微信公众平台新闻传播正负效应的研究

王逸

摘 要：现如今我国社会的，信息技术得到了很大的发展，媒体也变得丰富多样。在这样的背景下，媒体的形态也不断地开始转变。从实际的调查可以发现，微信拥有巨量的用户资源。不仅如此，因为微信属于手机平台，其强大的交互性也让很多媒体加入其中。从这些年来媒体开始大量开设微信公众平台就可以看出，现如今信息传播的，重要方式就是通过微信公众号。微信公众平台其巨大的用户基础也可以为新闻传播提供新的途径。不过有利有弊，微信公众平台对于过去的新闻传播既能产生正面的效应，也会产生负面效应。因此，必须对正负面效应产生的原因进行深入而全面的探究。

关键词：微信公众平台；新闻传播；正负效应

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-0-02

从实际生活中可以看出，微信平台已经在了人们的生活与工作当中扎根。微信拥有着巨量的用户基础，对于人们的生活方式和工作方式产生了巨大的影响。微信这款app也是以智能手机为基础所形成的。因为该平台的覆盖范围非常广泛，导致我国的通信出现了很大的变革。类似于微信平台这种移动终端而产生的新媒体技术，将会对人们的交流与互动进行重构。也正是基于这种巨大的用户流量，微信公众平台传播的方式也由此诞生。具体来说，微信公众平台其实是以媒体平台为基础发展，其特点就是以一对多，这种信息传播模式为新闻的传播提供了新的渠道，不仅如此，信息传递方式以及环境也都有了很大的改变。因为微信公众平台可观的用户基础，大量的传统媒体微信公众号平台也不断出现，并呈现出飞速的发展趋势。

一、微信公众平台新闻传播的正面效应

（一）微信公众平台让新闻素材的采集变得更加方便快捷

新闻素材的采集更加方便快捷，因为微信公众平台拥有大量的用户基础，所以其也拥有着信息源。通过微信公众平台，新闻媒体就能够更为简单快捷地展开信息的采集。因为微信公共平台的信息反馈非常的快速和经济，不仅如此，其信息类型也十分的丰富，从而让微信公众平台十分地适合应用在某些重大社会议题的大众信息采集。不仅如此，微信公众平台也非常适合那些注重实效性以及社会性的信息采集。除此之外，记者还需要针对信息的内容展开筛选，并且进行跟进以及采写工作。将微信公众平台运用在信息资源的采取工作中，能够让采访的效率得到极大提升，还可以让采访效果变得更好。还有就是因为微信公众平台可以让用户私密使用，这样就能够保证用户信息的安全性以及私密性，所以用户也十分乐意将自己知道的信息提供出来。

（二）微信公众平台让新闻的推送有了更为方便的渠道

微信公众号运营在新闻传播当中，其模式就是主动的传播模式，拥有着不错的用户到达率，这是过去新闻传播无法实现的。现如今，互联网对传统媒体的改变越来越深刻。而通过微信平台可以主动有效地进行新闻的推送，这样就能够大大提升新闻信息的用户到达率。不仅如此，微信公众平台还拥有一种自我搜索的功能，用户借助这个功能就能够自主地选取喜欢的新闻内容，这样用户得到信息的过程就变得非常便利。

二、微信公众平台新闻传播的负面效应

（一）微信公众平台的订阅用户有限将会导致新闻传播受到限制

微信公众平台和传统媒体存在着一些共同点，那就是微信公众平台其用户量也并非可以无限增长，其中也会出现停滞的情况。对于新闻媒体这类在用户量级相对突出的媒体而言，微信公众号的用户有不少也是传统媒体的忠实用户。换句话说，那些关注微信公众平台的用户其实本质上都是由原本的媒体受众迁移而来的。所以说，新闻媒体的微信公众账号用户并不能一直保持增长的势头。微信公共平台现如今变得越发普及，这也会导致用户阅读需求分化的现象变得更为突出，从而让传统媒体的吸引力大大下降。这样时间一长，很多人对于新闻媒体订阅的理由就不再是因为喜欢以及习惯这些因素了。

