面上考虑问题、思考问题，这样新闻内容的创作水平，才能得到质的提升，不断强化国有企业的凝聚力，帮助员工、企业获得共同的发展。其次，为了提升新闻宣传工作的舆论导向，工作人员还应该围绕企业中心内容，展开有效的宣传，将全体员工的精神，凝聚到企业统一的发展目标上，利用微信、微博等信息化平台，强化新闻宣传的力度，维护国有企业的形象。

二、加强培训业务，打造专业宣传队伍

要想在新形势下强化国有企业的新闻宣传工作的途径，还需要打造出一支业务精良、作风正派的新闻宣传人才队伍。在具体实施的过程中，主要可以从以下几个方面人手。

首先，要强化新闻宣传工作人员的理论知识水平。利用培训，以及实践指导的方法，提升其政治敏感性，强化其新闻鉴别能力，确保整个工作的顺利进行，并且在工作中，为了确保新闻宣传业务的顺利开展，还应该进行一些具有针对性的业务培训活动，更新知识，应用创新的思维，提升员工新闻创作能力。其次，要强化新闻宣传人员的思想教育，以及作风建设等工作。在执行的过程中，要讲思想政治内容贯穿于整个思想教育工作之中，帮助国企内部负责新闻宣传工作的人员，建立相应的价值观和人生观，自觉抵制外界的不良诱惑，展现出清正、廉洁、健康的新闻宣传形象。再次，要强化内部交流、沟通的工作内容。由于新闻宣传工作人员的工作能力有效，所以为了达到集思广益、取长补短的宣传目的，新闻人员还应该同企业内部员工进行深入的交流、互动，以此来提升宣传工作的质量。

三、深化工作能力，创新新闻宣传工作

（一）创新宣传内容

在国有企业内部，企业的新闻宣传人员，必须要建立大局观念，对新闻宣传的工作内容，进行不断的创新，确保新闻工作能够贴近群众、贴近生活，围绕企业发展的实际情况，为广大员工答疑解惑。首先，要着重对国有企业的新产品、新变化、新风尚等进行宣讲，提升企业的品牌形象，扩大企业在业界的知名度;其次，大家还应该重视新闻内容宣传的时效性，尽可能采取“现在进行时”的方法，来扩大新闻要点的宣传范围，尽可能引发员工的思想共鸣，提升其对企业的关注度，有效提升企业的新闻宣传效果。

（二）创新宣传方式

在创新新闻宣传的方式时，主要可以把握以下几个要点。首先，阵地推进法。工作人员主要利用企业网站、微博平台、微信公众号等，建立多种新闻宣传的针对，并在新闻传播的载体上，引入文体娱乐的形式，营造出一个良好的工作氛围，进而提升宣传的整体作用。其次，典型激励法。在国有企业的新闻宣传工作中，这一项内容比较常见，新闻工作者可以树立起一些能够让员工学习的榜样，并对行业内领先企业的经验展开分析，借助先进典型、榜样的模范事迹，来感染、激励企业员工的工作热情。再次，情感投入法。在进行新闻宣传工作的时候，工作人员还应该贴近员工的生活，体现新闻内容的感人性和真实性，突显出企业的人文关怀意识，强化内部的向心力。

（三）创新宣传途径

在当前，尽管电视、报纸等宣传手段具有较强的权威性，但是由于人际关系，还有经济、政治等条件的限制，在新形势下，国企新闻宣传人员，还应该对网络资源进行充分的利用。由于网络媒体具有较强的便利性和实时性，能够打破新闻传播中的空间、时间限制，能够进一步强化宣传质量，工作人员应该大力开发新闻网络平台的建设工作，尤其是针对智能手机的移动网络平台，像微信公众号、App等，让员工可以随时查看企业宣传的各类新闻消息，提升新闻宣传工作的全面性。

四、结语

总而言之，在新形势下，国有企业要想拓宽新闻宣传工作的途径，务必要结合实际情况，把握相关的工作要点，强化宣传工作的技术性，进一步提升工作质量，为国有企业的持续性发展，奠定扎实稳固的基础。

参考文献：

[1]王炳赞.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径[J].管理观察.2016（12）：77-79.

[2]焦婕.浅谈做好新时期国有企业的新闻宣传工作[J].新西部（理论版），2015（22）：60+77.