新媒体环境下国企新闻宣传工作创新

高飞

摘 要：随着我国科学技术不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体载体广泛而深刻地影响着我们社会生活的方方面面，显示出比传统媒体传播更快、更高效的价值。作为国有企业，在新媒体环境下，需要尽快适应新媒体特点，掌握新媒体信息传播规律，主动应用新媒体开展新闻宣传工作，及时应对企业危机，提升企业价值品牌。本文主要结合实际情况，分析了新媒体的特点，论述了新媒体环境下国有企业新闻宣传工作面临的挑战，提出了新媒体环境下国企新闻宣传工作创新对策，希望通过本次研究对同行有所帮助。

关键词：新媒体环境；国企；新闻宣传；创新对策

中图分类号：G211 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-0-02

新媒体是在新技术体系支撑下所出现的媒体形态，相对于我国传统的报刊、广播、电视三大主流媒体的传播方式，新媒体有着本质区别。在新媒体环境下，人人都是信息的发布者和传播者，信息传播更加快速，产生的影响越来越大。在全新发展背景下，就要求企业尽快适应新媒体信息传播方式，及时做出转变，大胆做好新闻宣传工作创新。

一、新媒体的特点分析

（一）互动性

新媒体的一个显著特点就是具有很强的互动性。新媒体可以通过先进的技术手段，是传播者和接收者之间的界限变得更加模糊，两者之间身份可以自动转换，从而使信息传播方式发生了显著变化。

（二）实效性

相对于传统新闻媒介，新媒体传输速度更快，覆盖面积更广，社会大众可以不受时间空间限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。尤其以微博、微信、微信公众平台为代表的新媒体，可以实现与新闻事件发生同步进行，相对于传统新闻媒体报道更加迅速，具有更强的时效性，真正实现第一时间第一现场的诉求。

（三）全民参与

新媒体的诞生带来了一个巨大变革，任何人都可以成为信息的发布者，信息的评论者，信息的传播者，所有处于新闻传播的群体，都可以成为传播的主体。传统媒体时代，精英对信息传播的掌控被大幅度削弱，使得基层社会大众具有更好的发言权，利用新媒体更好的发出自己的声音。最近几年，以微博为代表的自媒体，在国内用户群体不断增加，某些重特大新闻，常常是通过微博传播所产生。

二、新媒体环境下国有企业新闻宣传面临的挑战

（一）网络冲突，网络暴力日益突出

在新媒介环境下，传统媒体模式下的把关人角色被弱化，很多不正当的言论，态度和看法，可以通过多种网络途径向社会大众传播，有时某些不正当的言论还可能会对整个社会秩序产生重大负面影响，进一步激发网民的愤怒情绪，从而引起网络暴力。国有企业由于属于国家命脉行业，在国民经济建设中扮演着十分重要的角色，社会大众要求及时了解国有企业日常经营生产行为，要求国有企业时刻接受社会大众的监督。某些小的公共事件就可能会造成巨大的社会影响，一旦舆情失控，将会对国有企业形象造成巨大损伤。一旦企业形象遭受到损伤，不管采用任何途径开展新闻宣传，都难以挽回。

（二）舆情更加错综复杂

在过去传统的新闻宣传模式下，企业新闻宣传部门的主要职能是为了宣传最新的党政理论和法律法规。由于国有企业属于国家命脉企业，这就使得国有企业对媒体的控制更强，进入新世纪以来，随着以互联网智能手持设备为代表的信息技术进一步快速发展应用，网络社会逐渐形成，社会大众通过网络曝光的公共媒体事件占全年社会舆情热点事件的比例在不断增加。特别是进入新世纪的第二个十年，新媒体制造新闻事件，重大舆论事件的能力，要远远超过了传统媒体。国有企业在进行新闻监督过程中，对传统新闻传播途径监测能力较强，但对于网络舆情监测能力不足，不能紧跟时代发展步伐，收集相关信息，常常使得国有企业新闻宣传处于被动地位。在这一背景下，就应该加强对新媒体舆情监测和引导，以保证国有企业形象不受影响。

（三）缺乏专业的复合型人才

新媒介环境下，对国有企业传统新闻宣传人员和从业人员提出了更高的要求，这部分工作人员，除了要掌握传统新闻宣传报道的基本方法，基本手段之外，还要能够运用新的媒介手段、设备、方法开展企业新闻宣传，并利用网络技术，计算机技术，数据挖掘技术，掌握社会大众对企业的意见态度，制定针对性的舆论调控政策，及时开展有效的新闻宣传，维护企業形象，提升企业知名度，从而在社会上下营造良好的舆论环境。目前大多数国有企业都设置了企业形象宣传部门，该部门的主要负责人大多是由企业新闻宣传人员担任，这部分人才队伍，对应用新媒体技术，提供了一定的人力资源基础保障。但由于国有企业新闻宣传工作往往涉及多方面内容，很多新闻宣传人员都是兼职行为，部分工作人员又缺少专业的新闻方面和新媒体方面的培训教育，要求其用用新媒体开展企业宣传，控制舆情舆论等方面还存在一定不足，这就使得企业整体宣传水平受到了严重制约。当企业出现负面新闻报道时，不能及时采取有效措施对新闻宣传策略做出调整。

