文化产业交易博览会的报道研究

陈文娟

摘 要：在2017年12月1日至4日举行的第二届（2017）衢州文化产业交易博览会上，部分衢州工艺美术师和文化企业为市民呈现他们的作品，弘扬传统文化精神，展示衢州文化风采。这是一次空前的文博会，200余家文创企业的近2000种产品参展，15万多人到现场参观；这不是一场绝后的文博会，在衢州文化的宣扬、发展和传承上，我们永远在路上……那么，文博会为什么会受到这么多人关注？本文试论其成功经验。

关键词：文博会；非文化遗产；新兴文化；文化自信

中图分类号：G245 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-0-02

文化是一个城市的灵魂和名片，也是一个城市气质和内涵的重要表现形式。正如习近平主席所指出的：“历史文化是城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。”“把历史智慧告诉人们，激发我们的民族自豪感和自信心，坚定全体人民振兴中华、实现中国梦的信心和决心。”

衢州，一个古老而年轻的城市，走过刀光剑影，走过颠沛流离，走过沧桑巨变，因为文化的积淀，显得厚重而富有朝气。回望古城6000年，“两子文化”、乡贤赵抃、西安高腔、龙游宣纸……这些非物质文化遗产，都是衢州历史的鲜活见证，他们无不蕴含着特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识，也体现着这片土地上人民的生命力和创造力。

2017年12月1日至4日举行的第二届（2017）衢州文化产业交易博览会，创造了衢州文化展览的新历史——200余家文创企业的近2000种产品参展，15万多人到现场参观……

文博会为什么会受到这么多人关注？细细分析，这与“衢州历史悠久，文化底蕴丰厚，发展动力强劲”是离不开的，也与“衢报全媒体多角度报道”也是息息相关的。

一、大众的才是主流的

非物质文化遗产，是一个民族的文化根基和生存发展的一大动力，保护和传承非物质文化遗产。衢州是一个古今交融的城市，文化魅力十足。但许多市民对衢州的文化却鲜有了解。衢州境内不可移动文物从衢州城墙、南宗孔氏家庙等14处全国重点文物保护单位，到天后宫、赵抃祠等64处省级文物保护单位，从神农殿、徽州会馆等457处市县级文物保护单位到未定级不可移动文物7926处。列入国家级非遗10项、省级76项、市级227项、县级683项，这些都是衢州历史和百姓起居的鲜活见证。睹斯物，思斯民，其精神价值、思维方式、想象力和创造力，休养生息在当时，又流馨润泽至今。

留住历史记忆，继承和弘扬中华民族优秀文化传统，有助于激发全社会文化自觉与文化自信，激发人们的热爱故乡的情怀，在文化大发展、大繁荣和文化强市建设中也发挥着不可替代的作用。

很多新闻事件本身并不引人注目，有时甚至会比较琐碎。比如说，衢州市会展中心一年的大小展会有36场，展会报道多了，视觉也“审美”疲劳了。如何将看似常规的展会“巧线穿珠”，使之产生深远的影响力，则考验编辑记者的策划能力。

传媒绝不仅仅是新闻的集散地，它塑造和改变着受众的价值观。为了让更多的人了解衢州、本届文博会，下了很多功夫，做了很多主流化的报道。

展会前后，产经新闻中心策划的特刊《文博展自信》用8个版告诉读者，文博会有什么，让读者先睹为快却意犹未尽。视觉中心出品的《余永红：一支画笔绘出新生活》《“新木匠”郑玉平：文博会上展风采》等文章，用故事和图片，用一个个关于文化关于传承的故事，引人入胜发人深省；时政新闻出品的《“一站式”展示文化传承》《给传统文化一次刷存在感的机会》带给我们启发和思考。

我们看到新兴文化更接地气了，让草根文化更高大上了，非遗也走向公众，并在这座城市中发扬传承。衢州的文化产业一直在全力攀登，并始终保持美好持续向上生长的力量，不忘本来，吸收外来，面向未来。

二、合作的定是共赢的

本届文博会，通讯、消息、新闻图片、评论，还有新媒体的视频等新闻报道形式轮番上阵，晚报、日报、新闻网、掌上衢州等平台进行了立体的报道，让整个展会声势浩大。

我们常说，只有让新闻报道形式众多起来，并不断翻新，才能让各类新闻内容有大一些的选择余地，找到其“钟情”的“对象”，让读者产生“新闻内容新”“新闻形式也新”的感觉。

本届文博会，产经新闻中心、文化新闻中心、时政新闻中心、视觉新闻中心、民生新闻中心用不同的视角，不同的形式共发稿30余篇。如新闻《文博会：让文化走进生活！12月1日至3日，我们在会展中心等您》《盛宴落幕 韵味长留》《让文化走向产业市场的风口》《文博会，大家怎么能不为您倾心》《衢州小伙子的机器人创业梦》《衢州市第二届文博会落幕：文化且留下》。

产经新闻中心策划了特刊《文博展自信》；文化新闻中心发布了《知名乡贤叶廷芳点赞文博会》《文创，让传统文化离大众更近一些》；视觉新闻中心刊发了图片新闻《互动中认知文化》《“新木匠”郑玉平：文博会上展风采》；时政新闻中心的言论《“一站式”展示文化传承》《给传统文化一次刷存在感的機会》，就连衢报小记者也参与其中，刊登了《信安湖畔的一场文化盛宴——衢报传媒小记者第二届文博会采访记》。可以说，文博会报道的内容丰富，形式像礼花一样纷繁。

除了报道形式多样，报道平台也更多了。

互联网的飞速发展，将市民接收信息的方式从线下转到线上。这些事件虽不一定因媒体而起，但都是因媒体而放大了影响力，使之成为社会关注的焦点。2017年衢报媒体融合驶向深水区。报网端微百花齐放、文图音视争奇斗艳的态势可谓此起彼伏，涌现出一批传播广、点击量高、口碑好的融媒体作品，不断放大着媒体的“音量”。文博会前后，掌上衢州发稿20余条。阅读量最高的是《衢州第二届文博会来了！阿尔法及其人秀舞技、3D打印……约起来》，达到3.5万次，让用户印象深刻。

三、结语

文博会为什么会受到这么多人关注？细细分析，这与“衢州历史悠久，文化底蕴丰厚，发展动力强劲”是离不开的，与“衢报全媒体多角度报道”也是息息相关的。这样的文博会，也让人对下一次的相会充满了期待，也许，会有着更美的绽放。

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