（二）微信公众平台的公信力会让不良信息得以传播

微信公众平台相对于微博而言，其领导力要显得更为突出。这样就会让微信公众平台所传播的信息具有更强的权威以及公信力，也正因为这个原因，有不少微信公众平台大量地散播虚假新闻以及不良信息。

面对这种情况，若是用户没有足够的分辨能力，便会因为对于微信公众号传播信息的信任，导致自身受到一定的损失与伤害。新闻传播一直以来都追求信息的真实准确，而微信公众平台有可能助长不良信息的传播，这就无法为广大的用户提供准确真实的信息，不仅如此，对于社会的稳定发展也存在不利影响。

三、微信公众平台对新闻传播产生正面效应的原因分析

（一）微信公众平台的互动性可以让新闻信息的采集和推动有效展开

传统的媒体因为其所使用的是一种垂直一体化的传播模式，该模式互动性明显比较差。而微信公众号这种新媒体有着很强的互动性，将其运用在新闻的传播当中正好可以完善传统新闻传播这方面的缺陷。微信公众号能够根据用户的需要把相关的新闻信息推送给他们。不仅如此，用户还可以利用微信公众平台展开有效的信息反馈，如此便可以节省信息传播成本，促进新闻的传播效率，这对于大量新闻信息的采集方面也非常有效。

（二）微信公众平台能够打破时空的限制，实现新闻收发的同步

通过微信公众平台，新闻发布者可以非常方便快速地进行新闻信息的推送。不仅如此，新闻信息还可以非常及时地送达给用户，这样用户就可以第一时间获取自己需要的信息，从而有效地实现了信息与发布的同步。用户不会受到时空的限制，他们通过手机便能随时随接收到微信公众平台推送的内容，这无疑给信息传播带来了更大的便利。

四、微信公众平台对新闻传播产生负面效应的原因分析

（一）微信公众平台模板单一

微信公众平台所推送的新闻也存在着不足之处，具体来说就是模板显得十分单一。其字体等风格都是非常老套的。面对这种情况，传统新闻通过微信公众平台进行发布时就会存在大量重复和雷同。在模板以及排版方式类似的情况下，如果新闻的内容没有很强的吸引力，用户是很难被吸引的。不同类型的新闻媒体差别无法得到体現，就会导致新闻传播不能充分地展示自己的专业性。

（二）微信公眾平台新闻传播以及传播渠道的管控力度不足

和传统媒体的专业性不同，微信公众号的信息发布者往往会表现出很重的主观倾向，这是因为微信公众平台的门槛非常低，就导致所有人都可以利用微信公众平台进行信息的传播。而不同的人，其专业素质也高低不同，这就让微信公众平台传播的信息好坏不一。

不仅如此，微信公众平台当中，十分缺少那些拥有专业新闻素养的编辑人才对信息的传播展开有效掌控。除此之外，因为微信公众平台及信息传播渠道拥有着私密的特点，导致信息传播后很难展开监督和追查。

五、总结

根据上文论述可以得知，微信公众号平台拥有非常可观的用户基础，其对于传统的新闻媒体传播有着很大的作用。具体来说，可以分为正面效应和负面效应。微信公众平台在传播结构其实拥有着不小的限制，这样就无法让新闻传播得到非常广泛的发展。若是不能有效地把控新闻传播，就会致使新闻信息的泛滥，从而对用户体验产生十分不利的影响。不仅如此，对于新闻人的品牌以及形象也是一种严重的损害。虽然微信公众平台的新闻传播存在着一定的负面效应，不过因为其拥有很强的互动性以及巨量的用户基础，其也能够给新闻传播信息的采集带来多样的途径。由此可知，将微信公众平台与新闻媒体进行结合，其起到的作用主要是对新闻媒体的一种补充，所以说我们必须对微信公众平台给新闻传播带来的正面以及负面效应展开深入而全面的分析，这对于将来新闻传播的发展有着很大的促进作用。

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