基于“互联网+”背景下网络综艺节目发展模式的思考

王辉

摘 要：最近几年，各式各样的网络节目层出不穷，相比于传统综艺节目，网络综艺节目更加难以管理，一部分，品质较高深受观众喜欢，另一部分，可能会存在一些低俗文化现象，却没有受到合理的管制。这不禁引发众人思考，网络综艺节目的迅速崛起，是否证明了一种潮流文化的到来。本文以网络综艺节目对于传统综艺节目的冲击、网络综艺节目的创新、网络综艺节目所存在的问题，网络综艺节目未来的发展方向四方面，详细论述基于互联网背景下，笔者对于网络综艺节目的思考。

关键词：互联网；网络综艺节目；发展模式

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-0-02

网络综艺，是各大视频网站，自行制作的综艺类节目，只在网络播放平台上进行播放。并不是只有我国进行网络综艺节目的拍摄，全世界范围内都在进行网络综艺的发展。就目前经济形势而言，网络综艺所存在的商机是巨大的，其具有成本低、内容模式限制少的优点，同样的，也为网络综艺的管理带来了难度。目前，网络综艺的制作已趋于白热化。各大视频网站，为了竞争流量市场，纷紛运用顶尖制作人团队邀请高流量明星，进行网络综艺节目拍摄。这对于视频文化市场而言，既是挑战，也是机遇。

一、网络综艺对于传统综艺节目的冲击

现代互联网的普及对于社交媒体，本身就是一种冲击。越来越多的人运用手机、电脑等电子设备进行视频观看，这就造成了传统电视节目收视率下降的现象。立足于当今互联网背景下，网络综艺对于传统综艺的冲击也是巨大的，就2017年的各项电视综艺节目收视率来看，除一些主流常青的电视综艺节目外，各地方台各类型综艺节目收视率，普遍下降一到两个百分点，甚至有些地方台综艺节目永久性暂停制作和播放。相反，网络综艺节目点击率节节攀升，不断突破记录。

新时代的观众，对于综艺节目的喜好更加多元和多变，单一类型的综艺节目，可能已经不适配与现代观众审美。所以在进行综艺节目制作过程中，一定要重视综艺节目的内容和方向。因为一部分的审核原因，电视综艺节目的录制和播放，存在一定的局限性，甚至很多内容和片段会因为审核原因进行删减和替换。而网络综艺节目的审核，相对于电视综艺节目更加松泛。故而，会有更多更有趣的内容可以播放，在录制过程中，明星或主持人，所发表的意见也可以更加具有冲击性，吸引观众的注意力。

二、网络综艺节目的创新

相对于传统综艺节目，网络综艺节目更具有创新性，例如，近几年大火的《奇葩说》《拜托了冰箱》等节目，其运用了更新颖的综艺形式，做出了更有态度的综艺节目。就《奇葩说》而言，其流程更类似于辩论，但又区别于辩论的严谨，以更诙谐更让普通民众接受的方式表达观点、讲述内容。这样的文化输出形式，更适合于当代年轻人观看，并且在《奇葩说》辩论的过程中，观众会有参与感，因为其选取的话题，都是比较具有标志性和代表性的，每个观众都会有自身的想法和观点。而且，《奇葩说》内的辩论选手，来自各行各业，他们看待同一问题的观点和角度都各有不同，非常值得观看、参考和学习。相比于全明星阵容的综艺节目，《奇葩说》反而相对朴实，更重视引发观众思想上的共鸣，提升点击率，打造创新性网络综艺节目。

另一档节目，《拜托了冰箱》，它是以明星的冰箱为主要切入点，在观察明星冰箱的同时，讲述明星生活中的点滴，让观众与明星之间的距离拉近，并且，让粉丝更加了解自己的偶像。这两档节目，都更加重视内容输出，而非形式输出，相对于电视综艺节目《奔跑吧，兄弟》《王牌对王牌》这类娱乐性综艺节目而言，内容输出更加吸引当代年轻观众，就好比在繁杂工作之余，饮一杯香茶，以更轻松的心态来接受文化输入和思想输入。