三、新媒体环境下国有企业新闻宣传工作创新对策

（一）近一步认识新媒体的新闻宣传作用

国有企业在开展日常新闻宣传工作时，只有对新媒体的重要性有一个充分的认识，才能进一步打开国有企业新闻宣传人员的工作思路，提高新闻宣传人员，应用新媒体，并将企业新闻宣传与新媒体有效结合的意识。因此在日常工作中，国有企业应该保持与时代共进步，紧密把握时代发展脉动，加强宣传人才培养，要用新媒体对促进企业新闻宣传的重要性，并学习相应的专业知识和操作技术，针对性地将传统新闻传播学现代媒介有效融合，全面提升国有企业新闻宣传人员的业务知识和能力水平。在全新历史时期，企业新闻宣传人员除了要具备写文字、报道信息、会摄影、会编辑的能力之外，还应该具备拍视频、视频制作等能力，应用新媒体环境，努力开创国有企业新闻宣传新局面。

（二）提高国有企业新闻宣传人员的媒介素养

在日常工作过程中，国有企业从事新闻宣传的媒体工作人员，日常除了要进一步提升自己新媒体专业知识，专业理论之外，还应该善于在广泛实践中进一步总结经验，逐步革新自身专业知识结构，提升专业素养。在日常新闻宣传报道过程中，还有企业从事新闻宣传的工作人员要充分利用一切新媒体宣传途径，加强对新媒体宣传作用的认识，强化对新媒体传播规律、传播动态、操作技术等方面的专业学习；其次，要进一步研究新媒介背景下，舆论环境发生的变化，以及出现的新规律和新趋势，要充分认识到新媒体在国有企业新闻宣传，新闻报道方面所扮演的重要角色。要充分学习，如何应用新媒体技术开展舆论引导；再次，要全面学习和掌握各种新媒体技术的操作方法。重点研究透彻，传统媒体与新媒体之间的联系性、区别性和差异性。通常情况下，新媒体新闻发布形式更加灵活，语言更加生动，能够切实反映新闻现场的实际动态。这就要求国有企业新闻宣传工作人员要注意规避过去传统呆板的新闻报道模式，要结合社会大众的心理需求，科学使用语言，与社会大众开展有效互动。

（三）创新应用新媒体

国有企业在日常宣传和新闻报道过程中，要敢于使用新媒体，逐渐对国有企业新闻宣传部门的传统工作理念和工作模式进行转变和改革，将新模式和新方法与企业的实际新闻宣传工作有效融合，通过利用新媒体的广泛性和互动性、实时性，加强与社会大众职工的沟通互动。例如，企业在日常生产经营和开展新闻宣传过程中，可以借助现阶段比较流行的微博微信，通过开设官方微博账号、微信账号，由专业的新闻宣传人员对这些账号进行运营，将与企业相关的各种新闻信息，党政动态利用新媒体新途径对外宣传。企业新闻宣传部门只有做出改变，主动适应新媒体要求，才能逐渐摒弃传统新闻宣传模式，革新新闻宣传方法和手段。

四、结语

总之，在全新历史背景下，国有企业传统的新闻宣传工作模式，已经不能够适应新媒体时代全新发展需求。在全新发展历程下，国有企业的新闻宣传部门应该及时转变过去传统的宣传理念和宣传模式，及时适应新时代和新媒体环境，并使自身全面融入其中，构建与新媒体环境相适应的全新新闻宣传模式，为企业发展做出应有贡献。

参考文献：

[1]徐寓驰.新媒体如何传播社会主义核心价值观[J].传媒观察，2014（11）.

[2]李留义.大学生新媒介素养的现状调查与提升路径[J].新聞与写作，2015（08）.

[3]杨天华.新媒体背景下创新大学生社会主义核心价值观的培育路径研究[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2016（08）.

[4]陈晓燕.闽南地方高校学生传承闽南文化研究——以新媒体传播为切入点[J].厦门城市职业学院学报，2015（03）.

[5]刘文娟.青年官兵媒介素养存在的问题[J].才智，2014（24）.

[6]鲁晨曦.新媒体对青奥会影响的研究[J].文体用品与科技，2014（18）.

[7]缪小勇，谢雪雁.新媒体在反腐倡廉中的作用利弊分析[J].黄冈师范学院学报，2014（02）.

[8]罗金.新媒体视阈下社会主义核心价值观的培育和践行[J].改革与开放，2015（24）.