模板类电视节目的本土化

潘跃明

摘 要：模板类节目，最近几年一直以浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、江苏卫视的《非诚勿扰》为电视类观众的主要关注点，在2012年时，浙江卫视通过由荷兰的音乐类节目进行中国本土化改编后形成的《中国好声音》领跑者音乐类综艺节目。自2013年开始，因为前一年浙江卫视引入电视节目造成良好的效果，这一年各家卫视纷纷开始从国外引入国外优秀的综艺节目，但是，在引入高效益的大饼背景下，引入的节目不断地遭遇中国式滑铁卢。很多的节目在国外的特定的人文景观下可以造成良好的收益，但是在中国这个现有风土人情化的地区，这些节目在引入的过程中遭遇了水土不服的现象，在节目播出后一直处于低迷的状态，也就逐渐地被人们忽视，最终被抛弃。比如说，辽宁卫视引进的《激情唱響》。在第一集播出后因为节目的反响不如意，在第二季开始时，节目参赛选手也出现了缺乏的状态，这个节目也就直接夭折。在目前阶段，引进来的模板类电视节目想要在中国的荧屏中占有一席之地，那么就要与中国目前社会需求相互衬托，才能逐步的在我国节目市场中占有一席之地。

关键词：模板类节目；社会需求；节目市场

一、前言

社会需求是市场化经济的基础，社会需求也是娱乐行业的基本出发点，只有节目满足了公众的基本价值观，才有可能长久存在。模板类电视节目也应当是如此，拿来主义一直以来都是引入过程中的大忌，在历史中，民国时期的君主立宪制在西方社会可以实行，在中国清朝那个阶段却显示出水土不服的境地，因此，模板类电视节目在中国的媒体环境中生根时，首先要根绝目前中国社会中民众兴趣点进行市场调查，根据调查结果再把引进的节目因地制宜的进行本土化改造，最终投向市场。目前中国的荧屏市场中《非诚勿扰》、《奔跑吧兄弟》、《创造101》以及《极限挑战》都属于我国目前主流的模块类电视节目的代表。在《非诚勿扰》引入之时，我国社会单身男女基数总量比较大，所以就需要一款相亲类节目作为满足单身群体兴趣的节目，这一时期《非诚勿扰》声名鹊起，虽然在同一时期出现了很多的相亲类节目，但是《非诚勿扰》一直保留至今，并且在收视率的市场中还占有一定的份额；由韩国综艺节目《running man》经过中国本土化改造的《奔跑吧兄弟》一经出世，就在社会中引发了巨大的浪潮。因此，这些满足现实社会需求的模块类综艺节目必将在中国生根发芽。

二、模板类电视节目在我国的发展现状

（1）真人秀节目模板是目前的主流形式

放眼未来，回顾曾经，在我国的电视荧屏中获得了巨大成功，被标榜的节目，基本上都是从国外引进后，进行本土化改造的模板类电视节目。无论这种电视节目是采用模板类。还是直接进行模仿。比如说在婚恋交友类电视节目中，在《非诚勿扰》之前出现的《玫瑰之约》，这是一款从台湾引进的婚恋交友类节目《非常男女》，但是，这款节目在推出后的效果反倒没有《非诚勿扰》那般强烈；由中央电视台引进的《开心辞典》等节目成功后，地方各大卫视也开始引进模板类节目，这种情景如雨后春笋般不断出现，不过从参与实体来看，这些节目都是由选手等真人进行参与的真人秀类节目。

（2）销声匿迹与发扬光大

在模板类节目不断被引进的过程中，我们可以很清楚地看到，这些模板类电视节目，可以适应我国现阶段社会生态需求的节目，往往都会持续很长的一段时间，而哪些不能适应我国现阶段社会生态需求的节目，将会随着时间消声灭迹。早在20世纪初，我国引进的《完美假期》这一类的综艺节目，就因为环境因素、社会因素等各种因素的影响，导致这个节目自开播后一段时间，就消失在公众的视野里面。在目前的阶段，很多的电视类音乐节目经过十多年的发展，在公众群体中已经出现了审美疲劳的状态，虽然一经播出后，还是有很多人观看，但是根据观看人群与观看效果来看，已经远远比不上开播之初的效果。在视觉疲劳期，一旦出现新的类型节目，就会抓住公众的眼球，《非诚勿扰》这种相亲交友类节目就是这么悄然走红的。

（3）节目模板的来源地区越来越广

我国过去综艺类节目一般会从欧美等西方水进行引进，或者从与我国风土人情相近的香港、台湾地区引进。随着我国综艺市场不断扩大，原有的渠道已经不能满足我国综艺节目引进的需求，逐渐地我国综艺节目的引入地扩展到日韩等国家。

三、模板类电视本土化的改造原因

（1）受众人群的定位

定位其实就是一个节目、一个规划的方向，模板类电视节目的定位决定这个节目的受众群体，并且模板类电视节目的定位也将决定着自身是否可以适应中国的市场。受众人群是综艺节目在我姑社会立足的根本，只有正确的受众定位，才能在差异性竞争中占有一席之地，建设属于自身品牌。《非诚勿扰》这个节目的定位就是单身的男女群体，也就造就了《非诚勿扰》是一个全民都可以参加的节目。

（2）受众的基本价值观

价值观是每个人的基本，一些在国外受到巨大成功的模板类电视节目，之所以可以在国外成功，是因为这类节目可以满足国外受众人群的价值观。而这一类的节目，在中国却遭遇了中国式滑铁卢，除了这类节目不能满足中国民众的基本需求外，还因为这类节目在运行过程中中国民众的风土民情与国外人文景观相差较大，将国外的节目引入到中国内地后，首先要在国外与中国国内人文差异中找到一个平衡，因此，那些不符合中国民众价值观的节目，势必会被时代、被时间所淘汰。

结论

目前阶段，在我国的综艺市场中，受到我国民众广泛欢迎的节目，都是由国外优秀的模板类电视节目进行引进的。而我国目前自身开发的综艺类节目占总体市场不到一成。虽然说，在发展的过程中，首先需要进行模仿，只有模仿才能继承，但是一味的进行模仿，只会降低我国目前的创新能力，因此，在未来的综艺节目中，只有创造符合中国国情的综艺节目才是我国未来发展的必经之路

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（作者单位：浙江电视台教育科技频道）