三、网络综艺节目所存在的问题

（一）节目内容问题

网络综艺节目是近几年异军突起的，相应的，对其进行的审核制度并不完善。一些制作团队为了节省成本，一味地跟风制作，导致网络综艺节目类型重叠，节目内容重叠，甚至存在抄袭现象。所以，对待网络综艺节目，我国相关部门，一定要制定详细的审批流程，避免一些粗制滥造的节目流入市场。另外，应重点关注节目内容尺度问题，有些网络综艺节目为了提高点击率，无所不用其极，其内容涉黄涉暴，非常不利于青年观众观看，甚至会对青少年造成不正当影响。对于这方面，一定要严厉打压。

（二）嘉宾选取问题

很多网络综艺节目，为了蹭明星热度，经常会同时期频繁邀请同一明星，担任嘉宾。这样会造成观众的审美疲劳。所以，网络综艺节目在选取嘉宾时，应避免出现此类现象。另外，同类型的嘉宾，最好也避免同一时间邀请。只有节目足够新颖，才能吸收更多的观众。点击率就是最好的说明，在综艺节目中，放下明星包袱，尽量以轻松的姿态进行综艺访谈，才能让更多的观众接受和喜爱。以陈赫为代表，其综艺感强，在节目中，以更诙谐的形式来表达自身的观点。所以，网络综艺节目在选择嘉宾时，一定要切合主题，选择最适宜节目内容的嘉宾，制作出最优质的网络综艺节目。

四、网络综艺节目未来的发展方向

网络综艺节目未来的发展方向。第一点，肯定是做好内容。对于不同年龄段的观众，肯定具有不同的综艺需求。综艺节目的内容在设定和拍摄的过程中，一定要明确受众群体。例如，针对年轻观众的综艺节目，必然要适配于年轻人的综艺审美，设置更具有标志性的话题，更加吸引人的节目内容。通过数据调查显示，当代年轻人更加喜欢明星或素人更生活化、朴实化的形象。也就是说，高高在上的明星形象，是不符合现代综艺潮流的。所以，在制作的过程中可以参考《向往的生活》等节目，这类综艺节目，向观众展示了明星在日常生活中，最真实的性格。让观众感受到明星也是人，这个最普通的道理。

第二点，在未来，网络综艺节目的制作，肯定是跨行业多界联合。这种方式，一方面降低了网络综艺制作团队的资金压力，多界联合会分担综艺节目制作经济风险。另一方面，多界联合也会激发更多节目创意。综艺节目的经济来源主要分为两个方面，一方面是广告投资，另一方面是发展周边产业。多界联合跨维度渗透，可以使网络综艺节目衍生方向更加多元。举例说明，《奇葩说》内，胡渐彪老师与喜马拉雅联合推出的《好好说话》付费音频节目，10日内收益突破1000万。这就是网络综艺与多界联合，所迸发的经济效益。

当下所热播的《创造101》这档节目，也是多界联合提升收益的典范。在《创造101》中，粉丝想要增加每日为偶像投票的次数，需要办理腾讯VIP会员卡、微博VIP会员、小红书VIP等等，这样的做法充分发挥了节目IP的价值，提升了节目的经济效益。并且，通过提升节目的话题度，扩大收视群体，打造全民观看节目的效果，并且通过时下的热议程度，这档节目，可以说是非常成功的，不仅挖掘了选手的个人价值，也充分地发挥了粉丝的价值。

五、结语

总而言之，网络综艺节目的发展是大势所趋，在未来，会有更多更多元化的网络综艺节目播出。在这个过程中，相关部门一定要做好审批工作，避免一些粗制滥造的网络综艺节目播出。另外，网络综艺节目制作负责人，也应结合当代观众需求，制作出更符合当代观众审美的综艺节目，满足观众的观看需求。尤为需要注意的一点是，网络综藝节目，在未来想要更好的发展，一定要做好宣传营销、创意创新。只有不断提升网络综艺品质，才能更好地推动网络综艺发展，实现网络综艺经济效益最大化。

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